B2B | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Thu, 15 Dec 2022 08:39:41 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.1 Was auf PR und Marketing zukommt: Die neun wichtigsten Trends fürs B2B-Geschäft in 2023 https://medienwoche.ch/2022/12/15/was-auf-pr-und-marketing-zukommt-die-neun-wichtigsten-trends-fuers-b2b-geschaeft-in-2023/ Thu, 15 Dec 2022 08:39:41 +0000 https://medienwoche.ch/?p=101419 Das B2B-Geschäftsjahr 2023 wird vor allem von hoher Volatilität geprägt sein. Steht das erste Halbjahr noch im Schatten einer schwierigen Konjunkturlage mit entsprechend knappen Budgets, könnte sich bereits ab dem dritten Quartal eine deutliche Erholung mit wachsenden Auftragseingängen abzeichnen. Zu Jahresbeginn stehen aber viele Marketeers noch auf der Bremse – vielerorts bewegen sich die Marketingausgaben Weiterlesen ...

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]]> Das B2B-Geschäftsjahr 2023 wird vor allem von hoher Volatilität geprägt sein. Steht das erste Halbjahr noch im Schatten einer schwierigen Konjunkturlage mit entsprechend knappen Budgets, könnte sich bereits ab dem dritten Quartal eine deutliche Erholung mit wachsenden Auftragseingängen abzeichnen. Zu Jahresbeginn stehen aber viele Marketeers noch auf der Bremse – vielerorts bewegen sich die Marketingausgaben auf Vorjahresniveau oder darunter. Wie sich diese Situation operativ auswirkt, fassen wir nachfolgend in unseren alljährlichen Shortlist der wichtigsten Trends für B2B-Marketing- und PR-Managerinnen und -Manager im neuen Jahr zusammen.

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]]> Markiert das Metaverse eine Zeitenwende für den B2B Vertrieb? https://medienwoche.ch/2022/11/03/markiert-das-metaverse-eine-zeitenwende-fuer-den-b2b-vertrieb/ Thu, 03 Nov 2022 09:28:26 +0000 https://medienwoche.ch/?p=100474 Das Metaverse ist im B2C Marketing in aller Munde. Laut einer aktuellen Studie werden auch immer mehr geschäftliche Einkäufe über virtuelle Kanäle bis hin zum Metaverse getätigt. Für viele Mitarbeitende im B2B Vertrieb bedeutet das Neuland und wirft Fragen auf. Was bedeutet diese Entwicklung für die Praxis?

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]]> Das Metaverse ist im B2C Marketing in aller Munde. Laut einer aktuellen Studie werden auch immer mehr geschäftliche Einkäufe über virtuelle Kanäle bis hin zum Metaverse getätigt. Für viele Mitarbeitende im B2B Vertrieb bedeutet das Neuland und wirft Fragen auf. Was bedeutet diese Entwicklung für die Praxis?

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]]> Das Event Marketing Canvas – Der ideale Leitfaden für erfolgreiche Online-Events https://medienwoche.ch/2022/10/20/das-event-marketing-canvas-der-ideale-leitfaden-fuer-erfolgreiche-online-events/ Thu, 20 Oct 2022 07:37:04 +0000 https://medienwoche.ch/?p=100167 Online-Events sind eines der wichtigsten Content Formate im B2B Marketing, denn die digitale Ansprache wird heute in allen Phasen der Buyer Journey bevorzugt. Wir zeigen, wie Sie hochwertige Online-Events mit Hilfe eines visuellen Planungstools namens Event Marketing Canvas in Ihrer Marketingstrategie verankern.

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]]> Online-Events sind eines der wichtigsten Content Formate im B2B Marketing, denn die digitale Ansprache wird heute in allen Phasen der Buyer Journey bevorzugt. Wir zeigen, wie Sie hochwertige Online-Events mit Hilfe eines visuellen Planungstools namens Event Marketing Canvas in Ihrer Marketingstrategie verankern.

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]]> Entdecken Sie wertvolle Content Marketing Benchmarks https://medienwoche.ch/2022/10/04/entdecken-sie-wertvolle-content-marketing-benchmarks/ Tue, 04 Oct 2022 11:10:31 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99899 Was sind aktuell die grössten Herausforderungen und Erfolgsfaktoren im Content Marketing? In der Statista Content Marketing Trendstudie erhalten Sie Insights von Unternehmen aus dem DACH-Raum. Erfahren Sie hier die wichtigsten Benchmarks für B2B.

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]]> Was sind aktuell die grössten Herausforderungen und Erfolgsfaktoren im Content Marketing? In der Statista Content Marketing Trendstudie erhalten Sie Insights von Unternehmen aus dem DACH-Raum. Erfahren Sie hier die wichtigsten Benchmarks für B2B.

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]]> Automatisierung als Booster für die Lead Generierung im B2B https://medienwoche.ch/2022/10/04/automatisierung-als-booster-fuer-die-lead-generierung-im-b2b/ Tue, 04 Oct 2022 08:18:09 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99874 Automatisierung im Marketing ist ein nicht ganz neues Thema. Dennoch hat es eine hohe Relevanz, da es extrem viel Arbeit abnehmen kann. Wie der Einstieg in eine solche Automatisierungsmöglichkeit gelingen kann, genau darüber haben wir mit Andreas Fuchs, Professor für Marketing und Digital Business an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt, gesprochen.

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]]> Automatisierung im Marketing ist ein nicht ganz neues Thema. Dennoch hat es eine hohe Relevanz, da es extrem viel Arbeit abnehmen kann. Wie der Einstieg in eine solche Automatisierungsmöglichkeit gelingen kann, genau darüber haben wir mit Andreas Fuchs, Professor für Marketing und Digital Business an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt, gesprochen.

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]]> Was ist B2B Marketing? – Definition, Beispiele und Trends https://medienwoche.ch/2022/09/14/was-ist-b2b-marketing-definition-beispiele-und-trends/ Wed, 14 Sep 2022 19:52:04 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99442 Im B2B Marketing läuft einiges anders als im B2C Marketing, aber wie unterscheidet sich B2B genau von B2C? In diesem Artikel erfahren Sie alles Wichtige und sehen zudem Beispiele aus der Praxis.

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]]> Was kann B2B von B2C auf Social Media lernen? https://medienwoche.ch/2022/09/06/was-kann-b2b-von-b2c-auf-social-media-lernen/ Tue, 06 Sep 2022 07:29:02 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99206 Im Rahmen einer aktuellen Masterarbeit zeigt sich, dass B2B bei der Umsetzung von Relationship- und Content Marketing auf Social Media noch zu wenig kundenzentriert ist. Was sind die Herausforderungen? Und wie kann B2C ein Vorbild für B2B sein?

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]]> SEO für B2B – 7 konkrete Tipps für deine Strategie https://medienwoche.ch/2022/05/17/seo-fuer-b2b-7-konkrete-tipps-fuer-deine-strategie/ Tue, 17 May 2022 04:39:25 +0000 https://medienwoche.ch/?p=97217 SEO für B2B-Unternehmen – da gibt es doch eh keine passenden Keywords, geschweige denn Conversions! Falsch. Mit meinen 7 Tipps helfe ich dir, eine Grundlage für deine Optimierungsstrategie zu schaffen.

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]]> Wie deutsche B2B Unternehmen Marketing Automation einsetzen und nutzen https://medienwoche.ch/2022/04/19/wie-deutsche-b2b-unternehmen-marketing-automation-einsetzen-und-nutzen/ Tue, 19 Apr 2022 08:04:16 +0000 https://medienwoche.ch/?p=96581 Immer mehr deutsche B2B Unternehmen setzen Marketing Automation ein oder planen deren Einführung. Für welche Kanäle wird Marketing Automation eingesetzt und wie intensiv werden die verfügbaren Funktionen genutzt? Eine aktuelle Studie liefert die Antworten.

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]]> Wie Online-Plattformen den klassischen Vertrieb im B2B unterstützen können https://medienwoche.ch/2022/03/15/wie-online-plattformen-den-klassischen-vertrieb-im-b2b-unterstuetzen-koennen/ Tue, 15 Mar 2022 10:18:10 +0000 https://medienwoche.ch/?p=95566 Der B2B-E-Commerce gewinnt seit einiger Zeit an Bedeutung und rückt zunehmend in den Fokus von B2B-Unternehmen. Doch was sind Herausforderungen bei der Digitalisierung des Vertriebs und wie kann die optimale Lösung für die eigenen Kunden gefunden werden?

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]]> LinkedIn, das neue Clubhouse? https://medienwoche.ch/2022/01/18/linkedin-das-neue-clubhouse/ Tue, 18 Jan 2022 05:03:24 +0000 https://medienwoche.ch/?p=94068 Audioformate erleben schon seit einiger Zeit einen regelrechten Boom. Auch LinkedIn möchte davon ein Stück abhaben und startet noch im Januar mit «Audio Events». Was es damit auf sich hat und wie B2B-ler davon profitieren können, erfahren Sie hier.

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]]> B2B Online Marketing – 6 Fehler, die Sie vermeiden müssen https://medienwoche.ch/2021/05/20/b2b-online-marketing-6-fehler-die-sie-vermeiden-muessen/ Thu, 20 May 2021 08:47:12 +0000 https://medienwoche.ch/?p=88678 Wer Online Marketing in B2B Unternehmen einsetzt, sieht sich oft mit komplexen Customer Journeys, Buying Center und auch Maßnahmen konfrontiert. Dabei denken B2B Marketer in puncto Online Marketing oft zu kleinteilig und in festgefahrenen Strukturen. Wir haben 6 Fehler gesammelt, die Sie vermeiden müssen.

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]]> Hybride Events – Vorteile und Herausforderungen https://medienwoche.ch/2021/03/30/hybride-events-vorteile-und-herausforderungen/ Tue, 30 Mar 2021 07:11:24 +0000 https://medienwoche.ch/?p=87245 Veranstaltungen sind ein unverzichtbarer Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingstrategie. Dies trifft vor allem auf den B2B-Bereich zu, in dem Events der Kundengewinnung und dem Networking dienen. Die Kombination aus klassischen und digitalen Veranstaltungen – hybride Events – gewinnen im Zuge der Corona-Pandemie an Bedeutung.

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]]> Warum das Buying Center vom Marketing geknackt werden muss https://medienwoche.ch/2021/03/23/warum-das-buying-center-vom-marketing-geknackt-werden-muss/ Tue, 23 Mar 2021 07:49:22 +0000 https://medienwoche.ch/?p=87063 Was ist das Buying Center und wie können Sie es vom Kauf überzeugen? Wir erklären das Rollenkonzept des B2B Buying Centers und geben Tipps, wie das B2B Marketing die Kaufentscheiderinnen und -entscheider identifiziert und erreicht.

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