Markenstrategie | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Tue, 30 Nov 2021 08:43:35 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.1 Erfolgreiches Video-Marketing im B2B https://medienwoche.ch/2021/11/30/erfolgreiches-video-marketing-im-b2b/ Tue, 30 Nov 2021 08:43:35 +0000 https://medienwoche.ch/?p=93126 Unternehmen brauchen eine Strategie, um ihre Marken erfolgreich mittels Video-Marketing zu platzieren – der Gedanke ist nicht neu. Was sich allerdings geändert hat in den vergangenen Jahren, ist die Relevanz der Videos auf jeglichen Plattformen und Kanälen.

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]]> Unternehmen brauchen eine Strategie, um ihre Marken erfolgreich mittels Video-Marketing zu platzieren – der Gedanke ist nicht neu. Was sich allerdings geändert hat in den vergangenen Jahren, ist die Relevanz der Videos auf jeglichen Plattformen und Kanälen.

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]]> Welche Instrumente B2B-Marketer zur Markenpositionierung kennen sollten https://medienwoche.ch/2021/11/23/welche-instrumente-b2b-marketer-zur-markenpositionierung-kennen-sollten/ Tue, 23 Nov 2021 08:23:13 +0000 https://medienwoche.ch/?p=92939 Für die Entwicklung einer B2B-Positionierung benötigt das Unternehmen ein grundlegendes Verständnis über das Verhalten und die Einstellungen seiner Kunden. Folglich setzt eine Positionierung immer an den Beweggründen der Kunden an, eine Dienstleistung oder ein Produkt in Anspruch zu nehmen. Welche Instrumente Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Markenpositionierung helfen können, erfahren Sie in diesem Artikel.

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]]> Für die Entwicklung einer B2B-Positionierung benötigt das Unternehmen ein grundlegendes Verständnis über das Verhalten und die Einstellungen seiner Kunden. Folglich setzt eine Positionierung immer an den Beweggründen der Kunden an, eine Dienstleistung oder ein Produkt in Anspruch zu nehmen. Welche Instrumente Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Markenpositionierung helfen können, erfahren Sie in diesem Artikel.

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]]> Verbraucherorientierte Markenstrategie – auch im B2B ein Must-Have https://medienwoche.ch/2021/06/01/verbraucherorientierte-markenstrategie-auch-im-b2b-ein-must-have/ Tue, 01 Jun 2021 07:58:52 +0000 https://medienwoche.ch/?p=88959 Business-Grenzen verwischen zunehmend und eine reine B2B-Kommunikation ist nicht mehr zeitgemäß. Fünf Elemente einer verbraucherorientierten Markenstrategie lassen sich für die B2B-Kommunikation ableiten und zeigen, worauf es im End-Customer Engagement wirklich ankommt.

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]]> Business-Grenzen verwischen zunehmend und eine reine B2B-Kommunikation ist nicht mehr zeitgemäß. Fünf Elemente einer verbraucherorientierten Markenstrategie lassen sich für die B2B-Kommunikation ableiten und zeigen, worauf es im End-Customer Engagement wirklich ankommt.

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]]> Zukunft des E-Commerce: 9 Trends für Kunden, Händler, Hersteller und Marken https://medienwoche.ch/2020/06/11/zukunft-des-e-commerce-9-trends-fuer-kunden-haendler-hersteller-und-marken/ Thu, 11 Jun 2020 06:12:32 +0000 https://medienwoche.ch/?p=79309 Die Coronaviruskrise hat den Wandel im E-Commerce erheblich beschleunigt, der sich bereits vorher abgezeichnet hat. Alexander Graf und Edmund Frey geben in diesem Beitrag neun Ausblicke auf die Zukunft des digitalen Handels. Und dabei wird vor allem eines deutlich: Erfolge von gestern zählen nicht mehr und selbst wer heute noch gut dasteht, muss trotzdem agil Weiterlesen ...

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]]> Die Coronaviruskrise hat den Wandel im E-Commerce erheblich beschleunigt, der sich bereits vorher abgezeichnet hat. Alexander Graf und Edmund Frey geben in diesem Beitrag neun Ausblicke auf die Zukunft des digitalen Handels. Und dabei wird vor allem eines deutlich: Erfolge von gestern zählen nicht mehr und selbst wer heute noch gut dasteht, muss trotzdem agil und dynamisch bleiben.

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]]> Vertrauen: Generation Z geht bewusster mit persönlichen Daten um als ältere Generationen https://medienwoche.ch/2019/11/26/vertrauen-generation-z-geht-bewusster-mit-persoenlichen-daten-um-als-aeltere-generationen/ Tue, 26 Nov 2019 09:22:53 +0000 https://medienwoche.ch/?p=74562 Die deutsche Studie zeigt: Ein Viertel der Generation Z weiss, wie Daten missbraucht werden können und konfiguriert die Einstellungen strategischer als ältere Menschen. Gleichzeitig sind Jüngere eher bereit, ihre Daten für ein grösseres Kundenerlebnis mit Marken zu teilen.

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]]> Die deutsche Studie zeigt: Ein Viertel der Generation Z weiss, wie Daten missbraucht werden können und konfiguriert die Einstellungen strategischer als ältere Menschen. Gleichzeitig sind Jüngere eher bereit, ihre Daten für ein grösseres Kundenerlebnis mit Marken zu teilen.

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]]> Was Marken zukunftsfähig macht: Contest, Content, Context https://medienwoche.ch/2015/03/12/was-marken-zukunftsfaehig-macht-contest-content-context/ Thu, 12 Mar 2015 10:06:27 +0000 https://medienwoche.ch/?p=3963 Marken müssen heute grundlegend anders geführt werden als in der Vergangenheit. Dies zeigt die Studie «Brands Ahead – die Zukunftsfähigkeit der Marke», für die mehr als 160 Marketingentscheider und Markenmanager befragt wurden, klar auf. Hartmut Scheffler, Geschäftsführer TNS Infratest, bringt es auf den Punkt: «Alles bleibt anders. Dies umschreibt am besten die zukünftige Herausforderung». Über die Weiterlesen ...

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]]> Marken müssen heute grundlegend anders geführt werden als in der Vergangenheit. Dies zeigt die Studie «Brands Ahead – die Zukunftsfähigkeit der Marke», für die mehr als 160 Marketingentscheider und Markenmanager befragt wurden, klar auf. Hartmut Scheffler, Geschäftsführer TNS Infratest, bringt es auf den Punkt: «Alles bleibt anders. Dies umschreibt am besten die zukünftige Herausforderung». Über die Relevanz von Contest, Content und Context.

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]]> Marketing und Oscar: Vier lehrreiche Aspekte https://medienwoche.ch/2015/03/04/marketing-und-oscar-vier-lehrreiche-aspekte/ Wed, 04 Mar 2015 11:53:23 +0000 https://medienwoche.ch/?p=3804 Bei der Oscarverleihung kann man nicht nur schöne Kleider und berühmte Menschen bewundern, auch marketingtechnisch bietet dieser Abend viel.

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]]> Bei der Oscarverleihung kann man nicht nur schöne Kleider und berühmte Menschen bewundern, auch marketingtechnisch bietet dieser Abend viel.

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