Marketing Kommunikation | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Thu, 25 Nov 2021 09:35:03 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.1 Erwartungen nach Corona: Marken in der Brandung https://medienwoche.ch/2021/11/25/erwartungen-nach-corona-marken-in-der-brandung/ Thu, 25 Nov 2021 09:35:03 +0000 https://medienwoche.ch/?p=93027 Nach über eineinhalb turbulenten Jahren mit der Pandemie haben sich die Menschen mittlerweile in einer neuen Normalität eingerichtet, die auch die Rückfälle in Akut-Krisen mit einschließt. Das verändert die Marketing-Kommunikation. Denn Konsument*innen erwarten von Marken aktuell in besonderem Maße Stabilität, Orientierung und Sinnstiftung. Beispiele von Nutella bis zur VR Bank zeigen, wie es geht.

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]]> Nach über eineinhalb turbulenten Jahren mit der Pandemie haben sich die Menschen mittlerweile in einer neuen Normalität eingerichtet, die auch die Rückfälle in Akut-Krisen mit einschließt. Das verändert die Marketing-Kommunikation. Denn Konsument*innen erwarten von Marken aktuell in besonderem Maße Stabilität, Orientierung und Sinnstiftung. Beispiele von Nutella bis zur VR Bank zeigen, wie es geht.

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]]> Mit „Marketing-Buzzwords“ Expertise vortäuschen? https://medienwoche.ch/2021/09/14/mit-marketing-buzzwords-expertise-vortaeuschen/ Tue, 14 Sep 2021 09:11:29 +0000 https://medienwoche.ch/?p=91037 Im (Online-)Marketing-Bereich wird oft ein für Laien unverständliches Kauderwelsch gesprochen – teilweise um fachliche Expertise vorzutäuschen und teilweise um zu vertuschen, dass sich auch die sogenannten Experten bei ihrem Tun nur auf Annahmen stützen.

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]]> Integrierte Kommunikation konsequent umsetzen https://medienwoche.ch/2021/09/14/integrierte-kommunikation-konsequent-umsetzen/ Tue, 14 Sep 2021 09:00:53 +0000 https://medienwoche.ch/?p=91034 Expert*innen diskutieren nach wie vor leidenschaftlich darüber, ob Kommunikation und Marketing eigenständige Abteilungen bleiben oder zusammengelegt werden sollen. Aus meiner Sicht ist das Zeitverschwendung. Die Realität hat uns längst eingeholt. – Frank Grodzki von der Kion Group

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]]> Warum Markenführung in der digitalen Transformation wichtig ist https://medienwoche.ch/2021/05/20/warum-markenfuehrung-in-der-digitalen-transformation-wichtig-ist/ Thu, 20 May 2021 09:21:23 +0000 https://medienwoche.ch/?p=88686 Die Digitalisierung verändert unser Geschäft und unsere Positionierung im Wettbewerbsumfeld. Kundenanforderungen und Markterwartungen fordern neue und erweiterte Produktportfolios, digitale Geschäftsmodelle sowie Vermarktungswege.

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]]> «Firmen können die eigene Kommunikation nicht mehr kontrollieren» https://medienwoche.ch/2014/10/09/firmen-koennen-die-eigene-kommunikation-nicht-mehr-kontrollieren/ Thu, 09 Oct 2014 09:37:36 +0000 https://medienwoche.ch/?p=1268 Alexander Fleischer, Managing Partner von furrer.hugi.corporate mit Einschätzungen zur Entwicklung der Unternehmens-Kommunikation in den nächsten zehn Jahren: Weniger Kontrolle, mehr Dialog, mehr hochwertigen Print.

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