Markenführung | MEDIENWOCHE

Employer Branding leicht gemacht – für Mittelständler

Dominik Allemann — Thu, 15 Dec 2022 08:43:30 +0000

Mitarbeitende und potenzielle Mitarbeitende wollen heute genau wissen, für wen sie arbeiten. In Zeiten von Fachkräftemangel stehen demnach auch Mittelstandsunternehmen unter Druck, sich als moderner und attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Doch wie macht man das? Worauf kommt es bei erfolgreichem Employer Branding an?

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4 Tipps, wie Unternehmen qualifizierte Marketing-Fachkräfte finden und halten

Dominik Allemann — Thu, 27 Oct 2022 08:39:45 +0000

«Fachkräftemangel» könnte im Jahr 2022 glatt das (Un)Wort des Jahres werden. Für Marken wird es immer schwieriger, gute Fachkräfte zu rekrutieren und zu halten. Wir geben vier Tipps, wie gutes Employer Branding aussehen kann.

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Rebranding ausgelöst durch die Pandemie? Das Erfolgsbeispiel von va-Q-tec

Dominik Allemann — Tue, 20 Sep 2022 07:33:59 +0000

Marken bestehen teilweise schon seit hunderten von Jahren. Damit eine Marke nach so vielen Jahren noch attraktiv bleibt, muss sie sich immer wieder der Zeit anpassen und umstrukturieren – wie auch das Unternehmen va-Q-tec, eine Hightech-Firma in der Dämmstoffbranche. Zu diesem Thema haben wir mit Moritz Wysiecki, Global Head of Marketing bei va-Q-tec AG, gesprochen.

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Warum Unternehmen ihre Logos vereinfachen

Nick Lüthi — Sat, 03 Sep 2022 07:05:05 +0000

In den vergangenen Jahren haben einige der weltweit grössten Unternehmen in ihren Logos auf Tiefe und Detailreichtum verzichtet und so ein «Debranding» durchgeführt. Der Markenexperte Ben Schott von «Bloomberg Opinion» analysiert im Video diesen Trend der Markenidentität.

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Love Brands: Warum wir gewisse Marken lieben – und andere nicht

Nick Lüthi — Sun, 07 Aug 2022 14:14:31 +0000

Wir alle haben eine – oder mehrere. Fast sicher. Lieblingsmarken wählt man nicht bewusst aus. Was aber macht aus einer Marke eine Love Brand und aus mir einen Fan? Stefan Vogler, Markenexperte, Studiengangsleiter und Dozent an der HWZ (Hochschule für Wirtschaft Zürich) erklärt.

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Thought Leadership und dessen Einfluss auf Marketing-Strategien

Dominik Allemann — Thu, 23 Jun 2022 06:43:16 +0000

Führungskräfte haben einen weitreichenden Einfluss, sowohl in ihrem Unternehmen als auch in ihrer Branche. So führen zahlreiche Unternehmen stetig neue Marketingstrategien ein, die von den Ideen und Meinungen der Führungskräfte initiiert wurden. Das Konzept des Thought Leaderships ermöglicht es, das Wachstum innerhalb des Unternehmens zu fördern und bietet darüber hinaus die Möglichkeit, persönliche Erfolgsgeschichten zu Weiterlesen ...

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Diese Website Analyse Kriterien und KPIs sollten Sie kennen

Nicole Vontobel — Tue, 24 May 2022 04:32:53 +0000

Welche Kriterien sind besonders wichtig, um die Website Analyse bestmöglich durchzuführen? Und sollte man als Marketer regelmässig eine Website Analyse vornehmen? Auf diese Fragen gehen wir in Beitrag näher ein.

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Wie kreative Automatisierung den Erfolg von Performance-Marketing verbessern kann

Dominik Allemann — Thu, 14 Apr 2022 11:34:55 +0000

Technologie wurde früher eher als Bedrohung für die Kreativität angesehen, statt als Förderer. Dabei ist die kreative Automatisierung ein essentieller Bestandteil für den Erfolg von Performance-Marketing geworden. Wie die kreative Automatisierung das Performance-Marketing voran treibt, erfahren Sie in diesem Artikel.

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Die 5 Dimensionen des Aufbaus einer starken B2B Marke

Dominik Allemann — Thu, 02 Dec 2021 09:25:30 +0000

Gerade im B2B-Bereich sind Aufbau und Pflege einer differenzierenden B2B-Marke entscheidend für den Unternehmenserfolg. Auch in B2B-Märkten können Unternehmen mit einer starken B2B-Marke punkten. Erfahren Sie hier, welche 5 Dimensionen Ihnen beim Aufbau einer starken Marke helfen.

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Erfolgreiches Video-Marketing im B2B

Dominik Allemann — Tue, 30 Nov 2021 08:43:35 +0000

Unternehmen brauchen eine Strategie, um ihre Marken erfolgreich mittels Video-Marketing zu platzieren – der Gedanke ist nicht neu. Was sich allerdings geändert hat in den vergangenen Jahren, ist die Relevanz der Videos auf jeglichen Plattformen und Kanälen.

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Erwartungen nach Corona: Marken in der Brandung

Dominik Allemann — Thu, 25 Nov 2021 09:35:03 +0000

Nach über eineinhalb turbulenten Jahren mit der Pandemie haben sich die Menschen mittlerweile in einer neuen Normalität eingerichtet, die auch die Rückfälle in Akut-Krisen mit einschließt. Das verändert die Marketing-Kommunikation. Denn Konsument*innen erwarten von Marken aktuell in besonderem Maße Stabilität, Orientierung und Sinnstiftung. Beispiele von Nutella bis zur VR Bank zeigen, wie es geht.

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Welche Instrumente B2B-Marketer zur Markenpositionierung kennen sollten

Dominik Allemann — Tue, 23 Nov 2021 08:23:13 +0000

Für die Entwicklung einer B2B-Positionierung benötigt das Unternehmen ein grundlegendes Verständnis über das Verhalten und die Einstellungen seiner Kunden. Folglich setzt eine Positionierung immer an den Beweggründen der Kunden an, eine Dienstleistung oder ein Produkt in Anspruch zu nehmen. Welche Instrumente Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Markenpositionierung helfen können, erfahren Sie in diesem Artikel.

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Tipps für Unternehmen, die kostenlose Werbung erhalten möchten

Dominik Allemann — Tue, 28 Sep 2021 06:24:25 +0000

Marken und Konzerne verfügen über eigene Budgets für große Marketing- und PR-Kampagnen, die kleineren Unternehmen nicht immer zur Verfügung stehen. Glücklicherweise gibt es einige Möglichkeiten für Unternehmen, mehr Werbung und kostenlose Promotion zu bekommen, ohne viel Zeit und Geld zu investieren.

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Wie kann Marketing nicht nur profit-, sondern auch kundenorientiert funktionieren?

Dominik Allemann — Thu, 23 Sep 2021 08:57:21 +0000

Audiobeitrag: Dr. Markus Wuebben, Co-Gründer von CrossEngage, ist Chief-Data-Officer und befasst sich intensiv mit Marketing und seinen Auswirkungen. Im Gespräch erzählt er, was Marketing sinnvolles leisten kann, was die Aufgaben von Marketing sind und worin die Gefahren von zu geringer Kundenbindung liegen.

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