Empfehlungsmarketing | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Thu, 01 Dec 2022 10:39:18 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.1 BRC078 Influencer: Ihr Erfolg bei jungen Menschen https://medienwoche.ch/2022/12/01/brc078-influencer-ihr-erfolg-bei-jungen-menschen/ Thu, 01 Dec 2022 10:39:18 +0000 https://medienwoche.ch/?p=101125 Was ein „Influencer“ eigentlich ist, darüber ist die Wissenschaft noch nicht einig. Leonie Wunderlich wollte in der „Use-the-News“-Studie u.a. herausfinden, wie Jugendliche selbst den Begriff definieren. „Die Perspektive von Jugendlichen und jungen Erwachsenen hat einfach gefehlt im wissenschaftlichen Diskurs über diese Personengruppe“, erzählt sie. Influencer, so das Ergebnis der Studie, sei in Augen der Jugendlichen Weiterlesen ...

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]]> Was ein „Influencer“ eigentlich ist, darüber ist die Wissenschaft noch nicht einig. Leonie Wunderlich wollte in der „Use-the-News“-Studie u.a. herausfinden, wie Jugendliche selbst den Begriff definieren. „Die Perspektive von Jugendlichen und jungen Erwachsenen hat einfach gefehlt im wissenschaftlichen Diskurs über diese Personengruppe“, erzählt sie. Influencer, so das Ergebnis der Studie, sei in Augen der Jugendlichen nur ein bestimmter Typus innerhalb einer Vielzahl von “Social Media Content Creators”. Einer nämlich, der mit Werbung Geld verdient.

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]]> Influencer-Marketing im Metaverse: Viel Hype um nichts? https://medienwoche.ch/2022/11/29/influencer-marketing-im-metaverse-viel-hype-um-nichts/ Tue, 29 Nov 2022 10:57:45 +0000 https://medienwoche.ch/?p=101071 Die Entwicklung des Metaverse soll Influencer*innen künftig ganz neue Möglichkeiten eröffnen. Das meiste davon ist allerdings reine Spekulation – noch.

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]]> Die Entwicklung des Metaverse soll Influencer*innen künftig ganz neue Möglichkeiten eröffnen. Das meiste davon ist allerdings reine Spekulation – noch.

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]]> Kundenzufriedenheit messen: 7 einfache Methoden https://medienwoche.ch/2022/10/06/kundenzufriedenheit-messen-7-einfache-methoden/ Thu, 06 Oct 2022 07:54:17 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99912 Unzufriedene Kunden berichten durchschnittlich 8- bis 11-mal in ihrem Bekanntenkreis von ihren negativen Erfahrungen. Diese frustrierten Kunden haben nicht nur eine negative Auswirkung auf Ihr Image, sondern auch auf Ihren Umsatz. Schließlich kostet die Neukunden-Akquise fast immer mehr als das Erhalten eines Bestandskunden und durch negative Bewertungen schrecken sie vielleicht potenzielle Kunden ab.

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]]> Unzufriedene Kunden berichten durchschnittlich 8- bis 11-mal in ihrem Bekanntenkreis von ihren negativen Erfahrungen. Diese frustrierten Kunden haben nicht nur eine negative Auswirkung auf Ihr Image, sondern auch auf Ihren Umsatz. Schließlich kostet die Neukunden-Akquise fast immer mehr als das Erhalten eines Bestandskunden und durch negative Bewertungen schrecken sie vielleicht potenzielle Kunden ab.

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]]> Ich poste, also bin ich: Leben in der Influencer-Gesellschaft https://medienwoche.ch/2022/06/30/ich-poste-also-bin-ich-leben-in-der-influencer-gesellschaft/ Thu, 30 Jun 2022 06:35:07 +0000 https://medienwoche.ch/?p=98215 Influencer ihr intimstes Leben und sammeln Follower, verdienen mit Produkthinweisen oft ein Vermögen. Woher kommt dieser narzisstische Exhibitionismus? Und was macht das mit der Gesellschaft?

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]]> Wie castet man Corporate Influencer? https://medienwoche.ch/2022/05/05/wie-castet-man-corporate-influencer/ Thu, 05 May 2022 05:00:07 +0000 https://medienwoche.ch/?p=96956 Das Unternehmen soll ein Corporate-Influencer-Programm bekommen. Dazu braucht man Mitwirkende. Wie findet man sie? Welche verschiedenen Optionen gibt es? An welchem Punkt der Planung sollten sie feststehen? Welche Kriterien sind für den Erfolg entscheidend? Und was tut man eigentlich, wenn sich niemand bereiterklärt mitzumachen?

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]]> Das Unternehmen soll ein Corporate-Influencer-Programm bekommen. Dazu braucht man Mitwirkende. Wie findet man sie? Welche verschiedenen Optionen gibt es? An welchem Punkt der Planung sollten sie feststehen? Welche Kriterien sind für den Erfolg entscheidend? Und was tut man eigentlich, wenn sich niemand bereiterklärt mitzumachen?

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]]> Influencer aus der Nische https://medienwoche.ch/2022/02/08/influencer-aus-der-nische/ Tue, 08 Feb 2022 07:55:54 +0000 https://medienwoche.ch/?p=94649 Sie sind nahbar und leisten gleichzeitig oft Übermenschliches: Nischen-Sportler*innen. Marken profitieren nicht nur aus Budgetgründen von einer Zusammenarbeit.

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]]> Wie ein deutscher Influencer in einen drohenden Atomkrieg stolpert https://medienwoche.ch/2021/12/03/wie-ein-deutscher-influencer-in-einen-drohenden-atomkrieg-stolpert/ Fri, 03 Dec 2021 12:35:02 +0000 https://medienwoche.ch/?p=93243 Der berühmteste Parfüm-Influencer kommt aus Deutschland! Bekannt unter dem Namen Jeremy Fragrance. Mit seinem Besuch in Pakistan macht er jetzt Schlagzeilen. Warum er das umstrittene Land besucht hat.

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]]> Google will Youtube zum (Tele-)Shopping-Hub machen – und so wird es aussehen https://medienwoche.ch/2021/11/18/google-will-youtube-zum-tele-shopping-hub-machen-und-so-wird-es-aussehen/ Thu, 18 Nov 2021 08:42:19 +0000 https://medienwoche.ch/?p=92815 „The world’s biggest video storefront“ – so nennt eine Managerin der Agenturgruppe Publicis Youtube in einem aktuellen Werbevideo von Google. Der Online-Werbegigant versucht gerade mit aller Macht, seine Video-Plattform als Verkaufsplattform zu positionieren. Künftig könnten möglicherweise alle Videos und Livestreams auf Youtube „shoppable“ werden; die Nutzer:innen können dann auf Produkte klicken und sie direkt auf Weiterlesen ...

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]]> „The world’s biggest video storefront“ – so nennt eine Managerin der Agenturgruppe Publicis Youtube in einem aktuellen Werbevideo von Google. Der Online-Werbegigant versucht gerade mit aller Macht, seine Video-Plattform als Verkaufsplattform zu positionieren. Künftig könnten möglicherweise alle Videos und Livestreams auf Youtube „shoppable“ werden; die Nutzer:innen können dann auf Produkte klicken und sie direkt auf Youtube einkaufen.

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]]> Ein Deep Dive in die bizarre Welt der Influencer, die eigentlich nicht existieren https://medienwoche.ch/2021/10/30/ein-deep-dive-in-die-bizarre-welt-der-influencer-die-eigentlich-nicht-existieren/ Sat, 30 Oct 2021 06:30:56 +0000 https://medienwoche.ch/?p=92265 Digitale Menschen lassen in der Influencer-Blase die Grenzen zwischen Realität und Fiktion verschwimmen. Wir haben mit ihnen gesprochen – und mit ihren Schöpfern.

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]]> Wie (Uhren-) Marken die Medien manipulieren https://medienwoche.ch/2021/10/26/neutrale-reviews-auf-youtube/ Tue, 26 Oct 2021 09:29:33 +0000 https://medienwoche.ch/?p=92153 Auch Uhrenmarken haben seit Corona schnell aufgeholt im Influencer-Marketing und wissen inzwischen genau, wie sie positive Berichte «produzieren». In diesem Video sage ich Euch die 5 fiesesten Möglichkeiten, wie die neutrale Berichtserstattung verhindert wird.

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]]> Wegen Facebook-Störung: Influencer:innen schwenken auf E-Mail-Marketing um https://medienwoche.ch/2021/10/14/wegen-facebook-stoerung-influencerinnen-schwenken-auf-e-mail-marketing-um/ Thu, 14 Oct 2021 14:33:28 +0000 https://medienwoche.ch/?p=91876 Die Facebook-Störung, die auch Instagram und Whatsapp betraf, hat Influencer:innen und kleine Firmen zum Nachdenken gebracht. Einige wollen jetzt andere Marketing-Wege beschreiten.

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]]> Growth Marketing: Die besten Strategien für schnelles Wachstum https://medienwoche.ch/2021/08/31/growth-marketing-die-besten-strategien-fuer-schnelles-wachstum/ Tue, 31 Aug 2021 10:30:17 +0000 https://medienwoche.ch/?p=90702 Klassische Methoden sind in einer schnelleren und von vielen Start-ups geprägten Unternehmenswelt nicht mehr die einzigen Möglichkeiten, ein Unternehmen möglichst schnell bekannt zu machen. Wir erklären im folgenden Artikel, was Growth Marketing ist und geben konkrete Strategien an die Hand, wie Sie dem Wachstum eines Unternehmens einen Boost verleihen können.

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]]> Von wegen authentisch – wie Influencer mit suggerierter Nahbarkeit den Werbemarkt revolutionieren https://medienwoche.ch/2021/04/19/influencer-so-geht-werbung-heute/ Mon, 19 Apr 2021 20:47:12 +0000 https://medienwoche.ch/?p=87839 Von wegen authentisch – wie Influencer mit suggerierter Nahbarkeit den Werbemarkt revolutionieren. Eine kritische Betrachtung eines Social-Media-Phänomens, das mittlerweile ein Milliardengeschäft ist.

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]]> Markenbotschafter-Strategien und -Programme: Die grosse Typologie https://medienwoche.ch/2021/03/16/markenbotschafter-strategien-und-programme-die-grosse-typologie/ Tue, 16 Mar 2021 14:06:08 +0000 https://medienwoche.ch/?p=86902 Das Thema Mitarbeiter-Markenbotschafter ist in sehr vielen Unternehmen angekommen, und viele von ihnen arbeiten aktiv an Strategien und Programmen mit Corporate Influencern. Gerade in den vergangenen zwölf Monaten habe ich in mehreren Kundenprojekten noch einmal viele weitere praktische Erfahrungen in der Erarbeitung und Umsetzung gesammelt. – Hier ist die aktuelle Version 2021 meiner Typologie: Welche Strategie passt zu Ihrem Unternehmen, und wie starten Sie am besten?

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]]> Das Thema Mitarbeiter-Markenbotschafter ist in sehr vielen Unternehmen angekommen, und viele von ihnen arbeiten aktiv an Strategien und Programmen mit Corporate Influencern. Gerade in den vergangenen zwölf Monaten habe ich in mehreren Kundenprojekten noch einmal viele weitere praktische Erfahrungen in der Erarbeitung und Umsetzung gesammelt. – Hier ist die aktuelle Version 2021 meiner Typologie: Welche Strategie passt zu Ihrem Unternehmen, und wie starten Sie am besten?

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