Online-Werbung | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Tue, 06 Dec 2022 10:21:15 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.1 Die Zukunft des Third-Party-Cookies und seine Alternativen https://medienwoche.ch/2022/12/06/die-zukunft-des-third-party-cookies-und-seine-alternativen/ Tue, 06 Dec 2022 10:21:15 +0000 https://medienwoche.ch/?p=101201 Mitte 2024 wird mit dem Wegfall der Unterstützung von Third-Party-Cookies in Chrome eine der letzten grossen Bastion des User-Trackings fallen. Doch wie bereiten sich Datenanbieter, Publisher und Werbungtreibende auf das Ende des «Cookie-Zeitalters» vor und welche Alternativen kommen aktuell bereits in der Praxis zum Einsatz?

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]]> Mitte 2024 wird mit dem Wegfall der Unterstützung von Third-Party-Cookies in Chrome eine der letzten grossen Bastion des User-Trackings fallen. Doch wie bereiten sich Datenanbieter, Publisher und Werbungtreibende auf das Ende des «Cookie-Zeitalters» vor und welche Alternativen kommen aktuell bereits in der Praxis zum Einsatz?

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]]> In schlechten Zeiten muss man werben https://medienwoche.ch/2022/11/10/in-schlechten-zeiten-muss-man-werben/ Thu, 10 Nov 2022 10:10:17 +0000 https://medienwoche.ch/?p=100697 Die Wirtschaftsprognosen für das kommende Jahr sind nicht rosig. Auch die Werbung bekommt die Folgen zu spüren. Doch die Advertiser sollten nun keinesfalls ihre Budgets kürzen, meint Alexander Weissenfels von Adform, sondern vielmehr die unternehmerische Chance wahrnehmen, die sich daraus ergibt.

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]]> Google setzt Data-Clean-Rooms fürs Targeting ein https://medienwoche.ch/2022/11/03/google-setzt-data-clean-rooms-fuers-targeting-ein/ Thu, 03 Nov 2022 12:52:57 +0000 https://medienwoche.ch/?p=100485 Die Suche nach Alternativen zum Targeting mit Third-Party-Cookies ist in vollem Gange. Mit «Publisher Advertiser Identity Reconciliation», kurz PAIR, präsentiert Google nun eine Lösung, die Publishern und Advertisern dabei helfen soll, ihre First-Party-Daten datenschutzfreundlich für Werbung zu nutzen – mit Einschränkungen.  

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]]> Die Suche nach Alternativen zum Targeting mit Third-Party-Cookies ist in vollem Gange. Mit «Publisher Advertiser Identity Reconciliation», kurz PAIR, präsentiert Google nun eine Lösung, die Publishern und Advertisern dabei helfen soll, ihre First-Party-Daten datenschutzfreundlich für Werbung zu nutzen – mit Einschränkungen.

 

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]]> TikTok erlaubt Werbung mit Falschinformationen https://medienwoche.ch/2022/10/27/tiktok-erlaubt-werbung-mit-falschinformationen/ Thu, 27 Oct 2022 08:09:55 +0000 https://medienwoche.ch/?p=100345 Wissenschaftler haben getestet, wie Social-Media-Plattformen mit Fake News in Anzeigen zur Wahl umgehen. Teilweise wurde sogar Werbung mit falschem Wahltermin freigeschaltet.

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]]> Display vs. Discovery – das Duell der Awareness-Giganten https://medienwoche.ch/2022/09/27/display-vs-discovery-das-duell-der-awareness-giganten/ Tue, 27 Sep 2022 09:00:34 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99727 Wer Neukunden generieren möchte, kommt an den Formaten Display und Discovery kaum vorbei. Sie eignen sich hervorragend dafür, Reichweite aufzubauen und die Markenbekanntheit zu vergrössern. Doch wie genau unterscheiden sich die Formate eigentlich und welches Format eignet sich für deine individuellen Werbe-Zwecke am besten?

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]]> Studie warnt vor politischem Microtargeting https://medienwoche.ch/2022/09/22/studie-warnt-vor-politischem-microtargeting/ Thu, 22 Sep 2022 08:23:52 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99609 Zielgerichtete Werbung auf Facebook soll dazu beigetragen haben, die Demokratie in Ungarn weiter zu schwächen, zeigt eine Datenstudie. NGOs fordern, dass die EU das geplante Gesetz zu politischer Werbung im Netz nachbessert.

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]]> Warum wir Targeting neu denken müssen https://medienwoche.ch/2022/09/08/warum-wir-targeting-neu-denken-muessen/ Thu, 08 Sep 2022 09:41:53 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99282 In einer Marketing-Welt, in der immer weniger Daten über die Konsumenten zur Verfügung stehen, sollten die bisherigen Targeting-Strategien auf den Prüfstand gestellt werden, meint Kai Geertsema, Director DACH von Analytic Partners. Im Interview erklärt er, wie genau Targeting sein darf und wie die Zielgruppenansprache der Zukunft aussieht.

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]]> Google steigt in den DooH-Markt ein https://medienwoche.ch/2022/09/01/google-steigt-in-den-dooh-markt-ein/ Thu, 01 Sep 2022 07:35:44 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99096 Seit Jahren war es nur ein Gerücht doch nun ist es soweit – Google steigt in die Vermarktung von DooH ein. Große Werbekunden können ab sofort über die Google Marketing Platform programmatisch weltweites DooH-Inventar buchen. Partner sind unter anderem JC Decaux, Hivestack und Vistar Media.

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]]> Werbemillionen gegen die Demokratie https://medienwoche.ch/2022/08/14/werbemillionen-gegen-die-demokratie/ Sun, 14 Aug 2022 13:48:58 +0000 https://medienwoche.ch/?p=98781 Schweizer Unter­nehmen und Organisationen finanzieren mit ihren Online-Inseraten Desinformations­portale. Jährlich fliessen Millionen – meist unwissentlich – an rechts­populistische Seiten wie «Breitbart». Der Werbe­berater Michael Maurantonio will das stoppen. Doch die Branche scheut Transparenz.

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]]> Schweizer Unter­nehmen und Organisationen finanzieren mit ihren Online-Inseraten Desinformations­portale. Jährlich fliessen Millionen – meist unwissentlich – an rechts­populistische Seiten wie «Breitbart». Der Werbe­berater Michael Maurantonio will das stoppen. Doch die Branche scheut Transparenz.

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]]> Werbung auf dem Sperrbildschirm: Geht das zu weit? https://medienwoche.ch/2022/07/07/werbung-auf-dem-sperrbildschirm-geht-das-zu-weit/ Thu, 07 Jul 2022 06:55:28 +0000 https://medienwoche.ch/?p=98411 Content ohne Ende: Unternehmen, die sich auf Lock-Screen-Inhalte spezialisiert haben, sind auf dem Vormarsch. Damit könnten auch Ads auf dem Sperrbildschirm zur Realität werden.

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]]> Grossverlage spionieren ihre Leserinnen und Leser aus https://medienwoche.ch/2022/06/30/grossverlage-spionieren-ihre-leserinnen-und-leser-aus/ Thu, 30 Jun 2022 19:43:43 +0000 https://medienwoche.ch/?p=98730 Einkommen, Standort und weitere persönliche Daten von App-Usern werden für Werbung kombiniert – ohne Erlaubnis.

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]]> Tipps zur Web Experimentation und zum A/B-Testing für die perfekte Customer Journey https://medienwoche.ch/2022/06/28/tipps-zur-web-experimentation-und-zum-a-b-testing-fuer-die-perfekte-customer-journey/ Tue, 28 Jun 2022 07:06:14 +0000 https://medienwoche.ch/?p=98143 Web Experimentation unterstützt Unternehmen dabei, digitale Touchpoints entlang der gesamten Customer Journey zu perfektionieren und gesetzte Geschäftsziele nachhaltig zu erreichen.

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]]> Core Web Vitals optimieren – ein Praxisleitfaden https://medienwoche.ch/2022/06/21/core-web-vitals-optimieren-ein-praxisleitfaden/ Tue, 21 Jun 2022 07:01:40 +0000 https://medienwoche.ch/?p=97994 Die Core Web Vitals waren die Neuerung im Google-Jahr 2021. Trotzdem sind sie für viele Websitebetreiber nach wie vor unbekanntes Gefilde. Wir erklären, worauf es bei der Page Experience ankommt und wie Du Deine Seiten Core Web Vitals-fit machst.

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]]> Auf der Suche nach der Brücke zwischen Advertiser und Media https://medienwoche.ch/2022/06/14/auf-der-suche-nach-der-bruecke-zwischen-advertiser-und-media/ Tue, 14 Jun 2022 10:14:25 +0000 https://medienwoche.ch/?p=97874 Ab 2023 unterstützt auch der weltweit meistgenutzte Browser Chrome keine Third-Party-Cookies mehr. Mittlerweile dürften sich Advertiser und Publisher von dem Schock erholt haben, den Google mit seiner Ankündigung Anfang 2020 ausgelöst hatte. Haben sie aber auch bereits Alternativen gefunden, um unabhängig von Third-Party-Cookies und Äquivalenten zu werden?  

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