Corporate Influencer | MEDIENWOCHE

In fünf Schritten zur Corporate-Influencer-Strategie

Dominik Allemann — Tue, 23 Aug 2022 07:30:38 +0000

Sie werden als die neue „Geheimwaffe“ für erfolgreiches und nachhaltiges Employer Branding und als smarte Verstärker von Unternehmensbotschaften gehandelt: Corporate Influencer. Doch was genau ist ein Corporate Influencer, wie können Unternehmen geeignete Mitarbeiter erkennen oder gar zum Corporate Influencer aufbauen und erfolgreich mit ihnen zusammenarbeiten? Und was ist zu beachten, damit diese Zusammenarbeit erfolgreich, zielgerichtet Weiterlesen ...

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Wie castet man Corporate Influencer?

Dominik Allemann — Thu, 05 May 2022 06:53:31 +0000

Das Unternehmen soll ein Corporate-Influencer-Programm bekommen. Dazu braucht man Mitwirkende. Wie findet man sie? Welche verschiedenen Optionen gibt es? An welchem Punkt der Planung sollten sie feststehen? Welche Kriterien sind für den Erfolg entscheidend? Und was tut man eigentlich, wenn sich niemand bereiterklärt mitzumachen?

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Mitarbeitende als Gesichtgeber:innen – Wie Corporate Influencer die Unternehmenskommunikation erweitern

Dominik Allemann — Thu, 14 Apr 2022 06:33:56 +0000

Die Zeiten, in denen Influencer nichts weiter tun mussten, als ein Produkt in die Handykamera zu halten, um damit den Verkauf ins Unermessliche zu steigern, sind schon lange vorbei. Die Nutzer:innen vertrauen dem Internet nicht mehr blind, sondern hinterfragen Dinge so gut es geht. Menschen, die andere beeinflussen wollen, müssen mehr können. Wer selbst ein Weiterlesen ...

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Personal Branding: Warum zu viel Bescheidenheit mehr schadet als nützt

Dominik Allemann — Thu, 03 Mar 2022 08:33:43 +0000

„Selbstverliebheit“, „Ego-Wahn“, „Selfie-Manie“: Wenn man über Personenmarken und über das Personal Branding – insbesondere in sozialen Netzwerken – spricht, dann dauert es meist nicht lange, bis diese und ähnliche Begriffe fallen. Eine Vielzahl von Postings bestätigt genau diesen Eindruck. Doch habe ich in der persönlichen Arbeit mit Corporate Influencern ganz gegenteilige Erfahrungen gemacht: Sehr viele Menschen sind eher zu bescheiden als zu selbstbewusst in ihrem öffentlichen (nicht nur digitalen) Auftreten. Warum sie damit der eigenen Sache mehr schaden als nützen und warum eine große Zahl der allzu ichbezogenen Postings in Wirklichkeit wohl die Kehrseite ein- und desselben Selbstbildes sind: Darum geht es in diesem Beitrag. Außerdem: Wie Sie an einer gesunden, wirkungsvollen Selbstdarstellung arbeiten sowie andere, beispielsweise in Ihrem Corporate-Influencer-Projekt, dabei unterstützen.

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Neun Dinge, die ich 2021 über Corporate Influencer gelernt habe

Dominik Allemann — Tue, 04 Jan 2022 07:49:02 +0000

Strategien mit und Programme für Mitarbeiter-Markenbotschafter: Das war für mich 2021 erneut das weitaus vorherrschende Thema in der Beratungsarbeit, in Vorträgen und Workshops. Aber auch in den Projekten, in denen es um übergeordnete Kommunikationsstrategien und um ganz grundlegende Themen und Strukturen in Marketing, PR und digitaler Kommunikation ging, spielten sichtbare Köpfe aus dem Unternehmen eine Rolle. Und dort, wo dieses Thema bisher noch nicht berücksichtigt worden war, zeigte sich schnell: Hier besteht unbedingter Nachholbedarf. In diesem sehr arbeitsintensiven Jahr, das auch – nicht nur für mich – einige Herausforderungen bereithielt, habe ich sehr viel gelernt. Manches bereits Gewusste hat sich darüber hinaus bestätigt oder um neue Aspekte erweitert. Im Folgenden einige meiner vielen gesammelten Erfahrungen und Learnings aus diesem Jahr.

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5 Wege, um selbst die zurückhaltendsten Quellen zu mobilisieren

Dominik Allemann — Thu, 16 Sep 2021 13:32:24 +0000

Befolgen Sie diese Anleitung, um auch die schüchternsten Gesprächspartner zum Strahlen und bereitwilligen Teilen von spannenden Statements zu bringen.

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Entscheidertypen, die man kennen sollte

Dominik Allemann — Thu, 02 Sep 2021 11:55:27 +0000

Wer als Corporate Influencer auch nach innen wirken will, wird Initiativen nur dann durchbringen können, wenn auch die Unterstützung von Kolleginnen und Kollegen oder Entscheidungsträgerinnen und Entscheidungsträgern vorhanden ist. Deshalb ist es überaus wichtig, sich vorab in diese hineinzudenken und deren Blickwinkel einzunehmen.

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Hast du das Zeug zum internen Corporate Influencer?

Dominik Allemann — Tue, 06 Jul 2021 12:19:57 +0000

Exzellente Corporate Influencer sind nicht nur Influencer nach außen. Vor allem sind sie auch Influencer nach innen. Mithilfe ihrer internen Vorstöße und Initiativen sorgen sie für Dynamik, für Innovationsprünge und eine hohe Arbeitgeberattraktivität. Sie sind Weiterdenker, Andersmacher, Zukunftsgestalter. Das muss man nicht nur können, sondern zunächst auch wollen.

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Wie interne Corporate Influencer sich sichtbar machen

Dominik Allemann — Tue, 29 Jun 2021 08:18:08 +0000

Exzellente Corporate Influencer agieren nicht nur als Unternehmensbotschafter nach außen. Auch nach innen gestalten sie über entsprechende Vorstöße die Attraktivität ihres Arbeitgebers maßgeblich mit. Ihnen stehen viele Türen offen, wenn man sie im Unternehmen als diejenigen kennt, die ambitionierte Veränderungsinitiativen erfolgreich umsetzen können. Dazu brauchen sie das, was man „Sichtbarkeit“ nennt.

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Nicht aus der Rolle fallen

Dominik Allemann — Thu, 29 Apr 2021 08:11:49 +0000

CEOs müssen auf Linkedin unterschiedliche Erwartungen erfüllen. Wer diese nicht trifft, schadet seinem Image.

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Den richtigen Corporate Influencer mit den passenden Skills finden

Dominik Allemann — Tue, 27 Apr 2021 08:08:00 +0000

Mittlerweile sind sich viele Unternehmen bewusst, wie wichtig Corporate Influencer für sie sind. Niemand kennt Dienstleistungen und Produkte des Unternehmens besser als die eigenen Angestellten. Daher sind sie in der Lage, diese glaubwürdig und ehrlich zu bewerben und bekannt zu machen.

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CEOs als Corporate Influencer? Wann Social Media für CEOs Sinn macht und wann nicht

Dominik Allemann — Thu, 22 Apr 2021 08:46:15 +0000

CXOs als Corporate Influencer: Eine Studie von Kearney und Egon Zehnder zeigt die Sinnhaftigkeit von Social Media für CEOs auf.

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Der Marke ein Gesicht geben

Dominik Allemann — Thu, 04 Feb 2021 08:19:48 +0000

Der Versicherungskonzern Swiss Life Deutschland befähigt Mitarbeiter:innen, als Markenbotschafter:innen aufzutreten. Ein Gespräch mit den Programmverantwortlichen Henning Wedekin und Lennart Crossley über Positionierung durch Purpose, unerwünschte Leistungsgedanken und warum sie sich vorkommen wie im Fitnessstudio.

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9 Segmente zur strategischen Steuerung der Influencer-Kommunikation

Dominik Allemann — Thu, 05 Nov 2020 06:00:37 +0000

Wie bestimmen Sie, wer zu Ihrem Unternehmen passt? Reicht die Orientierung am Themen- und Cultural Fit?

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