Ratgeber | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Thu, 15 Dec 2022 08:39:41 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.1 Was auf PR und Marketing zukommt: Die neun wichtigsten Trends fürs B2B-Geschäft in 2023 https://medienwoche.ch/2022/12/15/was-auf-pr-und-marketing-zukommt-die-neun-wichtigsten-trends-fuers-b2b-geschaeft-in-2023/ Thu, 15 Dec 2022 08:39:41 +0000 https://medienwoche.ch/?p=101419 Das B2B-Geschäftsjahr 2023 wird vor allem von hoher Volatilität geprägt sein. Steht das erste Halbjahr noch im Schatten einer schwierigen Konjunkturlage mit entsprechend knappen Budgets, könnte sich bereits ab dem dritten Quartal eine deutliche Erholung mit wachsenden Auftragseingängen abzeichnen. Zu Jahresbeginn stehen aber viele Marketeers noch auf der Bremse – vielerorts bewegen sich die Marketingausgaben Weiterlesen ...

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]]> Das B2B-Geschäftsjahr 2023 wird vor allem von hoher Volatilität geprägt sein. Steht das erste Halbjahr noch im Schatten einer schwierigen Konjunkturlage mit entsprechend knappen Budgets, könnte sich bereits ab dem dritten Quartal eine deutliche Erholung mit wachsenden Auftragseingängen abzeichnen. Zu Jahresbeginn stehen aber viele Marketeers noch auf der Bremse – vielerorts bewegen sich die Marketingausgaben auf Vorjahresniveau oder darunter. Wie sich diese Situation operativ auswirkt, fassen wir nachfolgend in unseren alljährlichen Shortlist der wichtigsten Trends für B2B-Marketing- und PR-Managerinnen und -Manager im neuen Jahr zusammen.

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]]> Sonic Branding – Was es ist und wie es genutzt werden kann https://medienwoche.ch/2022/12/13/sonic-branding-was-es-ist-und-wie-es-genutzt-werden-kann/ Tue, 13 Dec 2022 08:10:42 +0000 https://medienwoche.ch/?p=101365 Die meisten Brands präsentieren sich visuell – durch Anzeigen, Banner, Logos und Verpackungen. Der Gehörsinn wird neben dem Sehsinn oftmals unterschätzt. Er ist für die Erzeugung von Erinnerungen und Erlebnissen jedoch gleichermaßen wertvoll. So sollte der Einfluss von Klang bei der Bildung einer Brand nicht vernachlässigen werden. Sonic Branding beschränkt sich nicht nur auf einen Weiterlesen ...

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]]> Die meisten Brands präsentieren sich visuell – durch Anzeigen, Banner, Logos und Verpackungen. Der Gehörsinn wird neben dem Sehsinn oftmals unterschätzt. Er ist für die Erzeugung von Erinnerungen und Erlebnissen jedoch gleichermaßen wertvoll. So sollte der Einfluss von Klang bei der Bildung einer Brand nicht vernachlässigen werden. Sonic Branding beschränkt sich nicht nur auf einen bestimmten Ort. Es benötigt einen besonderen Einsatz von Klang, der eine Botschaft in sich trägt, um in der Gesellschaft und Kultur bekannt zu werden. Ganz gleich, ob Einzelhändler, Online-Verkäufer, Kultureinrichtungen oder öffentlicher Dienst – der Einsatz von Sonic Branding bietet enorme Chancen und kann zu einer entscheidenden Rentabilitätssteigerung verhelfen.

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]]> Anspruchsvoll, aber nicht unerreichbar: So konsumiert die Gen Z Content https://medienwoche.ch/2022/11/24/anspruchsvoll-aber-nicht-unerreichbar-so-konsumiert-die-gen-z-content/ Thu, 24 Nov 2022 10:24:54 +0000 https://medienwoche.ch/?p=100990 Vor allem eine Generation nutzt das Internet nicht nur, sondern lebt dort: die Gen Z. Diese Digital Natives sind der Gradmesser für zukünftige Content-Creator und bestimmen die nächsten Trends der Medienbranche. Naomi Owusu, CEO von Tickaroo, zeigt in diesem Beitrag, wie junge Leute Inhalte konsumieren und wie sie sich dahingehend von älteren Nutzern unterscheiden. Sie Weiterlesen ...

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]]> Vor allem eine Generation nutzt das Internet nicht nur, sondern lebt dort: die Gen Z. Diese Digital Natives sind der Gradmesser für zukünftige Content-Creator und bestimmen die nächsten Trends der Medienbranche. Naomi Owusu, CEO von Tickaroo, zeigt in diesem Beitrag, wie junge Leute Inhalte konsumieren und wie sie sich dahingehend von älteren Nutzern unterscheiden. Sie erklärt zudem, welche Maßnahmen Medienschaffende ergreifen können, um die junge Zielgruppe zu erreichen.

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]]> Wie sieht die Kommunikation der Zukunft aus? Mit Jannis Johannmeier https://medienwoche.ch/2022/11/24/wie-sieht-die-kommunikation-der-zukunft-aus-mit-jannis-johannmeier/ Thu, 24 Nov 2022 10:21:45 +0000 https://medienwoche.ch/?p=100988 In dieser Folge haben wir einen bemerkenswerten Mann eingeladen, der schon viel erlebt und bewegt hat. Unser Gast heute ist Jannis Johannmeier, Co-Founder und Geschäftsführer der PR-Agentur The Trailblazers. Jannis hat sich auf die Fahne geschrieben, Kommunikation radikal neu zu denken. Ihn fragen wir,  was genau er damit meint, und wie Arbeit, Familie und Gesellschaft damit Weiterlesen ...

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]]> In dieser Folge haben wir einen bemerkenswerten Mann eingeladen, der schon viel erlebt und bewegt hat. Unser Gast heute ist Jannis Johannmeier, Co-Founder und Geschäftsführer der PR-Agentur The Trailblazers. Jannis hat sich auf die Fahne geschrieben, Kommunikation radikal neu zu denken. Ihn fragen wir,  was genau er damit meint, und wie Arbeit, Familie und Gesellschaft damit zusammenhängen. Wir sprechen aber auch über Mut, wie es ist, in Zeiten der Pandemie eine PR-Agentur zu gründen und was The Trailblazers von anderen Agenturen unterscheidet.

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]]> McDonald’s: Markenbildung per Podcast https://medienwoche.ch/2022/10/25/mcdonalds-markenbildung-per-podcast/ Tue, 25 Oct 2022 07:23:53 +0000 https://medienwoche.ch/?p=100278 Was muss ein Audioformat erfüllen, damit es sich positiv auf das Image einer Brand auswirkt? Zumindest einen originellen Podcasttitel hat McDonald’s mit „Zum Hierhören oder Mitnehmen“ schon einmal. Und sonst? Ein Gespräch mit Unternehmenssprecher Markus Weiss.

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]]> Was muss ein Audioformat erfüllen, damit es sich positiv auf das Image einer Brand auswirkt? Zumindest einen originellen Podcasttitel hat McDonald’s mit „Zum Hierhören oder Mitnehmen“ schon einmal. Und sonst? Ein Gespräch mit Unternehmenssprecher Markus Weiss.

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]]> Künstliche Intelligenz https://medienwoche.ch/2022/10/25/kuenstliche-intelligenz/ Tue, 25 Oct 2022 07:20:21 +0000 https://medienwoche.ch/?p=100276 Durch die fortschreitende Digitalisierung und damit neuesten Entwicklungen, entstehen neueste Trends und Technologien. Künstliche Intelligenz ist mittlerweile vielen bekannt und findet unterschiedliche Einsatzmöglichkeiten. Unter dem Begriff Künstliche Intelligenz werden meist Algorithmen, Programme oder Systeme, die die menschliche Intelligenz simulieren verstanden. Die nennenswertesten Charakteristika sind hier das Erlernen und anschließende Nutzen neuer Kenntnisse. Eine KI kann Weiterlesen ...

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]]> Durch die fortschreitende Digitalisierung und damit neuesten Entwicklungen, entstehen neueste Trends und Technologien. Künstliche Intelligenz ist mittlerweile vielen bekannt und findet unterschiedliche Einsatzmöglichkeiten. Unter dem Begriff Künstliche Intelligenz werden meist Algorithmen, Programme oder Systeme, die die menschliche Intelligenz simulieren verstanden. Die nennenswertesten Charakteristika sind hier das Erlernen und anschließende Nutzen neuer Kenntnisse. Eine KI kann in unterschiedlichen Bereichen eingesetzt werden und somit auch verschiedene Ausprägungen haben.

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]]> Wie können interne und externe Sicht besser in Einklang gebracht werden? Mit Hannes Hönemann vom BER https://medienwoche.ch/2022/10/11/wie-koennen-interne-und-externe-sicht-besser-in-einklang-gebracht-werden-mit-hannes-hoenemann-vom-ber/ Tue, 11 Oct 2022 07:16:53 +0000 https://medienwoche.ch/?p=100004 Die Infrastruktur-Sparte hat eine grundsätzliche Herausforderung: Solange sie funktioniert, wird sie als selbstverständlich hingenommen und ihr wenig Beachtung geschenkt. Aber wenn etwas hakelt, steht sie sofort im kritischen Scheinwerfer der Öffentlichkeit. Nicht selten kollidieren dann die externe und die interne Sicht auf die Dinge. Davon können Krankenhäuser, Polizei oder Verkehrsbetriebe ein Lied singen. Unser heutiger Weiterlesen ...

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]]> Die Infrastruktur-Sparte hat eine grundsätzliche Herausforderung: Solange sie funktioniert, wird sie als selbstverständlich hingenommen und ihr wenig Beachtung geschenkt. Aber wenn etwas hakelt, steht sie sofort im kritischen Scheinwerfer der Öffentlichkeit. Nicht selten kollidieren dann die externe und die interne Sicht auf die Dinge. Davon können Krankenhäuser, Polizei oder Verkehrsbetriebe ein Lied singen. Unser heutiger Gast auch: Hannes Hönemann leitet die Unternehmenskommunikation beim Flughafen Berlin Brandenburg. Im Podcast sprechen wir mit ihm darüber, wie Kommunikation dazu beitragen kann, die öffentliche Wahrnehmung und die der Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter besser in Einklang zu bringen.

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]]> Employer Branding: Holen Sie die Zukunft ins Team https://medienwoche.ch/2022/09/29/employer-branding-holen-sie-die-zukunft-ins-team/ Thu, 29 Sep 2022 08:27:48 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99771 Die sorgsame Pflege der eigenen Marke ist wichtig für den Erfolg eines Unternehmens. Doch nicht nur Kund:innen gilt es zu überzeugen – auch in der Gewinnung von neuen Mitarbeitenden ist der Wert der Marke entscheidend. Mit einem professionellen Employer Branding bringen Sie Ihre Arbeitgebermarke nach vorne. Bleiben attraktiv für potenzielle sowie bestehende Mitarbeitende. Und sorgen Weiterlesen ...

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]]> Die sorgsame Pflege der eigenen Marke ist wichtig für den Erfolg eines Unternehmens. Doch nicht nur Kund:innen gilt es zu überzeugen – auch in der Gewinnung von neuen Mitarbeitenden ist der Wert der Marke entscheidend. Mit einem professionellen Employer Branding bringen Sie Ihre Arbeitgebermarke nach vorne. Bleiben attraktiv für potenzielle sowie bestehende Mitarbeitende. Und sorgen dafür, dass die angesprochenen Fachleute zur neuen Team-Generation werden.

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]]> Woran strategische Kommunikation scheitert https://medienwoche.ch/2022/09/27/woran-strategische-kommunikation-scheitert/ Tue, 27 Sep 2022 07:35:16 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99718 Strategische Kommunikation hat die Aufgabe, Vertrauen und Glaubwürdigkeit für das Unternehmen, die eigenen Produkte oder in die Führungspersönlichkeiten eines Unternehmens zu schaffen. Wie sieht es mit dem Einsatz strategischer Kommunikation in deutschen und Schweizer Unternehmen aus? Was sind die größten Hürden bei der Umsetzung? Gibt es eine übergeordnete, verschriftlichte Kommunikationsstrategie?

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]]> Strategische Kommunikation hat die Aufgabe, Vertrauen und Glaubwürdigkeit für das Unternehmen, die eigenen Produkte oder in die Führungspersönlichkeiten eines Unternehmens zu schaffen. Wie sieht es mit dem Einsatz strategischer Kommunikation in deutschen und Schweizer Unternehmen aus? Was sind die größten Hürden bei der Umsetzung? Gibt es eine übergeordnete, verschriftlichte Kommunikationsstrategie?

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]]> Erfolgreich Presseverteiler aufbauen und pflegen https://medienwoche.ch/2022/09/15/erfolgreich-presseverteiler-aufbauen-und-pflegen/ Thu, 15 Sep 2022 06:15:17 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99446 Den richtigen Ansprechpartner zum optimalen Zeitpunkt mit relevanten Pressemitteilungen zu versorgen – das ist eine der Grundvoraussetzungen erfolgreicher PR und Pressearbeit. Zum Handwerkszeug gehören deshalb unbedingt gut strukturierte und kontinuierlich gepflegte Presseverteiler. In diesem Beitrag erklären wir, wie PR-Verantwortliche hochwertige Mailinglisten mit den richtigen Medien- und Journalistenkontakten aufbauen und wie sie mit Presseverteilern erfolgreich arbeiten Weiterlesen ...

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]]> Den richtigen Ansprechpartner zum optimalen Zeitpunkt mit relevanten Pressemitteilungen zu versorgen – das ist eine der Grundvoraussetzungen erfolgreicher PR und Pressearbeit. Zum Handwerkszeug gehören deshalb unbedingt gut strukturierte und kontinuierlich gepflegte Presseverteiler. In diesem Beitrag erklären wir, wie PR-Verantwortliche hochwertige Mailinglisten mit den richtigen Medien- und Journalistenkontakten aufbauen und wie sie mit Presseverteilern erfolgreich arbeiten können.

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]]> 4 easy automations to improve PR agency productivity https://medienwoche.ch/2022/08/30/4-easy-automations-to-improve-pr-agency-productivity/ Tue, 30 Aug 2022 06:56:35 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99029 From Slack to Google Data Studio, these are fast to set up and can save serious time. It’s fair to say that PR is slightly further behind the tech curve than some of its more agile cousins that you’ll find within the various fields of digital marketing. While digital marketers automate and measure as much Weiterlesen ...

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]]> From Slack to Google Data Studio, these are fast to set up and can save serious time.

It’s fair to say that PR is slightly further behind the tech curve than some of its more agile cousins that you’ll find within the various fields of digital marketing.

While digital marketers automate and measure as much of their output as possible, PR pros are often more focused on nurturing relationships and brainstorming pitch concepts.

However, there is plenty of tedious admin and repetitive work within the typical PR agency that can be easily automated, giving you more time back to focus on the stuff that really adds value.

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]]> Lösungen auf dem Kopf finden – kreativ und spielerisch https://medienwoche.ch/2022/07/14/loesungen-auf-dem-kopf-finden-kreativ-und-spielerisch/ Thu, 14 Jul 2022 06:48:06 +0000 https://medienwoche.ch/?p=98533 Knabbern Sie schon länger an einem Kommunikationsproblem herum? Dann sind Sie hier richtig. Ich stelle Ihnen heute eine meiner Lieblings-Kreativitätsmethoden vor: die Kopfstand-Methode. Mir ist sie auch schon unter dem Namen Flip-Flop- oder Umkehr-Methode begegnet.

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]]> Knabbern Sie schon länger an einem Kommunikationsproblem herum? Dann sind Sie hier richtig. Ich stelle Ihnen heute eine meiner Lieblings-Kreativitätsmethoden vor: die Kopfstand-Methode. Mir ist sie auch schon unter dem Namen Flip-Flop- oder Umkehr-Methode begegnet.

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]]> Remote-Work in der Kommunikation: Der Erfahrungsbericht https://medienwoche.ch/2022/06/28/remote-work-in-der-kommunikation-der-erfahrungsbericht/ Tue, 28 Jun 2022 06:27:33 +0000 https://medienwoche.ch/?p=98136 Im «New Normal» erlebt das Arbeitsmodell «Remote Work» einen rasanten Aufschwung. Ortsungebunden und trotzdem mit dem Team verbunden? Ich habe es von Paris aus probiert und mir dazu einige Gedanken gemacht.

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]]> Emojis – Gefühle zeigen im Business https://medienwoche.ch/2022/06/28/emojis-gefuehle-zeigen-im-business/ Tue, 28 Jun 2022 06:21:10 +0000 https://medienwoche.ch/?p=98131 Waren früher die bunten Icons dem privaten Bereich vorbehalten, so zeigen Studien heute, dass es durchaus in Ordnung ist, Emojis in die berufliche Kommunikation einzubinden.

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