Marketing | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Thu, 08 Dec 2022 10:30:49 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.1 Die Lieblings-Weihnachtsspots der W&V-Redaktion https://medienwoche.ch/2022/12/08/die-lieblings-weihnachtsspots-der-wv-redaktion/ Thu, 08 Dec 2022 10:30:49 +0000 https://medienwoche.ch/?p=101289 Die W&V Redaktion hat gewählt. Aus 45 Weihnachtswerbespots hat sie ihre Favoriten gewählt. Das sind die Top 7 der Weihnachtssaison 2022.

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]]> Die W&V Redaktion hat gewählt. Aus 45 Weihnachtswerbespots hat sie ihre Favoriten gewählt. Das sind die Top 7 der Weihnachtssaison 2022.

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]]> Das Event Marketing Canvas – Der ideale Leitfaden für erfolgreiche Online-Events https://medienwoche.ch/2022/10/20/das-event-marketing-canvas-der-ideale-leitfaden-fuer-erfolgreiche-online-events/ Thu, 20 Oct 2022 07:37:04 +0000 https://medienwoche.ch/?p=100167 Online-Events sind eines der wichtigsten Content Formate im B2B Marketing, denn die digitale Ansprache wird heute in allen Phasen der Buyer Journey bevorzugt. Wir zeigen, wie Sie hochwertige Online-Events mit Hilfe eines visuellen Planungstools namens Event Marketing Canvas in Ihrer Marketingstrategie verankern.

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]]> Online-Events sind eines der wichtigsten Content Formate im B2B Marketing, denn die digitale Ansprache wird heute in allen Phasen der Buyer Journey bevorzugt. Wir zeigen, wie Sie hochwertige Online-Events mit Hilfe eines visuellen Planungstools namens Event Marketing Canvas in Ihrer Marketingstrategie verankern.

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]]> In 8 Schritten einen Inbound Marketing Plan für 2023 erstellen https://medienwoche.ch/2022/10/18/in-8-schritten-einen-inbound-marketing-plan-fuer-2023-erstellen/ Tue, 18 Oct 2022 08:19:36 +0000 https://medienwoche.ch/?p=100129 Im aktuellen B2B Planning Guide von Forrester «2023 Planning Isn’t Business As Usual» lesen wir, dass im Jahr 2023 der Druck auf das Budget intensiv sein wird und dass wir schlaue sowie mutige Investitionen planen müssen. In diesem Blogartikel stelle ich Ihnen die Inbound-Marketing-Methode vor und wie Sie für 2023 einen Inbound-Marketing-Plan erstellen, mit dem Sie die Weiterlesen ...

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]]> Im aktuellen B2B Planning Guide von Forrester «2023 Planning Isn’t Business As Usual» lesen wir, dass im Jahr 2023 der Druck auf das Budget intensiv sein wird und dass wir schlaue sowie mutige Investitionen planen müssen. In diesem Blogartikel stelle ich Ihnen die Inbound-Marketing-Methode vor und wie Sie für 2023 einen Inbound-Marketing-Plan erstellen, mit dem Sie die von Forrester genannten Anforderungen angehen können.

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]]> Automatisierung als Booster für die Lead Generierung im B2B https://medienwoche.ch/2022/10/04/automatisierung-als-booster-fuer-die-lead-generierung-im-b2b/ Tue, 04 Oct 2022 08:18:09 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99874 Automatisierung im Marketing ist ein nicht ganz neues Thema. Dennoch hat es eine hohe Relevanz, da es extrem viel Arbeit abnehmen kann. Wie der Einstieg in eine solche Automatisierungsmöglichkeit gelingen kann, genau darüber haben wir mit Andreas Fuchs, Professor für Marketing und Digital Business an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt, gesprochen.

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]]> Automatisierung im Marketing ist ein nicht ganz neues Thema. Dennoch hat es eine hohe Relevanz, da es extrem viel Arbeit abnehmen kann. Wie der Einstieg in eine solche Automatisierungsmöglichkeit gelingen kann, genau darüber haben wir mit Andreas Fuchs, Professor für Marketing und Digital Business an der Hochschule für Angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt, gesprochen.

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]]> Mehr Werbeeinnahmen, mehr Kontrolle: Kann Apple zur mächtigsten Firma im Marketing werden? https://medienwoche.ch/2022/09/29/mehr-werbeeinnahmen-mehr-kontrolle-kann-apple-zur-maechtigsten-firma-im-marketing-werden/ Thu, 29 Sep 2022 08:25:27 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99769 Wie Apple die Werbeumsätze bis 2026 auf 30 Milliarden US-Dollar ausbauen könnte.

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]]> Worauf es bei Podcast-Werbung ankommt https://medienwoche.ch/2022/09/22/worauf-es-bei-podcast-werbung-ankommt/ Thu, 22 Sep 2022 06:56:40 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99595 Die User sind bereit, eine Währung ist etabliert, die Vermarkter haben viel gelernt und sie verfeinern das Angebot: Die Rede ist von Podcast–Werbung. Dabei gilt es einiges zu beachten, um nicht bekannte Fehler anderer Gattungen zu wiederholen .und das begehrte Werbemedlum zu beschädigen.

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]]> Die User sind bereit, eine Währung ist etabliert, die Vermarkter haben viel gelernt und sie verfeinern das Angebot: Die Rede ist von Podcast–Werbung. Dabei gilt es einiges zu beachten, um nicht bekannte Fehler anderer Gattungen zu wiederholen .und das begehrte Werbemedlum zu beschädigen.

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]]> Evolution des Marketings: Von Werbung zu Content – Von Push zu Pull https://medienwoche.ch/2022/05/19/evolution-des-marketings-von-werbung-zu-content-von-push-zu-pull/ Thu, 19 May 2022 09:28:10 +0000 https://medienwoche.ch/?p=97278 Marketing hat sich insbesondere durch das Internet in den vergangenen 20 Jahren rasant weiterentwickelt. Und das muss es auch, da klassische Werbung ohne emotionalen Bezug zu Produkt und/oder Marke oft ignoriert wird. Um zu verstehen wo sich das Marketing der Zukunft hin entwickelt, hilft es die vergangenen 60 Jahre Marketing Revue passieren zu lassen.

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]]> Marketing hat sich insbesondere durch das Internet in den vergangenen 20 Jahren rasant weiterentwickelt. Und das muss es auch, da klassische Werbung ohne emotionalen Bezug zu Produkt und/oder Marke oft ignoriert wird. Um zu verstehen wo sich das Marketing der Zukunft hin entwickelt, hilft es die vergangenen 60 Jahre Marketing Revue passieren zu lassen.

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]]> PR vs. Marketing – Die unendliche Geschichte https://medienwoche.ch/2021/07/13/pr-vs-marketing-die-unendliche-geschichte/ Tue, 13 Jul 2021 09:58:15 +0000 https://medienwoche.ch/?p=90134 PR und Marketing rücken näher zusammen. Doch es bleibt die Sorge, dass die Berichterstattung von Medien behindert wird und eine neue Intransparenz entsteht.

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]]> Neuer Newsletter Service: Facebook launcht Bulletin https://medienwoche.ch/2021/07/01/neuer-newsletter-service-facebook-launcht-bulletin/ Thu, 01 Jul 2021 07:10:32 +0000 https://medienwoche.ch/?p=89819 Facebook steigt in das Newsletter-Geschäft ein und verkündete, dass ab sofort Bulletin für Creator und Journalist:innen verfügbar ist. Zum Start konnte die Social-Plattform schon einige bekannte Autor:innen gewinnen.

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]]> Welche Themen beschäftigen die Marketing-Welt von morgen? https://medienwoche.ch/2021/06/08/welche-themen-beschaeftigen-die-marketing-welt-von-morgen/ Tue, 08 Jun 2021 08:16:50 +0000 https://medienwoche.ch/?p=89183 Vom 17. bis 21. Mai 2021 widmete sich die von B2B Insider veranstaltete «Online Fokus Konferenz Marketing» den aktuellen Themen der Marketing-Welt: von Social Media Trends bis hin zu der immer größer werdenden Bedeutung von Employer Branding. In diesem Beitrag haben wir die wichtigsten Keyfacts für Sie zusammengefasst.

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]]> Vom 17. bis 21. Mai 2021 widmete sich die von B2B Insider veranstaltete «Online Fokus Konferenz Marketing» den aktuellen Themen der Marketing-Welt: von Social Media Trends bis hin zu der immer größer werdenden Bedeutung von Employer Branding. In diesem Beitrag haben wir die wichtigsten Keyfacts für Sie zusammengefasst.

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]]> Verbraucherorientierte Markenstrategie – auch im B2B ein Must-Have https://medienwoche.ch/2021/06/01/verbraucherorientierte-markenstrategie-auch-im-b2b-ein-must-have/ Tue, 01 Jun 2021 07:58:52 +0000 https://medienwoche.ch/?p=88959 Business-Grenzen verwischen zunehmend und eine reine B2B-Kommunikation ist nicht mehr zeitgemäß. Fünf Elemente einer verbraucherorientierten Markenstrategie lassen sich für die B2B-Kommunikation ableiten und zeigen, worauf es im End-Customer Engagement wirklich ankommt.

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]]> Dialogpost: Vom Briefkasten direkt ins Gehirn der Zielgruppe https://medienwoche.ch/2021/04/20/dialogpost-vom-briefkasten-direkt-ins-gehirn-der-zielgruppe/ Tue, 20 Apr 2021 06:40:50 +0000 https://medienwoche.ch/?p=87845 «Wenn der Postmann zweimal klingelt». Mindestens so alt wie der gleichnamige Film ist die Werbung per Postzustellung – beide sind echte Evergreens. Und in einer Welt, in der die Kundenansprache vermehrt auf digitalen Kanälen stattfindet, ist der Weg über den Briefkasten wieder eine erfolgsversprechende Alternative. Vorausgesetzt, sie ist gut gemacht. Das ideale Medium für diese Ansprache: Weiterlesen ...

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]]> «Wenn der Postmann zweimal klingelt». Mindestens so alt wie der gleichnamige Film ist die Werbung per Postzustellung – beide sind echte Evergreens. Und in einer Welt, in der die Kundenansprache vermehrt auf digitalen Kanälen stattfindet, ist der Weg über den Briefkasten wieder eine erfolgsversprechende Alternative. Vorausgesetzt, sie ist gut gemacht. Das ideale Medium für diese Ansprache: Dialogpost.

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]]> Generation Z steht auf Marken mit Haltung https://medienwoche.ch/2021/04/13/generation-z-steht-auf-marken-mit-haltung/ Tue, 13 Apr 2021 06:39:45 +0000 https://medienwoche.ch/?p=87630 Nichts weniger als die «Wahrheit über die Generation Z» will die McCann Worldgroup ans Licht bringen und hat dazu junge Menschen in 26 Ländern zu ihren Einstellungen, Vorlieben und Überzeugungen befragt. Dabei ging es auch um die Erwartungen, die jungen Menschen an Marken haben und welchen Umgang sie mit ihnen pflegen.

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]]> Nichts weniger als die «Wahrheit über die Generation Z» will die McCann Worldgroup ans Licht bringen und hat dazu junge Menschen in 26 Ländern zu ihren Einstellungen, Vorlieben und Überzeugungen befragt. Dabei ging es auch um die Erwartungen, die jungen Menschen an Marken haben und welchen Umgang sie mit ihnen pflegen.

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]]> Kundendaten: Integriertes CRM-System anstelle von Datensilos https://medienwoche.ch/2021/03/16/kundendaten-integriertes-crm-system-anstelle-von-datensilos/ Tue, 16 Mar 2021 07:32:56 +0000 https://medienwoche.ch/?p=86847 Um das Potential von Kundendaten bestmöglich zu nutzen, sollten Unternehmen Informationen aus ihren CRM-Systemen auch mit Daten zu anderen Geschäftspartnern wie Lieferanten oder Kapitalgebern verknüpfen. Ziel ist es, Datensilos abzuschaffen und einen 360-Grad-Blick über die Datenbestände zu erhalten.

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Um das Potential von Kundendaten bestmöglich zu nutzen, sollten Unternehmen Informationen aus ihren CRM-Systemen auch mit Daten zu anderen Geschäftspartnern wie Lieferanten oder Kapitalgebern verknüpfen. Ziel ist es, Datensilos abzuschaffen und einen 360-Grad-Blick über die Datenbestände zu erhalten.

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