Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

30.09.2014

Online-Marketing und der Kater danach

Der Content-Marketing-Hype ist ungebrochen. Doch könnte es sein, dass die Branche sich selbst zelebriert und die Kundenorientierung vergessen hat? Seit Wochen beschäftigt mich, die Frage, warum unsere Kunden aus dem B2B-Bereich dem Online-Marketing so kritisch gegenüber stehen. Irgendetwas stimmt hier nicht, wo doch alle von Online-Marketing reden. Alle? Eher nicht.

Autor: Oliver Marquardt

Quelle: Springer

Thema: Content Marketing

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

08.04.2017

Mateschitz‘ Medienprojekt bestätigt: «Vollständigeres Bild der Wirklichkeit»

Michael Fleischhacker, Projektleiter des jüngsten Medienprojekts von Red-Bull-Boss Dietrich Mateschitz, wundert sich über die nationale und internationale Medienberichterstattung zu Quo Vadis Veritas.

Autor: Redaktion

Quelle: Der Standard

Thema: Red Bull

Ad Content

10.03.2017

Wann lohnt sich Content Marketing eigentlich?

Immer wieder heisst es, Unternehmen müssten heutzutage zu Content Produzenten werden, um bei ihren bestehenden und potenziellen Kunden zu punkten. Lohnt sich das überhaupt?

Autor: Franz-Rudolf Esch

Quelle: absatzwirtschaft

10.03.2017

Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen Content Marketing und PR

Content Marketing und PR gleichen sich in sehr vielen Aspekten. Doch es gibt auch klare Unterschiede. Ein Abgrenzungsversuch.

Autor: Heiko Burrack

Quelle: HAUFE.

Thema: Public Relations

03.03.2017

Kurz und schmerzlos: So sieht gutes Content Marketing aus

Content Marketing ist eine Disziplin, die viele für sich einnehmen möchten. Entsprechend gehen beim Schlagabtausch die Meinungen auch gerne auseinander – oftmals in die völlig falsche Richtung. Dabei ist die Definition ganz simpel.

Autor: Irmela Schwab

Quelle: lead DIGITAL

26.02.2017

Ist Content Marketing nur Backdoor Marketing?

Im neuen «brand eins»-Leitartikel bezeichnet Wolf Lotter Content Marketing als «neuere Form von Propaganda» und als «unlautere Form der Werbung». Zu unrecht?

Autor: Erich Schwarz

Quelle: Contentschmiede

Ad Content

25.02.2017

Wolf Lotter über Marketing: Der harte Kern

Content Marketing ziele darauf ab, «Menschen über die wahren Absichten einer Nachricht im Unklaren zu lassen». Davon ist «brand eins»-Mitbegründer Wolf Lotter überzeugt. Eine Auseinandersetzung mit dem aktuellen Marketing-Trend.

Autor: Wolf Lotter

Quelle: brand eins

20.02.2017

9 Schritte, um eine Inbound-Marketing-Strategie zu erstellen

Wenn Content zur richtigen Zeit am richtigen Ort die richtige Person erreicht, kann es passieren, dass dieser Interessent zum Kunden wird. Damit dies nicht ein Zufall bleibt, braucht es einen konkreten Plan. Die Anleitung.

Autor: Vladislav Melnik

Quelle: affenblog

Thema: Content Inbound Marketing