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Weitere Teile folgen, und die Geschichte nimmt ihren absehbaren Lauf: Im Blick- und im 20-Minuten-Newsroom bricht das Jagdfieber aus und man findet die Original-Bilder, veröffentlicht sie und nennt die Frau fantasielos übereinstimmend «Porno-Sekretärin». Der Link zu einem unverpixelten Foto der Frau geistert alsbald auf Twitter herum und wenig später ist auch das Twitter-Konto bekannt, sowie die Website der Frau. Und dann geht die Story auch schon mit Reuters um die Welt.

Am Ende des Tages ist die Sekretärin per sofort freigestellt und findet sich auf den Seiten 1 bis 3 von «Blick am Abend» und «Blick» wieder. Innert weniger Stunden wird eine Frau um ihre Anstellung gebracht. Sie wird wohl nun dank dem hier entzündeten, aber sonst in so vielen wichtigen Fragen brach liegenden Recherchetrieb der Journalisten, grosse Probleme haben, in näherer Zukunft einen Job zu finden.

Was die NZZ betrifft: SRF-Journalist Lukas Mäder spricht von einem «Steilpass für Persönlichkeitsverletzung». Auf Anfrage sagt René Zeller, stv. Chefredaktor und Leiter der Inlandredaktion: «Die NZZ hat die Identität der fraglichen Person nicht preisgegeben, weil auch Angestellte im Bundeshaus Anrecht auf Persönlichkeitsschutz haben. Deshalb haben wir Anfragen von Medienschaffenden prinzipiell abschlägig beantwortet.» Die Zeitung mag in der journalistischen Praxis nichts falsch gemacht haben, doch einige Leser sehen die Veröffentlichung kritisch (zum Beispiel auf Facebook) oder fragen, ob man sich jetzt «die NZZ in den Blick einrollen» lässt.

Blenden wir zurück zu einem früheren Fall von Nacktbildern, die eine Gemeindeangestellte ins Web gestellt hatte. Der «Blick» machte sie am 30. Juni 2009 publik und verstiess damit gegen die Berufsregeln,  wie der Presserat später festhielt:

Der «Blick» hat damit in krasser Weise die Privatsphäre der Frau verletzt. Denn im Internet trat die Frau unter einem Pseudonym auf, und es gab keinerlei Hinweise auf ihre berufliche Tätigkeit und ihren Arbeitsort.

Im aktuellen Fall präsentiert sich die Lage etwas anders: Den Arbeitgeber geht es (auch bei harmlosen Fotos) sehr wohl etwas an, wenn eine Angestellte Nacktbilder in ihren Arbeitsräumen aufnimmt und diese auch noch veröffentlicht. Denn erstens ist sie zum Arbeiten angestellt und zweitens läuft sie Gefahr, mit solchen Bildern den Ruf ihres Arbeitgebers zu verletzen – bei einem Arbeitgeber wie der Bundesverwaltung ist davon auszugehen.

Auch wenn dieser Fall aus arbeitsrechtlichen Gründen mit einer Entlassung enden sollte, so ist es doch ein völlig willkürlicher Treffer, denn es gibt nun wirklich keinen Mangel an Privatpersonen, die im Internet nackt zu sehen sind (und das nicht nur mit einem einmaligen Aktbild). Wer nur lange genug «recherchiert», wird mit einiger Wahrscheinlichkeit den Penis seines Onkels finden oder die Brüste seiner Nachbarin, auf YouPorn zum Beispiel, einer Website, die Menschen dazu auffordert, Sex-Videos von sich einzusenden und dessen Statistiken (wiederum) die NZZ vermeldet hatte. Oder in der Reddit-Rubrik «Gone Wild», wo mehr oder minder erkennbare Frauen aus aller Welt alle paar Minuten neue, zum Teil sehr explizite Bilder hochladen.

Das Internet hat den Umgang mit sexuellen Abbildungen revolutioniert. Während es für diese Frau wohl schon ganz alltäglich war, solche Bilder mit aller Welt zu teilen, prallt sie nun mit voller Wucht auf eine Gesellschaft, die ein solches Verhalten irgendwo zwischen «sonderbar» und «krankhaft» einstuft. Ein «Sexualberater» auf 20min.ch ferndiagnostiziert dann auch schon, man müsse «in Erwägung ziehen, dass es sich um eine exhibitionistisch gefärbte Zwangsstörung handelt». Nun gut, aber mal nüchtern gefragt: Kann eine Frau, die in ihrer Freizeit gerne Amateursexbilder erstellt, denn nicht auch eine gute Bundesangestellte sein?

Das Stigma, das die Frau unter dem Druck der Medien erleidet, ist unfair und pseudomoralisch. Dass sich die Journalisten wie eine geile Meute auf die freizügige Frau stürzen, hat doch wenig bis gar nichts mit moralischen Gründen zu tun – mich würde es im Gegenteil nicht wundern, wenn der eine oder andere Journalist mit Jagdtrieb sich genau solche Bilder zum privaten Vergnügen ansieht. Und was nicht schon alles passiert ist in den geheiligten Redaktionsräumen oder an Weihnachtsfeiern in Printverlagen – die Öffentlichkeit möchte es wohl lieber nicht wissen. Auch wenn ich davon überzeugt bin, dass es einige Journalisten gibt mit einem hochmoralischen Sexualleben: Möchte man sich tatsächlich die Berufsgruppe der Journalisten zum Vorbild nehmen, wenn es um die Frage von Sexualität und Moral geht?

Vor einiger Zeit wurde eine US-Studentin, die als Pornofilm-Darstellerin Geld verdiente, um ihr College zu bezahlen, von einem Mitstudenten geoutet und danach von einer breiten Masse gebrandmarkt. Sie schrieb dazu einen Beitrag, den ich den «Porno-Journalisten» (ich sag jetzt mal so, ja?) gerne zur Lektüre empfehlen möchte. Sie schrieb unter anderem:

You want to see me naked. And then you want to judge me for letting you see me naked.

Du willst mich nackt sehen. Und dann willst Du mich dafür richten, dass ich Dich mich nackt sehen lassen habe.

Vielleicht können wir alle etwas lockerer umgehen mit Sexualität und Nacktheit? Immerhin wurden wir nackt geboren, und ein Sexualtrieb wurde den meisten von uns auch mitgegeben. Wer seinen Körper nicht mit der Welt teilen möchte, ist frei, das zu tun. Könnte nicht jenen, die ihre Körper mit der Welt teilen möchten, auch etwas Freiheit zugestanden werden?

Im ähnlichen Sinne argumentiert auch Sven Zaugg auf Watson.ch: «Auch Bundeshaus-Sekretärinnen haben ein Recht auf Pornos und Privatsphäre»

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Beispiel 1: Blick

Wir wollten wissen, welche journalistischen Gründe es hat, dass «Blick» seinen Lesern am Montag von allen Ereignissen, die sich in der Welt ereignet haben, ausgerechnet das Konzert der britischen Band Rolling Stones im Zürcher Letzigrund nahe bringen wollte. Schliesslich ist die Band schon viele Male in der Schweiz aufgetreten und das Konzert findet erst in einigen Monaten statt. Der stv. Chefredaktor Andreas Dietrich nimmt (in Abwesenheit von Chefredaktor Lüchinger) wie folgt Stellung:

Wenn die grösste Rock’n’Roll-Band aller Zeiten nach sieben Jahren wieder in die Schweiz kommt, ist das für die grösste Bezahlzeitung der Schweiz selbstverständlich ein grosses Thema. (Für andere Medien ja auch.) Dies noch mehr, als die Band nach dem Selbstmord von Jaggers Freundin – auch dies ein Thema, das Fans und Leser bewegt – anderswo Konzerte abgesagt hat. Wie die Erfahrungen der Vorverkäufe in andern europäischen Städten zeigen (innert Minuten ausverkauft), ist das Interesse an den Stones offensichtlich nicht ganz klein.

«Jede Journalistin und jeder Journalist» soll bei Ringier «ausschliesslich Weisungen erteilen und befolgen, die die Unabhängigkeit der Redaktion wahren», ist im Kapitel «Journalistische Unabhängigkeit» des «Code of Conduct» von Ringier zu lesen.

Wenn man den «Blick» liest, sollte man aber auch im Hinterkopf behalten, dass Ticketcorner zu 50 Prozent im Besitz von Ringier ist («Blick» zu 100 Prozent).

Am 24. März heisst es im «Blick»:

Der Vorverkauf startet am Mittwoch, 26. März, um 8.00 Uhr bei Ticketcorner. BLICK verschenkt schon heute exklusiv die ersten 20 Tickets (10 x 2)!

Und am 25. März fordert man seine Leser konkret dazu auf, am nächsten Tag «vor acht Uhr an den offiziellen Ticketcorner-Vorverkaufsstellen» zu sein:

Der offizielle Vorverkauf beginnt morgen Mittwoch um acht Uhr. Da die Mega-Show innert kürzester Zeit ausverkauft sein dürfte, verrät BLICK nun, wie Sie am besten zu den heiss begehrten Tickets kommen können:

Benutzen Sie mehrere Kanäle, um Tickets zu bekommen. Versuchen Sie es via Internet auf www.ticketcorner.ch oder an den offiziellen Vorverkaufsstellen (SBB, Die Post, Manor, Coop City und andere).

Falls Sie auf www.ticketcorner.ch nicht registriert sind, eröffnen Sie schon heute ein Konto. Damit Sie morgen früh gleich sofort einloggen können.

Seien Sie am Mittwoch vor acht Uhr an den offiziellen Ticketcorner-Vorverkaufsstellen.

Gehen Sie am besten an eine eher kleinere Vorverkaufsstelle auf dem Land (SBB, Post etc.). An den grossen Vorverkaufsstellen dürften sich lange Schlangen bilden.

Member von Ticketcorner können bereits heute Dienstag zwischen 8 und 16 Uhr am Priority Sale teilnehmen. Viel Vergnügen!

Um am Tag der Vorverkauf-Eröffnung, dem 26. März, Leute zu porträtieren, die im Ticketcorner am Hauptbahnhof in Zürich in der Schlange gestanden haben.

Beispiel 2: 20 Minuten

Auf Bildblog.de wurde der Fall bereits aufgearbeitet. Doch Stopp! Um ein bezahltes Inserat in redaktionellem Gewand, wie man vermuten könnte, handelt es sich keinesfalls. Tamedia-Unternehmenssprecher Christoph Zimmer schreibt auf Anfrage:

Die Themensetzung und Bildauswahl erfolgte ausschliesslich aus redaktionellen Überlegungen. Die Lancierung des neuen Burgers war eines der Themen des Tages und wurde unter Jugendlichen in der Schweiz intensiv diskutiert. 20 Minuten nahm das Thema deshalb auf, genauso wie die Redaktion beispielsweise auch über die Lancierung eine neuen iPhones berichtet.

McDonald’s-Unternehmenssprecherin Aglaë Strachwitz antwortet so:

Es handelte sich um eine redaktionelle Anfrage von 20 Minuten, die wir beantwortet haben und nicht um eine Medienschaltung. Unsere Freude, mit unseren neuen Produkten auf dem Titel zu sein, war aber verständlicherweise gross.

Während andere Firmen Inserate bezahlen müssen, schaufelt 20 Minuten ganz offenbar völlig uneigennützig die Titelseite frei, um aus rein journalistischen Gründen ein Pressefoto von McDonald’s abzudrucken. Und das kostenlos! Da ist die Freude verständlicherweise riesengross.

Beispiel 3: Blick am Abend

Wenn man den Kommunikationsverantwortlichen der Schweizerischen Bundesbahnen absolute freie Hand lassen würde bei der Wahl eines Titels in einem Bericht zu eigenen Unternehmen, wie würde er wohl lauten? Ich tippe mal auf «Die SBB zum Gernhaben». Überraschung, genau so steht das auf Seite 2 im Blick am Abend. Daneben auf Seite 3 etwas kleiner der Kontrapunkt «Die SBB zum Aufregen und Nerven». Die «Die Top Ten der schlimmsten SBB-Momente» versammeln knallhart kritische Punkte wie zum Beispiel:

Stinkende, aufdringliche, nervige Sitznachbarn landen auf Platz zwei.

Rang drei: Die Hektik am Bahnhof und das Gedränge zu den Stosszeiten.

Trifft man zum Beispiel auf eine Schulreise, ists mit der Stille im Zugabteil vorbei.

Auch in den Top Ten ist die schlechte Stimmung der Reisenden, wenn sie Liebeskummer haben, krank oder müde sind.

Platz neun für «Unterwegs ist grundsätzlich nicht wie zu Hause».

Die anderen fünf Punkte listen dann tatsächlich Probleme auf, die von der SBB gelöst werden könnten.

War die SBB in die Entstehung der Artikel im Blick am Abend involviert? SBB-Mediensprecher Christian Ginsig nimmt wie folgt Stellung:

Ja, selbstverständlich war die SBB involviert. Wir hatten schon mehrfach Themen, welche durch die Pendlerzeitungen aufgegriffen wurden. (Bsp Littering). Die Medienstelle erhielt das Interview zum Gegenlesen und dieses wurde durch uns freigegeben. Keinen Einfluss hatten wir auf den redaktionellen Teil des Textes (wie dies ja üblich ist).

Auf die Nachfrage, von wem denn die Initiative für die Berichterstattung ausging, schreibt Ginsig:

Die ging in diesem Fall von der SBB aus.

Eine Anfrage an Peter Röthlisberger, Chefredaktor des Blick am Abend, blieb unbeantwortet.

Fazit

Schleichwerbung? Nicht doch! Sowas würden Schweizer Printmedien also wirklich nicht tun. Festzustellen ist allerdings, dass Produkte, über die «redaktionell» geschrieben wird, vermehrt bereits auf den Titelseiten auftauchen. Die Eigeninteressen der Verlage scheinen oft stärker zu sein als journalistische Erfordernisse. Die Beziehung zu den Kommunikationsabteilungen von Firmen scheint nicht in einem kritischen und konkurrenzierenden, sondern eher in einem partnerschaftlichen Verhältnis zu sein. Der Weg zur journalismusfreien «Zeitung» ist wohl nur noch ein kurzer.

Von den Gratiszeitungen 20 Minuten und Blick am Abend ist nichts anderes zu erwarten, auf der Liste der Titel, die 2010 den Code of Conduct des Verbands Schweizer Medien unterschrieben haben, tauchen sie nicht auf. Der Blick dagegen hat sich verpflichtet, den Code of Conduct zu befolgen und hält dementsprechend Punkte wie diesen ein:

Im Umgang mit bezahlter Werbefläche in den Print- und Online-Medien gilt das Prinzip der Transparenz gegenüber dem Publikum. Für den Medienkonsumenten muss immer klar erkennbar sein, ob die Inhalte redaktionellen Ursprungs oder kommerziell als Werbefläche platziert und von den Dritten bezahlt sind. Redaktion und Verlag stellen gemeinsam sicher, dass diese Trennung gewahrt wird.

Dass der gelegentlich erwähnte Ticketcorner zur Hälfte Ringier gehört, hätte man ja auch erwähnen können.

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Wie erkenne ich, ob ein Bild urheberrechtlich geschützt ist?
Die meisten Fotos sind urheberrechtlich geschützt, eine Verwendung ist nur zulässig mit dem klaren Einverständnis des Autors. Ausnahmen sind triviale, schnelle Knipsbilder, die jede Person fast identisch schiessen würde. Das Bundesgericht hält in einem Leitentscheid fest, dass auch ein einzigartiges Sujet auf so naheliegende Weise geknipst werden kann, dass die Fotografie kein Urheberrecht erreicht. Man darf sich also nicht zu sehr vom abgebildeten Inhalt des Bildes beeinflussen lassen und muss sich die kreativen Gestaltungsentscheidungen der Fotografin oder des Fotografen vor Augen führen: Je grösser der künstlerische und technische Spielraum, je individueller und einzigartiger die Fotografie, desto eher würde ein Urheberrecht anerkannt werden.

Das heisst also: Wenn ich einen Schnappschuss finde vom Attentat auf den US-Präsidenten, dann dürfte ich das Bild ohne weitere Rücksprache mit dem Autor verwenden.
Genau, denn hier ist die Fotografie nicht einzigartig – nur das abgebildete Motiv, doch das zählt nicht. Dagegen kann die professionelle Fotografie einer grünen Wiese urheberrechtlich geschützt sein. Im Fall von Wort und Text wäre es übrigens dasselbe: «Attentat auf den Präsidenten» kann eine höchst wertvolle Nachricht sein, doch ein Urheberrecht besteht daran nicht. Das «kreative» Gedicht über eine grüne Wiese dagegen ist urheberrechtlich geschützt. Im Grundsatz ist das sinnvoll, weil so geistiges Eigentum geschützt, die öffentliche Kommunikation aber nicht unnötig beschränkt wird: Nachrichten und Gedanken sind frei, die kreative Form eines Werks ist geschützt.

Wenn ein Schnappschuss mit einem einfachen Filter nachbearbeitet wird, handelt es sich dann bereits um ein urheberrechtlich geschütztes Werk?
Ja, jede Bearbeitung rückt den Schnappschuss näher ans Urheberrecht. Filter und Bearbeitungsprogramme bieten so viele Gestaltungsmöglichkeiten, dass zusammen mit dem Bildinhalt und Bildausschnitt die nötige Schöpfungshöhe erreicht wird.

Was passiert, wenn ich urheberrechtlich geschützte Fotos in ein Listicle übernehme?
Der Urheber oder Rechteinhaber mahnt ab und kann Klage einreichen, was für die Website-Betreiber teuer werden kann. Das kommt immer wieder vor, besonders seitens der Bildagenturen.

Wie könnte man sich gegen eine solche Klage wehren?
Im Journalismus würde das Zitatrecht helfen, doch im Fall von Listicles wird es noch selten richtig eingesetzt. Ein zulässiges Zitat muss gekennzeichnet sein und die Quelle ist anzugeben. Vorausgesetzt wird weiter, dass sich der Zitierende mit dem zitierten Inhalt auseinandersetzt, also den übernommenen Inhalt erläutert und kommentiert. Listicle-Kuratoren hätten eigentlich die Möglichkeit, das Zitatrecht für sich nutzbar zu machen.

Macht es einen Unterschied, ob ich ein Bild von einer Schweizer Webseite oder von einer ausländischen Plattform verwende?
Der Urheberschutz im Ausland ist jedenfalls nicht geringer. Die Gesetze und ihre Interpretation unterscheiden sich, und es fällt manchen Rechteinhabern schwerer, über die Grenze hinweg zu ihrem Recht zu kommen. Doch die Grundsätze des Urheberrechts sind international und gelten fast weltweit.

Wann darf ich ein Bild bearbeiten und die Veränderung als mein eigenes Werk ausgeben?
Fehlt einem Bild das Urheberrecht, dann ist es nicht geschützt, und man darf damit tun, was man will. Ist es aber geschützt und fehlt eine Lizenz, dann ist jede Verwendung verboten, die Veröffentlichung genauso wie die Bearbeitung. Anders sieht die Sache aus, wenn das ursprüngliche Bild gar nicht mehr erkennbar ist, weil es nur als Vorlage oder Inspiration genutzt wurde: Dann ist die Nutzung keine Urheberrechtsverletzung.

Man hört oft, dass es an Ideen kein Urheberrecht gibt. Ideen für ein Listicle sind somit frei? Ich verletze kein Urheberrecht, wenn ich die Idee einer Liste übernehme, z.B. die lustigsten Bilder von Katzen auf Kopiergeräten, und sie mit eigenen Bildern illustriere?
Richtig. Solche Ideen sind auch nicht anderweitig schützbar, sei es als Marke oder Patent. Ich sehe die einzige Grenze im Wettbewerbsrecht, im UWG: Würde jemand systematisch alle Listen-Ideen eines Mitbewerbers übernehmen und sich dadurch den eigenen Aufwand sparen, könnte man von unlauterem Wettbewerb sprechen. Dieses Extremverhalten wäre verboten.

Und wenn ich eine Liste 1:1 übernehme, verletze ich dann das Urheberrecht des ursprünglichen Listenautors und kann eingeklagt werden?
Jetzt sprechen wir nicht mehr von einzelnen Bild-, Video- oder Textelementen, sondern von der Liste an sich. Vorsicht ist geboten, wenn man nicht nur die Idee einer Liste übernimmt, sondern die originelle – kreative – Gestaltung einer Liste, sofern es eine solche gibt. Das ist der Fall, wenn eine Auswahl oder Rangfolge subjektiven Kriterien folgt: der eigene Geschmack, die eigene Auffassung, die eigene Recherche. Zum Beispiel die zehn besten Fischgerichte, schönsten Filme oder attraktivsten Schlittelwege. Hier haben wir eine urheberrechtlich geschützte Auswahl und Anordnung vor uns, ein Copyright an einer Liste. Hingegen gilt der Schutz nicht für Rankings und Kolonnen, die nach objektiven Kriterien gestaltet sind, wie etwa «die höchsten Gebäude».

Unter welchen Bedingungen könnte ich ein Listicle einer fremdsprachigen Plattform (z.B. Buzzfeed) übernehmen, wenn ich als Eigenleistung lediglich den Text übersetze?
Abgesehen von den Content-Elementen wie den Fotos, die separat zu prüfen wären: Erstens, wenn die übernommene Liste nach objektiven Kriterien zusammengestellt ist – siehe vorangehende Frage. Oder zweitens, wenn ich die Auswahl und Anordnung einer kreativen Liste substanziell ändere – dann verschwindet das ursprüngliche Listen-Werk, ich übernehme nur die Idee: Bei mir rückt Kylie Minogue einen Rang vor und Lady Gaga fällt aus der Liste oder ähnlich. Oder drittens, wenn ich korrekt zitiere und nur einen Ausschnitt der Liste verwende. Schliesslich viertens, wenn ich eine Lizenz erhalten würde – was aber Buzzfeed im Kleingedruckten ausschliesst.

Sind bereits Gerichtsfälle über den Urheberrechtsschutz von Listicles bekannt?
Mir nicht. In England war bis vor Kurzem ein Copyright-Prozess über Musik-Playlisten im Gang. Ein vergleichbares Thema, denn es ging nicht um die Musiktitel, sondern um die von Spotify ungefragt übernommenen Listen von «Ministry of Sound» und die Frage, ob an der Auswahl und Anordnung ein Copyright besteht. Kürzlich haben sich die Parteien geeinigt, der Gerichtsfall ist damit vom Tisch und die umstrittenen Listen sind vorübergehend nicht mehr zugänglich.

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Wenn eine der grössten Zeitungen des Landes erst 2013 mit einer eigenen Webseite ins Netz geht, dann trägt das tatsächlich Züge eines «Medienereignisses» – ob gerade «des Jahres» oder zumindest «des Tages», sei mal dahingestellt. Die breitspurige Ankündigung zum Start von blickamabend.ch sorgte einerseits für die gewünschte Aufmerksamkeit und passt andererseits zur Ankündigung, nichts Geringeres als eine eidgenössische Variante des Über-Portals Buzzfeed bieten zu wollen.

Nur weil blickamabend.ch einen Teil der Artikel in Listenform präsentiert, was ja gerade arg en Vogue ist, hat das noch nicht viel mit Buzzfeed zu tun. Listen als journalistisches Ordnungsprinzip sind so alt wie der Journalismus selbst. Auch wenn es löblich ist, sich an den ganz Grossen zu orientieren, verstellt der exzessiv bemühte Vergleich mit Buzzfeed in die Irre. Denn blickamabend.ch ist vor allem eine elektronische Ausgabe des gedruckten «Blick am Abend», erweitert um zeitgenössische Online-Elemente.

Einen Narren gefressen hat die Redaktion wie gesagt an den sogenannten Listicles, Artikel in Listenform. Verständlich, dass sie zum Start nahezu jedes mögliche und unmögliche Thema als kommentierte, vertikale Bildstrecke durchzudeklinieren versucht. Das gelingt manchmal, oft wirkt es aber erzwungen bis bemüht, zumal viele der verwendeten Bilder hinlänglich bekannte Motive der Internet-Folklore sind. Diese in einen neuen, überraschenden Kontext zu stellen, ist anspruchsvolle, kreative Arbeit.

Auch wenn nun offenbar die Branche gebannt nach Zürich blickt, weil blickamabend.ch vorgibt, neue Wege zu gehen, bietet die Webseite der Abendzeitung nur beschränkt Inspiration. Sie funktioniert nur im spezifischen Kontext der Blick-Gruppe. Die redaktionelle Hauptlast tragen der Blick-Newsroom und die 25 Kolumnistinnen und Kolumnisten.

Der Kniff der Ringier-Kommunikation war es, ein längst fälliger Schritt als Ereignis des Jahres zu verkaufen; manche haben es geglaubt. Nachdem nun auch der «Blick am Abend» eine eigene Webseite hat, folgt vielleicht auch noch mal der Sonntagsblick, der im Netz weiterhin heimatlose ist (wie übrigens auch die NZZ am Sonntag). Danach wären dann alle nationalen Schweizer Medien in der Gegenwart angekommen.

The post «Blick am Abend» jetzt auch im Web: Listen machen heute alle first appeared on MEDIENWOCHE.

Womöglich werden einige diese Meldung für einen mutigen Schritt des Ringier-Verlags in die digitale Zukunft halten. Doch sie sagt nur wenig aus: Viele Printverleger glauben, ihr Glück zu finden, in dem sie den aktuell heissesten Scheiss für sich zu nutzen versuchen. Vor ein paar Jahren waren es die Tablets von Apple, die die Branche retten sollten. Jetzt offenbar Buzzfeed: Eine durchaus unterhaltsame Contentfabrik, in der Inhalte und Werbung nur schwach voneinander getrennt Klicks ohne Ende fabrizieren. Wie auch das Modell «Huffington Post» ist Buzzfeed für den Journalismus eher Untergang als Lösung. In beiden Modellen kommt er nur am Rande vor.

Bei der HuffPo, vor einer Woche im deutschsprachigen Raum als Huffington Post Deutschland an den Start gegangen, werden nur die festangestellten Contentschieber bezahlt – ausserredaktionelle Inhalte, also das, was Journalismus ist oder sein könnte, bleiben unentlöhnt. Statt mit Honoraren zahlt die Tomorrow Focus AG lieber mit «Aufmerksamkeit» (2012 machte Mutterkonzern Hubert Burda Media 2456 Millionen Euro Umsatz und einen dreistelligen Millionengewinn). Die Leistungen des HuffPo-Redaktionsteams zeigen sich bisher im Finden von wilden Farben für grosse Überschriften und im Aufmotzen von an sich banalen Tatsachen. Vielleicht mausert sich das Portal irgendwann zu einer lesenswerten Plattform, doch aktuell ist es ein Boulevard-Eintopf, in den jeder seinen PR- und Ego-Senf reindrückt. Um den Anschein von Fadheit gar nicht aufkommen zu lassen, würzt die Redaktion stets kräftig nach. Ein wohlschmeckendes Menü? Wer gratis gefüttert werden will, muss sich mit dem, was er kriegt, zufrieden geben.

Buzzfeed ist vom Prinzip mehr ein grosser Fleischwolf, mit dem Inhalte aus dem Internet zu wohlschmeckenden Mini-Würstchen verarbeitet werden, die dann in Listen oder Galerien angeboten und mit etwas Content drumrum angepriesen werden. Die Ergebnisse sind oft sehr kreativ und witzig, zwischendurch gelingen echte Highlights, auch journalistische. Man könnte Buzzfeed auch als ein heisser, süsser Griessbrei sehen, der Texte, Bilder, Videos und Werbung, also Griesskörner, Milch, Zucker und Zimt miteinander vermengt und so den Lesern mit einem grossen unbedeutenden Nichts überrollt.

In einem Experiment hat die Website «Neue Elite» letzte Woche konsequent eine Buzzfeed-Strategie verfolgt – und damit (nicht sehr überraschend) Klicks und Likes wie noch nie eingefahren:

In dieser einen Woche hatten wir mehr Besucher als andere Onlinemagazine in einem ganzen Jahr. Uns gingen bereits nach kurzer Zeit die Banner aus, selbst die auf der untersten Backupebene.

Manche weigern sich, den vorgesetzten Brei zu essen und spucken darauf, so Maddox von Thebestpageintheuniverse.net, der seit 1997 im Netz aktiv ist. In einem Blogeintrag und einem Video begründet er, weshalb er Buzzfeed für einen Schandfleck des Internets hält:

Das Prinzip «Everything goes» und «Hauptsache Aufmerksamkeit» manifestiert sich sowohl bei HuffPo als auch bei Buzzfeed. Es sind beides keine schlechten und sicher gewinnbringende Ideen, die viele Menschen zu Tode amüsieren unterhalten werden. Die Gewinne, welche durch die Brei- und Eintopf-Verfütterung entstehen, können eine Grundlage sein für ernsthaften Journalismus, den es unter BuzzReads eben tatsächlich auch gibt – selbst ein kleines Investigativ-Team wurde neu gegründet.

Hinsichtlich des sich abzeichnenden Wandels von Ringier von einem Verlagshaus mit gesellschaftlicher Verantwortung zu einem Konzern, der vor allem unterhalten will, passt Füttern (feed) mit Klatsch (Buzz) ganz gut. Die Frage ist aber auch, ob man dem Unternehmen im aktuellen Zustand eine ernstzunehmende Kopie von Buzzfeed überhaupt zutraut. David Bauer, «Digitalstratege» der Tageswoche, twitterte dazu diesen Link.

Fragt man sich, wer denn in der Schweiz am ehesten so etwas kann, stösst unweigerlich auf eine Antwort: 20min.ch. Noch immer läuft es als eine Art Nachrichtenportal, doch mindestens die Hälfte aller Einträge segeln inzwischen unter dem Label «Kurioses aus dem Internet». Seit dem Abgang von Hansi Voigt vor einem Jahr konnte das Portal (seit 1. September mit Peter Wälty als Leiter der Digitalentwicklung) mit einem entschiedeneren Boulevard-Kurs die Aufmerksamkeit nochmals verstärken. Vergleicht man die September-Monate 2012 und 2013 miteinander, stiegen die Unique Clients um 22 Prozent, die Visits sogar um 48 Prozent an.

Hier will nun die unter den jüngeren Medienkonsumenten bekannte, aber bisher online schwache bis nicht existente Marke «Blick am Abend» nachziehen. Die Ringier-Buzzfeed-Kopie soll aus dem Newsroom heraus produziert werden, etwa 10 bis 12 Mitarbeiter dafür abgestellt werden (Buzzfeed hat aktuell über 300 Angestellte). Ein Name ist noch nicht bekannt, auf Blick.ch soll das Portal «keinen Einfluss» haben, wie eine Ringier-Sprecherin sagt.

«Ringier lehnt Einstieg bei neuem Newsportal ab», war vor zwei Monaten in der «Sonntagszeitung» zu erfahren. Wer den Artikel von Reza Rafi liest, erhält den Eindruck, als habe Ex-20min.ch-Chefredaktor Hansi Voigt bei Ringier Watson vorgestellt und sei daraufhin abgeblitzt. Doch Voigt erzählt auf Anfrage eine andere Version: Ringier-CEO Marc Walder habe im Mai angerufen, um sich mit ihm mal über Watson zu unterhalten. Tatsächlich habe er sich darauf während einer Stunde mit einer Ringier-Delegation getroffen, doch konkret wurde nichts besprochen, kein Businessplan gezeigt. «Blick.ch ist ja potenziell der grösste Konkurrent, da kann ich doch nicht befreit erzählen», so Voigt auf Anfrage. Etwas später folgte ein weiteres Gespräch, auch dabei habe er sich «vollkommen bedeckt gehalten». Lediglich die Möglichkeit eines Joint-Venture sei in Betracht gezogen worden.

@medienspiegler @watson_news Wie bereits gegenüber Reza Rafi gesagt: Ringier hat nie den Businessplan oder das Konzept von Watson gesehen.

— hansi voigt (@hansi_voigt) October 20, 2013

Nach dem für die Ringier-Führung überraschenden Abgang von Blick.ch-Chef Rolf Cavalli erhielt Voigt nach Informationen der Medienwoche ein Wahnsinns-Angebot für die Umsetzung einer Buzzfeed-Strategie unter der Marke «Blick»: 500’000 Franken Jahreslohn wurden ihm angeboten, ein Betrag, der sogar die kühnsten Annahmen der Wigdorovits-Liste sprengt. Dazu wäre eine einmalige Ablösesumme von 500’000 Franken bezahlt worden. Voigt bestätigt lediglich, ein Angebot von Ringier erhalten und abgelehnt zu haben, weitere Details sind ihm nicht zu entlocken. Bei Watson, dem nach wie vor unenthüllten Projekt von Voigt, ist man an einer Zusammenarbeit mit Ringier offensichtlich nicht interessiert. Man twittert, wohl mit Anspielung auf den Bericht in der «Sonntagszeitung»:

Watson verzichtet nach sorgfältiger Prüfung auf Einstieg bei Buzzfeed-Kopie der @ringier_ag Gutes Projekt, aber wirtschaftl. nicht plausibel

— watson (@watson_news) October 21, 2013

Neben weiteren Playern buhlen also zukünftig die Marken Blick, 20 Minuten und Watson um die Aufmerksamkeit des gelangweilt auf dem Handy herumtippenden Jugendlichen an der Bushaltestelle. Entscheidet sich die Zukunft des Journalismus in der Frage, wer ihm die meisten lustigen Kätzchen unterjubeln kann? Ich zweifle daran.

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Er, Helmut-Maria Glogger, würde ­Geschichten erfinden? «So ein Schmarrn!», wehrt sich dieser in gemütlichstem Bayrisch. Im Gegenteil, er pflege vielmehr das «genaue Fabulieren», also er meine natürlich das «genaue Formulieren», korrigiert Glogger den freudschen Versprecher. Kann es die Schuld dieses Mannes sein, dass er in Monte Carlo beim Saunabesuch ausgerechnet neben Ricky Martin auf dem Holzrost schwitzt und sich mit diesem «wunderbar unterhält»? Ist es seine Schuld, dass er im Auto von Günter und Elvira Netzer sitzt und sich anhören muss, wie Elvira ihren Gatten konsequent mit «Vati» anspricht? «Mensch, der Günther ist doch kein Vati!», brüskiert sich Glogger etwas gespielt.

Glogger erlebt nun mal die wunderlichsten Dinge! Und da er Journalist ist, schreibt er auch über sie. Mit seiner ­täglichen Kolumne «Glogger mailt» im «Blick am Abend» ist der Boulevardjournalist einem breiten Publikum bekannt geworden. Sein Leben erzählt er als eine Abfolge gesammelter Anekdoten, und dies mit Wonne. Manchmal eröffnet er ein Kapitel mit der euphorisch-vertraulichen Vorbemerkung, «diese Geschichte habe ich noch niemandem erzählt». Und obschon man sie andernorts schon gelesen hat, amüsiert man sich von Neuem.

Drei Uhr nachmittags, «Kronenhalle Bar» Zürich, grünes Saffianleder, Marmor, schwere Mahagoniwände, die berühmten Bilder von Picasso, Klee … Draussen ist es hell und heiss, drinnen zeitlos, kühl und finster. Glogger kommt eben vom Fitness, wehleidig ächzt der selbst deklarierte Hypochonder bei der Begrüssung auf und macht einen Muskelkater in der Hand geltend. Jetzt sitzt er entspannt im festen Leder, wippt simultan mit beiden Beinen und lässt seine Stimme mit einem feinen Lispeln durch den Bar-Schlauch hallen. Glogger fühlt sich hier zu Hause. Diese Kulisse hat er sich für das Gespräch gewünscht.

Der Skeptiker
«Das kenne ich nicht», «das weiss ich nicht», «da müsste ich nachfragen» – diese alltäglichen, ehrlichen und unehrlichen Ausflüchte hört man von Glogger nie. Der Mann weiss Bescheid. Was andere hinter vorgehaltener Hand sagen, posaunt er in seiner Kolumne «Glogger mailt» in die Welt hinaus. Unerschrocken, immer bereit, sich auf Händel einzulassen. Glogger, das ist die Personifizierung einer empörten Volksseele. Zu erwarten, sie sei gerecht, wäre zu viel verlangt. Das Glogger-Prinzip basiert primär auf Skepsis: «Erst einmal glaube ich die Dinge einfach nicht.» Wenn der Bundesrat etwas sagt, glaubt er es erst einmal nicht. Wenn Banker etwas sagen, glaubt er es erst einmal nicht. Überhaupt hat es Glogger nicht so mit den Mächtigen und Reichen: «Ich reagiere sehr schlecht auf starke Autoritäten, ich neige zum Anarchismus.» Aus dieser natürlichen Wesensart resultiert eine weitere Konsequenz: «Ich schreibe, was ich will.»

Was dem Leser aber besonders zugutekommt, Glogger stellt in seiner Schreibe den Menschen ins Zentrum. Denn das ist ein weiteres Glogger-Prinzip: «Du musst hinter der Geschichte einen Menschen finden.»

Der Polterer
Glogger hat schon viele Menschen gefunden. Unter ihnen so staatstragende Figuren wie Alexander Tschäppät («Sind wir mal ehrlich, der Tschäppät ist eine Schweizer Lachnummer. Menschenskind, ist das ein unangenehmer Mensch»), Daniel Vischer («Dieser Grüne, der nach Palästina fährt und für 1500 Franken in einer Zürcher Gemeindewohnung lebt – sorry Junge, so gehts nicht»), Daniel Binswanger ­(«Einer meiner liebsten Freunde, der Blechtrommler und Beau Brummel der Branche. Seine Eitelkeit ist unerträglich»). Beinahe lobend erwähnt er Christophe Darbellay: «Er hat eine ausgesprochen nette Mutter.» Ob dieser Tonfall, den Glogger auch in seinen Mails im «Blick am Abend» anschlägt, nicht beleidigend sei? «Gewiss nicht», sagt dieser unschuldig, «ich versuche lediglich, das Optimale aus dem deutschen Sprachschatz herauszuholen.»

Und doch räumt er ein, gelegentlich Fehler zu machen. Dies sei «so klar wie die Nacht finster». Bei Gunvor, ja, bei der unseligen Gunvor Guggisberg habe er es übertrieben. «Ich schrieb, sie sei das pure, das reine Nichts. Das tut mir heute leid.» Die Journalisten müssten sich nicht mit «hilflosen Gestalten» ­anlegen, sondern mit den Grossen. Die erwähnten Herren dürfen sich als ­Gloggers Lieblingsopfer also durchaus geschmeichelt fühlen.

Der Schnellschütze
Damit Glogger aber auch schreiben kann, was er will, dürfen die «Mails» für seine Kolumne nicht an die Adressaten verschickt werden. «Diese würden in manchen Fällen sofort ihre Anwälte ins Gefecht schicken und könnten im schlimmsten Fall selbst die Auslieferung der Gesamtausgabe blockieren», erklärt er. Ein Ringier-Anwalt versuchte einst eine Beschwerde gegen Glogger beim Presserat damit abzuwehren, indem er dessen Kolumne als «Schnellschuss» bezeichnete, die nicht als «tiefschürfende, hochreflexive und differenzierte Auseinandersetzung mit einem Kernproblem der Gegenwart» wahrgenommen werde.

Der «Schnellschuss» sitzt Glogger immer noch im Nacken. Die Abqualifizierung seiner Kolumne aus dem eigenen Haus hat ihn wahnsinnig geärgert. «Schnellschüsse, sorry, dafür bin ich einfach zu gescheit!»

Der Bildungsbürger
Glogger ist in Rehrosbach, einem Kaff in Bayern, aufgewachsen. Der ­Vater war Pianist, die Mutter schrieb Dialoge und Drehbücher für Filme. Gemäss Glogger lebte die Familie, die dem Bildungsbürgertum zuzurechnen ist, in einem Landhaus, einsam am Walde. Der Schulweg: acht Kilometer, per Ski oder zu Fuss. Als seine Schwester im Kindsbett starb, entschieden sich die Eltern, dem Kind einen Adoptivbruder an die Seite zu stellen. Unter gar keinen Umständen sollte der Junge als Prinz aufwachsen, so die Überlegung der Eltern. Mit vier Jahren mussten sich die beiden Jungen eine Geige unters Kinn klemmen und dem Vater am Morgen vor der Arbeit vorgeigen. Schon bald hätten sie sich aber in die Toilette eingesperrt und gewartet, bis ein Motorengeräusch den Abschied des Vaters verkündete. Der Vater nahm es mit Humor.

Er, Glogger, sei in einem liberalen Haus aufgewachsen. Ein grosser Geiger indes sei er nie geworden. Später besuchte er ein Internat bei Benediktinermönchen. Und, um das klarzustellen, er sei nie vergewaltigt worden. «Das Thema wird von vielen hochstilisiert, meist von Leuten, die nie vergewaltigt wurden.» In Regensburg habe er Jus und Zeitungswissenschaften studiert. Später versuchte er sich an einer Doktorarbeit über «Veit Ludwig von Seckendorff und der Kameralismus». Sie sei nie fertig geworden. Via «Bunte» kam er Mitte der Achtzigerjahre in die Schweiz. Seither ist er hier in wechselnden Positionen bei Ringier tätig. Einst war er gar Chefredaktor der «Glückspost». Hier hat er die «versiffte» und «verseuchte» Redaktion gemäss eigener Angabe gerettet. Unter anderem mit Feng-Shui.

Zur deutsch-schweizerischen Völkerverständigung hat er seither wenig beigetragen. Wer über arrogante Deutsche lästern will, findet in Glogger einen willigen Gefährten. Er könne dieses «Grossgekotze» nicht mehr ausstehen. Auf den Einwand, dass er in der Schweiz selbst als Deutscher wahrgenommen werde, schüttelt Glogger nur ungläubig den Kopf. Er fühlt sich hier zu Hause, hat den Schweizer Pass. Deutschland ist für ihn eine fremde Welt.

Der «Neger»
Glogger hat als Ghostwriter Autobiografien für Udo Jürgens, die Dirigentenwitwe Elliot von Karajan und andere Prominente geschrieben. Es mache ihm Spass, in andere Leute hineinzukriechen, aber freilich nur für kurze Zeit. Aber auch die Arbeit der Ghostwriter, die in der Branche als «Neger» bezeichnet werden, hat ihre Grenzen: «Sie glauben doch nicht im Ernst, dass ich mir ‹Griechischer Wein› freiwillig anhören würde?» Und er stellt fest: «Alle, über die ich geschrieben habe, möchten mit mir mehr befreundet sein als ich mit ihnen.» Der Mann, der Udo (Jürgens), Gunter (Sachs), Polo (Hofer) und überhaupt alle, auch Feinde, zu seinen Freunden zählt, sagt: «Ich bin, das glaubt man kaum, wahnsinnig gern allein.» Dann liegt er im Bett und liest ein Buch. Glogger spricht nicht von einer Wohnung, in der er lebt, sondern von einer «Bücherei mit Schlafgelegenheit». FAZ, «Süddeutsche» und NZZ zum Zmorge – versteht sich. «Die Leute denken, wer bei Ringier arbeite, habe automatisch einen IQ von unter 100.»

An Glogger scheiden sich die Geister, die einen freuen sich über die offenherzige Psychohygiene, die anderen finden sein engagiertes Geplapper einfach nur degoutant. Glogger kennt das Schulterklopfen («Danke, endlich sagt es einer!»), aber auch üble Angriffe ­gegen seine Person. Mal ist er eine «Kommunisten-Sau», dann wieder ein «rechtspopulistischer Blocherianer». «Ringier-Sau» wiederum gehört zum harmlosen Standardrepertoire der Verschmähungen. Doch genau diese Aufregung nimmt Glogger letztlich zum Gradmesser seines Erfolgs: «Wenn sich jemand aufregt, dann weiss ich, Helmut-Maria, Volltreffer!» Glogger ist vieles. Vieles wird an ihn herangetragen und er trägt vieles an andere Leute.

Der Unerfüllte
«Um es mal klar zu sagen, ich war ­sicher einer der Begabtesten im Hause Ringier.» Sein Talent habe er nicht ausgeschöpft. Er sei zu feige gewesen, und da war auch der frühe und völlig unerwartete Tod seiner ersten Frau, der ihn aus der Bahn geworfen habe und zum alleinerziehenden Vater machte. «Da kommst du auf die Welt! Wahrscheinlich ist es als alleinerziehender Vater noch schwieriger als für eine Mutter. Wir hatten erst die Pizza-, dann die Spaghetti-Phase, bis ich sagte, jetzt hören wir mit dem Scheiss auf, jetzt lern ich kochen.»

Wie viele andere Journalisten hätte er gerne Bücher geschrieben, aber nicht als «Neger» für verrückte Witwen und eitle Musikanten, sondern unter seinem eigenen Namen, Helmut-Maria Glogger. Ein zweiter Hemingway sei er vielleicht nicht. Und doch, von ihm werde man noch hören. «Da kommt noch was, das kann ich Ihnen sagen.» Auch der alte Theodor Mommsen habe seine «Römische Geschichte» erst mit 80 Jahren begonnen. Unter anderem wolle er Geschichten erzählen, wie sie wirklich waren.

Helmut-Maria Glogger in Kürze
Als Kolumnist und Klarinettist, Journalist und Royalist bezeichnet sich Helmut-Maria Glogger auf seinem Twitter-Kanal. Glogger wurde 1957 in Oberbayern geboren. Nach seinem Jus-Studium in Regensburg arbeitete er für die «Bunte» und wechselte in den 80er-Jahren zu Ringier. Von 1994 bis 2004 war er Chefredaktor der «Glückspost», mittlerweile schreibt er hauptsächlich für «Blick am Abend» die Kolumne «Glogger mailt» und längere Artikel für das «Sonntagsblick Magazin». Glogger gilt als ausgewiesener Kenner des englischen Könighauses. Als Journalist, Sachbuchautor und Ghostwriter ist er äusserst produktiv. Unter anderem schrieb er eine Best­seller-Autobiografie für Udo Jürgens («Unterm Smoking Gänsehaut») und «Das geheime Leben der Windsors».
Glogger ist Vater von drei Kindern. Seine erste Frau starb an einem Schlaganfall. Seine zweite Ehe ist geschieden. Auch in die Literatur ging Glogger ein: Die Figur Marcel du Chèvre in Matthias Ackerets Roman «Elvis» (2012) ist eine Persiflage auf ihn.

Dieses Porträt ist zuerst in der Basler Zeitung erschienen. Die MEDIENWOCHE durfte den Text mit freundlicher Genehmigung von Autor und Verlag übernehmen.

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Doch wie bewährt sich die neue Struktur im Alltag? Wie konvergent arbeiten «Blick»-Journalisten heute? Eine unabhängige Studie liefert erstmals Antworten auf diese Fragen. Reto Gysi von Wartburg, Redaktor bei der «Finanz und Wirtschaft», hat im Rahmen seines Studiums «New Media Journalism» an MAZ und Leipzig School of Media das Politikressort der «Blick»-Gruppe näher angeschaut. Dazu absolvierte er während der Frühjahrssession der eidgenössischen Räte ein Praktikum in der «Blick»-Bundeshausredaktion, die seit einem Jahr ebenfalls als Newsroom organisiert ist. Insgesamt neun Leute arbeiten für «Blick» in Bern.

Die wohl wichtigste Voraussetzung für konvergentes Arbeit sei erfüllt, stellt Gysi von Wartburg in seiner Studie fest. «Eine eigentliche Verweigerungshaltung, für einen anderen Kanal als das eigene Stammmedium zu schreiben, ist nicht feststellbar.» Das sind mehr als nur hehre Absichtsbekundungen. Eine Auszählung sämtlicher Artikel aus dem Politikressort während dreier Wochen im März zeigt, dass Beiträge von allen neun Mitarbeitern in mindestens zwei der vier Kanäle veröffentlicht wurden. Insofern sei das Ziel erreicht, «dass alle für mehrere Kanäle schreiben.»

Dieser Befund sagt aber noch nichts über den tatsächlichen Grad der multimedialen Integration aus. Regelmässig bi-medial arbeiten im «Blick»-Politikressort nämlich nur die drei Mitarbeitenden, die primär für blick.ch zuständig sind. Sie schreiben auch regelmässig für den «Blick am Abend» und gelegentlich für den «Blick». Die Mitarbeiter mit gedruckten Stammmedien dagegen sind vorerst Printjournalisten geblieben. Ihre Artikel werden zwar auch online veröffentlicht, aber ohne ihr eigenes Zutun. Aus einem einfachen Grund: Längst nicht alle «Blick»-Journalistinnen und -Journalisten beherrschen das Online-Redaktionssystem.

Anspruch und Wirklichkeit klaffen auch anderswo im Newsroom noch auseinander. Die kanalübergreifenden Karrieren einzelner Themen kommen praktisch kaum vor, obwohl das ein deklariertes Ziel der Redaktion wäre. «Dass ein vom ‚Blick am Abend‘ aufgegriffenes Thema vom Politikressort im ‚Blick‘ weitergezogen wird, liess sich im Untersuchungszeitraum empirisch nicht feststellen», hält Reto Gysi von Wartburg in seiner Untersuchung fest.

Vom Ziel eines integrierten Newsrooms befindet sich das Politikressort vom «Blick» ein Jahr nach seiner Neustrukturierung noch weit entfernt. In den Abläufen steckt noch viel altes Denken drin. So steht die Tageszeitung innerhalb des Ressorts immer noch zuoberst in der Prestige-Hierarchie: «Hat jemand eine wirklich gute Geschichte, will er oder sie damit lieber in den ‚Blick‘, als sie zuerst über blick.ch zu verbreiten», schreibt Gysi von Wartburg in seiner Studie. Vieles geschieht auch unbewusst. «Man entscheidet viel und schnell», sagt «Blick»-Politikchef Jürg Auf der Maur. «Und es hat, wie auf jeder Zeitungsredaktion, viel Zufälligkeiten drin.» Erschwerend für die Kommunikation kommt dazu, dass Ressortleiter Auf der Maur hauptsächlich in Zürich arbeitet und sein Team in Bern.

Zumindest punktuell hat der Newsroom die Arbeit des Politikressorts in die angestrebte multimediale und konvergente Richtung verändert. Da die Journalistinnen und Journalisten nicht mehr nach Kanälen getrennt arbeiten, wird mehr untereinander diskutiert. Ausserdem würden die unterschiedlichen Gestaltungsmöglichkeiten in den vier Kanälen ausgenutzt und Geschichten bewusster platziert. Dass man erst am Anfang eines langen Prozesses steht, ist sich Ressortleiter Jürg Auf der Maur bewusst. Man müsse die Newsroom-Idee noch stärker implementieren, schreibt er in seiner Beurteilung der Studienarbeit. Dabei setzt man vor allem auf den Faktor Zeit. Durchaus ein mögliches Erfolgsrezept, da nachrückende jüngere Kollegen mit konvergenter Arbeit aus Ausbildung und Praktika besser vertraut sind, als altgediente Redaktoren, die nur schon Mühe haben ein CMS zu bedienen.

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Das erste Zeitungshoroskop erschien am 24. August 1930 auf Seite elf im «Sunday Express». Anlass war die Geburt von Prinzessin Margaret, der jüngeren Schwester von Queen Elizabeth II. Der Astrologe Richard Harold Naylor erstellte das Geburtshoroskop der Prinzessin, das unter dem Titel «What the stars foretell for the new princess» (Was die Sterne über die neue Prinzessin sagen) publiziert wurde.

Zusätzlich zum Geburtshoroskop der Prinzessin erschienen Hinweise auf die Ereignisse sowie Prognosen für jeden Geburtstag in der kommenden Woche. Etwa so: «27. August: Sie werden Ihr Leben romantisch und interessant finden». Den Lesern der «Sunday Express» gefielen die Prognosen so gut, dass der Astrologe Richard Harold Naylor ein Fixum bei der Zeitung erhielt.

Die Verfasserin der Rubrik, welche die Schulmädchen im Bus zum Kichern animiert hatten, heisst Christiane Woelky und ist eine 59-jährige Astrologin aus Hamburg. Auch sie hat ein Fixum bei einer Zeitung. Christiane Woelky erstellt seit 2007 die Horoskope für den «Blick am Abend» und seit 2010 auch für den «Blick». Und das macht sie wie folgt: «Ich schaue mir an, wo die aktuellen Planeten in den Sternzeichen stehen und ob sie günstige oder ungünstige Winkel zueinander bilden», schreibt die Astrologin in einer Mail.

Weiter vorne im Bus steht ein ältere Dame, sie liest die «annabelle». Vielleicht liest auch sie ihr Horoskop, vielleicht ist auch sie Zwilling. Falls ja, hätte sie unter anderem diese Prognose erhalten: «Sie verführen mit maximaler Venus-Power und müssen gar nichts tun, nur huldvoll lächeln».

Offensichtlich brauchen Horoskope zum gleichen Sternzeichen in verschiedenen Zeitungen nicht identisch zu sein, obwohl sie auf denselben Grundlagen basieren. Horoskop-Autorin Woelky sieht darin keinen Widerspruch: «Planeten, Zeichen und Konstellationen haben ein Bedeutungsspektrum. So steht der Merkur unter anderem für Kommunikation, Selbstdarstellung, Nerven und Geschwister. Da man nicht weiss, wie dieser Planet im Grundhoroskop einer Person steht, können alle Themen zutreffen».

Die Astrologin muss sich also, angesichts des geringen Platzes in den Zeitungen, für einen Aspekt entscheiden. Das macht die Astrologie mit der Musik vergleichbar, sagt Juri Viktor Stork, Astrologe und Geschäftsleiter von astro.com: «Das Horoskop ist die Partitur und der Astrologe spielt die Musik auf seine Weise».

Hier liegt der Unterschied zur individualisierten Astrologie: In den Zeitungen und Magazinen wird bloss das Sternzeichen interpretiert, während in einem sogenannten Geburtshoroskop Geburtsdatum, -zeit und –ort unerlässlich sind, um eine persönliche Analyse zu erstellen.

Der Differenz ist man sich in der Branche bewusst: «Zeitungshoroskope dienen der Unterhaltung und werden auch dementsprechend konsumiert», sagt Juri Viktor Stork von astro.com, einer international ausgerichteten Website rundum Astrologie. Mit seriöser Astrologie würden Horoskope und Prognosen in Zeitungen und Zeitschriften wenig zu tun haben.

Demnach liegt es auf der Hand, dass Zeitungshoroskope der seriösen Astrologie schaden. Dem wollen die beiden in diesem Bericht erwähnten Astrologen nicht pauschal zustimmen. Mancher fühle sich durch das Zeitungshoroskop animiert, sich ein Geburtshoroskop erstellen zu lassen, sagt die Astrologin Christiane Woelky.

Der Schweizer Astrologe Juri Viktor Stork spricht in diesem Zusammenhang «den Sumpf der Wahrsagerei» an. Es seien weniger die Zeitungshoroskope, die der seriösen Astrologie schaden würden, sondern die «undifferenzierte Vermischung von mantrischen Methoden durch Beratungsfirmen im Privatfernsehen» – etwa Mike Shiva mit seinem «esoterischen Wischiwaschi», wie «Kassensturz»-Moderator Ueli Schmezer einmal sagte.

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