First-Party-Tracking | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Tue, 14 Jun 2022 10:14:50 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.1 Auf der Suche nach der Brücke zwischen Advertiser und Media https://medienwoche.ch/2022/06/14/auf-der-suche-nach-der-bruecke-zwischen-advertiser-und-media/ Tue, 14 Jun 2022 10:14:25 +0000 https://medienwoche.ch/?p=97874 Ab 2023 unterstützt auch der weltweit meistgenutzte Browser Chrome keine Third-Party-Cookies mehr. Mittlerweile dürften sich Advertiser und Publisher von dem Schock erholt haben, den Google mit seiner Ankündigung Anfang 2020 ausgelöst hatte. Haben sie aber auch bereits Alternativen gefunden, um unabhängig von Third-Party-Cookies und Äquivalenten zu werden?  

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]]> Data-Clean-Rooms im Online-Marketing: Cookie-Alternative für Marketer mit eigenen Daten https://medienwoche.ch/2021/06/03/data-clean-rooms-im-online-marketing-cookie-alternative-fuer-marketer-mit-eigenen-daten/ Thu, 03 Jun 2021 10:31:34 +0000 https://medienwoche.ch/?p=89092 Die Zukunft von Drittdaten-Cookies ist ungewiss. First-Party-Daten sind Teil der neuen Strategie im Online-Marketing – und Data-Clean-Rooms bieten einen attraktiven Ansatz, sie erfolgreich als Alternative einzusetzen.

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]]> First-Party-Tracking: Ist Google jetzt das alternativlose Vorbild? https://medienwoche.ch/2021/03/18/first-party-tracking-ist-google-jetzt-das-alternativlose-vorbild/ Thu, 18 Mar 2021 06:39:26 +0000 https://medienwoche.ch/?p=86960 Google hat jetzt verkündigt, dass es ab dem Jahr 2022 nicht mehr First-Party-Tracking anbieten wird. Was jetzt kommt – darüber herrschen unterschiedliche Einschätzungen. Unternehmen tun jetzt gut daran, Google nicht blind zu folgen.

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