Ad Fraud | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Tue, 12 Dec 2017 21:23:44 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.1 Der grosse Werbebetrug https://medienwoche.ch/2017/12/12/der-grosse-werbebetrug/ Tue, 12 Dec 2017 21:23:44 +0000 https://medienwoche.ch/?p=50945 Die Automatisierung der Online-Werbung begünstig Betrug im grossen Stil. Eine Studie, die Google zusammen mit Werbedienstleistern und Medienunternehmen erstellt hat, zeigt nun das Ausmass. Untersucht wurden 26 Domains. Werbung, die eigentlich dort gebucht wurde, landete stattdessen auf Seiten von Betrügern, die dann dafür kassierten. «Hochgerechnet wanderten damit täglich 3,5 Millionen US-Dollar an Betrüger, die eigentlich Weiterlesen ...

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]]> Die Automatisierung der Online-Werbung begünstig Betrug im grossen Stil. Eine Studie, die Google zusammen mit Werbedienstleistern und Medienunternehmen erstellt hat, zeigt nun das Ausmass. Untersucht wurden 26 Domains. Werbung, die eigentlich dort gebucht wurde, landete stattdessen auf Seiten von Betrügern, die dann dafür kassierten. «Hochgerechnet wanderten damit täglich 3,5 Millionen US-Dollar an Betrüger, die eigentlich an Verlage hätten ausbezahlt werden sollen. Dies entspricht einem jährlichen Schaden von 1,27 Milliarden US-Dollar», schreibt Torsten Kleinz auf Heise Online. Vielen Werbekunden fehle die Übersicht, an wen sie ihre Werbegelder zahlten. Betrügerische Plattformen sollen nun ausgebootet werden, indem Website-Betreiber maschinenlesbar deklarieren, mit welchen Werbemarktplätzen sie tatsächlich zusammenarbeiten.

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]]> Kampf gegen Werbebetrug: Fortschritte bei Ads.txt https://medienwoche.ch/2017/12/06/kampf-gegen-werbebetrug-fortschritte-bei-ads-txt/ Wed, 06 Dec 2017 20:50:34 +0000 https://medienwoche.ch/?p=50735 Die Transparenzinitiative der Online-Werbeindustrie zeigt Wirkung. Google erwartet Preissteigerungen bei legitimer Werbung, Branchen-Schwergewicht AppNexus will Werbung ab Januar nur noch bei annoncierten Marktplätzen buchen.

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]]> Ad Fraud und Wasted Ads: Strategien gegen verschwendete Werbung https://medienwoche.ch/2016/04/20/ad-fraud-und-wasted-ads-strategien-gegen-verschwendete-werbung/ Wed, 20 Apr 2016 13:52:17 +0000 https://medienwoche.ch/?p=10365 Ad Fraud kostet die Werbeindustrie jährlich Millionen von Euro. Verschwendet werden Werbegelder aber nicht nur durch Traffic-Bots. Auch falsch oder nicht ausgelieferte Anzeigen verursachen erheblichen Schaden. Was zu tun ist, schreibt Patrick Edlefsen in einem Gastbeitrag.

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]]> Ad Fraud kostet die Werbeindustrie jährlich Millionen von Euro. Verschwendet werden Werbegelder aber nicht nur durch Traffic-Bots. Auch falsch oder nicht ausgelieferte Anzeigen verursachen erheblichen Schaden. Was zu tun ist, schreibt Patrick Edlefsen in einem Gastbeitrag.

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]]> Was man über Adfraud wissen sollte https://medienwoche.ch/2016/03/14/was-man-ueber-adfraud-wissen-sollte/ Mon, 14 Mar 2016 16:50:26 +0000 https://medienwoche.ch/?p=9650 Die zunehmende Komplexität der digitalen Media-Vermarktung bringt immer wieder das Thema Adfraud zur Sprache. Nur verstanden haben es die wenigsten. Eine Übersicht in Fragen und Antworten.

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]]> Klickbetrug: Bots sollen die Werbeindustrie 7,2 Milliarden Dollar kosten https://medienwoche.ch/2016/01/20/klickbetrug-bots-sollen-die-werbeindustrie-72-milliarden-dollar-kosten/ Wed, 20 Jan 2016 08:19:57 +0000 https://medienwoche.ch/?p=8555 Einer neuen Studie zufolge könnten Bots die Werbeindustrie in diesem Jahr 7,2 Milliarden US-Dollar kosten. Zwar werden die Abwehrmechanismen gegen diese Art von Klickbetrug immer besser, aber auch die Bot-Entwickler legen immer wieder nach.

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]]> Online-Werbung: Es lebe die Giesskanne! https://medienwoche.ch/2016/01/06/online-werbung-es-lebe-die-giesskanne/ Wed, 06 Jan 2016 09:34:15 +0000 https://medienwoche.ch/?p=8203 Werbung über Massenmedien wie Fernsehen, Radio oder Printmedien wurde über Jahre hinweg als «Werbung nach dem Giesskannenprinzip» bezeichnet und als völlig überholt verunglimpft, weil der Streuverlust zu hoch sei. Doch wie sieht es mit den neuen Werbeformen aus, die von sich behaupten, auf die Bedürfnisse der Kunden zugeschnitten zu sein?

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]]> Werbung über Massenmedien wie Fernsehen, Radio oder Printmedien wurde über Jahre hinweg als «Werbung nach dem Giesskannenprinzip» bezeichnet und als völlig überholt verunglimpft, weil der Streuverlust zu hoch sei. Doch wie sieht es mit den neuen Werbeformen aus, die von sich behaupten, auf die Bedürfnisse der Kunden zugeschnitten zu sein?

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]]> Die zwei grössten Gefahren für digitale Kampagnen https://medienwoche.ch/2015/08/19/die-zwei-groessten-gefahren-fuer-digitale-kampagnen/ Wed, 19 Aug 2015 20:07:26 +0000 https://medienwoche.ch/?p=5946 Digitale Kampagnen können einer Marke nicht nur nützen, sondern auch schaden. Insbesondere dann, wenn Werbeeinblendungen im falschen Kontext oder Umfeld erscheinen. Philipp Semmler von Mediaschneider AG erläutert Massnahmen für die «Brand Safety».

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