Native Advertising | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Thu, 02 Dec 2021 13:06:58 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.1 Über ein Drittel erkennt nicht, dass es sich um Werbung handelt https://medienwoche.ch/2021/12/02/ueber-ein-drittel-erkennt-nicht-dass-es-sich-um-werbung-handelt/ Thu, 02 Dec 2021 13:06:58 +0000 https://medienwoche.ch/?p=93249 Viele Leserinnen und Leser erkennen bezahlte Inhalte nicht als solche. In einzelnen Fällen stuften die Testpersonen gesponserte Beiträge sogar als glaubwürdiger ein.

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]]> Viele Leserinnen und Leser erkennen bezahlte Inhalte nicht als solche. In einzelnen Fällen stuften die Testpersonen gesponserte Beiträge sogar als glaubwürdiger ein.

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]]> Wenn Werbung nicht als solche erkennt werden soll https://medienwoche.ch/2018/01/18/wenn-werbung-nicht-als-solche-erkennt-werden-soll/ Thu, 18 Jan 2018 13:26:50 +0000 https://medienwoche.ch/?p=52325 Was weniger bekannt ist, aber aufgrund der technischen Möglichkeiten eigentlich auf der Hand liegt: Zielgerichtete Online-Werbung kann auch auf eine einzelne Person zugeschnitten werden. Wenn persönliche Identifikatoren wie Telefonnummer oder E-Mail-Adresse bekannt sind, kann man jemanden auf Schritt und Tritt verfolgen und findet so ziemlich viel über Verhalten und Vorlieben der betreffenden Person heraus. Eine aktuelle Untersuchung der Paul Allen School of Computer Science & Engineering an der Universität von Washington zeigt nun, wie einfach es ist, so im Netz zu spionieren einzurichten.

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]]> Der erste Satz des Artikels sagt eigentlich schon alles und überrascht auch nicht sonderlich: «Trotz entsprechender Warnhinweise erkennen die meisten Mediennutzer Native Advertising nicht, wenn sie es sehen.» Da die Anbieter solcher Werbeformate eine Täuschungabsicht bestreiten und auf die ihrer Meinung nach ausreichende Kennzeichnung als kommerzielle Inhalte hinweisen, ist es umso wichtiger, die These der Täuschung auch empirisch zu belegen. Aktuelle Zahlen stammen von zwei Studien aus den USA. «Die Ergebnisse sind ernüchternd», schreibt dazu Georgia Ertz auf EJO zur ersten Untersuchung. «Insgesamt konnten mehr als zwei Drittel (67,9%) der Probanden den Artikel trotz der Angabe nicht als Native Advertising erkennen». In der anderen Studie ist der Wert der Getäuschten etwas geringer, aber immer noch bedenklich hoch: Fast die Hälfte (49%) der Teilnehmer hielt in diesem Setting Native Ads für unbezahlten Inhalt.

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]]> Native Advertising «machen wir nicht» – Wirklich, NZZ-CEO Veit Dengler? https://medienwoche.ch/2014/10/05/native-advertising-machen-wir-nicht-wirklich-nzz-ceo-veit-dengler/ Sun, 05 Oct 2014 13:51:37 +0000 https://medienwoche.ch/?p=1225 «Das Wort «native» [in native advertising] impliziert ja, dass die Werbung aussieht wie ein Artikel. Damit trickst man ja die Leser aus. Das machen wir nicht. Chefredaktor Markus Spillman hat klargestellt, dass wir nicht in diese Richtung gehen wollen. Und ich unterstütze ihn da voll», liess NZZ-CEO Veit Dengler unlängst in einem Interview mit der Weiterlesen ...

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]]> «Das Wort «native» [in native advertising] impliziert ja, dass die Werbung aussieht wie ein Artikel. Damit trickst man ja die Leser aus. Das machen wir nicht. Chefredaktor Markus Spillman hat klargestellt, dass wir nicht in diese Richtung gehen wollen. Und ich unterstütze ihn da voll», liess NZZ-CEO Veit Dengler unlängst in einem Interview mit der «Medienwoche» selbstbewusst verlauten.

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]]> Native Advertising: Das Allheilmittel des digitalen Publishings? https://medienwoche.ch/2014/09/14/native-advertising-das-allheilmittel-des-digitalen-publishings/ Sun, 14 Sep 2014 07:49:28 +0000 https://medienwoche.ch/?p=1589 «Native Advertising» war eines der wichtigsten Themen der diesjährigen dmexco. Im Rahmen der Marketing-Messe und -Konferenz haben wir mit Publishern, Vermarktern und Mediaagenturen gesprochen, um die Relevanz der nativen Formate für Medienhäuser auszuloten.

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]]> «Native Advertising» war eines der wichtigsten Themen der diesjährigen dmexco. Im Rahmen der Marketing-Messe und -Konferenz haben wir mit Publishern, Vermarktern und Mediaagenturen gesprochen, um die Relevanz der nativen Formate für Medienhäuser auszuloten.

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]]> Native Advertising geniesst beim Publikum wenig Vertrauen https://medienwoche.ch/2014/09/03/native-advertising-geniesst-beim-publikum-wenig-vertrauen/ Wed, 03 Sep 2014 10:58:01 +0000 https://medienwoche.ch/?p=1642 Advertorials, Sponsored Posts, Branded Content, Native Ads: Redaktionell aufgemachte Werbung ist bei Werbetreibenden und Medien beliebt. Das Publikum lehnt das Werbeformat dagegen oft ab.

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