Kampagne | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Thu, 24 Nov 2022 10:18:36 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.1 So optimierst du deine nächste Black Friday-Kampagne https://medienwoche.ch/2022/11/24/so-optimierst-du-deine-naechste-black-friday-kampagne/ Thu, 24 Nov 2022 10:18:36 +0000 https://medienwoche.ch/?p=100986 Black Friday und Cyber Monday stehen vor der Tür. Für Shopper und Händler:innen ist jetzt Hochsaison – insbesondere auf Marktplätzen wie Amazon. Welche Chancen sie nutzen können, erfährst du im Beitrag.

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]]> Geschichten finden, nicht erfinden! https://medienwoche.ch/2020/10/15/geschichten-finden-nicht-erfinden/ Thu, 15 Oct 2020 04:00:12 +0000 https://medienwoche.ch/?p=82260 Wenn die Fakten stimmig sind, schreiben sich die Geschichten fast von selbst.

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]]> Alternative Datenquellen – Targeting neu gedacht https://medienwoche.ch/2020/10/01/alternative-datenquellen-targeting-neu-gedacht/ Thu, 01 Oct 2020 04:30:18 +0000 https://medienwoche.ch/?p=81831 Lange Zeit drehte sich im Online-Advertising alles um personalisierte Werbung. Ein Profil-Targeting galt als der heilige Gral der Nutzeransprache: je persönlicher, desto wirkungsvoller. Doch DSGVO und die drohende Abkehr vom Cookie lassen Werbetreibende nun umdenken. Schnell wird dabei klar, Targeting funktioniert auch ohne personenbezogene Daten. Und das besser als vermutet.

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Lange Zeit drehte sich im Online-Advertising alles um personalisierte Werbung. Ein Profil-Targeting galt als der heilige Gral der Nutzeransprache: je persönlicher, desto wirkungsvoller. Doch DSGVO und die drohende Abkehr vom Cookie lassen Werbetreibende nun umdenken. Schnell wird dabei klar, Targeting funktioniert auch ohne personenbezogene Daten. Und das besser als vermutet.

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]]> Werbewirkung: Ein erklärungsbedürftiger Faktor im Digital Marketing https://medienwoche.ch/2019/11/21/werbewirkung-ein-erklaerungsbeduerftiger-faktor-im-digital-marketing/ Thu, 21 Nov 2019 08:30:54 +0000 https://medienwoche.ch/?p=74492 Die strategische Planung und Optimierung von Marketingkampagnen macht eine genaue Nachvollziehbarkeit der erzielten Wirkung und den Einsatz steuerungsrelevanter Wirkungshebel unabdingbar. In der Praxis hakt es, woran liegt das?

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Die strategische Planung und Optimierung von Marketingkampagnen macht eine genaue Nachvollziehbarkeit der erzielten Wirkung und den Einsatz steuerungsrelevanter Wirkungshebel unabdingbar. In der Praxis hakt es, woran liegt das?

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]]> SRG macht Schleichwerbung für Öko-Initiativen https://medienwoche.ch/2019/03/21/srg-macht-schleichwerbung-fuer-oeko-initiativen/ Thu, 21 Mar 2019 16:03:03 +0000 https://medienwoche.ch/?p=67366 Die SRG setzt sich in einer grossangelegten Kampagne für mehr Biodiversität im Land ein. Praktisch zeitgleich gehen zwei Initiativen zum genau gleichen Thema an den Start.

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]]> Recruiting, voll daneben https://medienwoche.ch/2019/01/22/recruiting-voll-daneben/ Tue, 22 Jan 2019 05:33:51 +0000 https://medienwoche.ch/?p=65349 Personalsuche ist einfach? Fragen Sie mal Werber, die Kampagnen für Berufe und Bildungsgänge anschieben – und mehr oder weniger deutlich danebenliegen.

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]]> Gericht verurteilt «einseitige und herabwürdigende» Kampagne https://medienwoche.ch/2017/12/13/gericht-verurteilt-einseitige-und-herabwuerdigende-kampagne/ Tue, 12 Dec 2017 23:42:16 +0000 https://medienwoche.ch/?p=50953 Die Obersee-Nachrichten haben die Grenzen zur Persönlichkeitsverletzung überschritten, findet das Kreisgericht Werdenberg-Sarganserland. Die Zeitung muss Textpassagen löschen und das Urteil abdrucken.

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]]> Was man aus der Edeka-Kampagne lernen kann https://medienwoche.ch/2015/11/30/was-man-aus-der-edeka-kampagne-lernen-kann/ Mon, 30 Nov 2015 13:00:34 +0000 https://medienwoche.ch/?p=7830 Die Edeka-Kampagne von Jung von Matt hat alles, was man zu Weihnachten braucht: grosses Kino, einen tollen Cast, perfekt inszenierte Musik. Zwei Werbe-Experten kommentieren den Spot.

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]]> Was uns die Kampagnen von Caterpillar zeigen https://medienwoche.ch/2015/09/21/was-uns-die-kampagnen-von-caterpillar-zeigen/ Mon, 21 Sep 2015 13:23:49 +0000 https://medienwoche.ch/?p=6693 Das Content-Marketing des weltgrössten Herstellers von Baumaschinen ist erfolgreich. Vier Learnings aus den Caterpillar-Kampagnen.

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]]> UK-Studie: One-Channel-Kampagnen nicht unüblich https://medienwoche.ch/2015/08/20/uk-studie-one-channel-kampagnen-nicht-unueblich/ Thu, 20 Aug 2015 07:32:25 +0000 https://medienwoche.ch/?p=5858 Die Studie von Hotwire, Grossbritannien, hat 300 Marketingverantwortliche zu ihrer Multi-Channel-Strategie befragt. Das Resultat erstaunt: Die meisten Kampagnen werden nach wie vor nur über einen einzigen Kanal gespielt.

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]]> Crowdfunding: Vorteile für KMU https://medienwoche.ch/2015/07/07/crowdfunding-vorteile-fuer-kmu/ Tue, 07 Jul 2015 08:16:47 +0000 https://medienwoche.ch/?p=5726 Mit Crowdfunding können neue Produkte oder Leistungen bekannt gemacht und neue Kunden frühzeitig gebunden werden. Eine Gelegenheit, die auch KMU vermehrt nutzen. Kerstin Wagner, Professorin an der HTW Chur, im Interview.

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]]> «Bild» vs. Griechenland: Gefährlich wird es, wenn der Funken überspringt https://medienwoche.ch/2015/03/08/gefaehrlich-wird-es-wenn-der-funken-ueberspringt/ Sun, 08 Mar 2015 09:39:39 +0000 https://medienwoche.ch/?p=3910 Die Selfie-Aktion von «Bild» gegen neue Griechenland-Kredite hat sogar den Bundestag beschäftigt. Gefährlicher als der Kampagnenjournalismus des Springer-Blattes sind die Scheuklappen mancher Medienmacher.

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]]> Kampagnen-Highlights im 2014 https://medienwoche.ch/2015/01/07/kampagnen-highlights-im-2014/ Wed, 07 Jan 2015 12:51:53 +0000 https://medienwoche.ch/?p=2936 «Supergeil» lautet die Kampagne von Jung von Matt für Edeka. Sie ist eine der prämierten emotionalen, lustigen und bunten Marketing-Kampagnen des Jahres 2014.

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]]> Plädoyer für einen Kampagnenjournalismus https://medienwoche.ch/2014/11/18/plaedoyer-fuer-einen-kampagnenjournalismus/ Tue, 18 Nov 2014 09:41:52 +0000 https://medienwoche.ch/?p=2302 Die Begriffe «Kampagne» und «Journalismus» werden selten zusammengeführt, da sie scheinbar nicht zusammengehören dürfen. Dabei gibt es genügend Argumente, die dafür sprechen. Kampagnenjournalismus kann wichtige Grundlagen für den gesellschaftlichen Diskurs liefern, wenn er gut und sorgfältig umgesetzt wird.

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