Personalisierung | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Tue, 14 Jun 2022 10:14:50 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.1 Auf der Suche nach der Brücke zwischen Advertiser und Media https://medienwoche.ch/2022/06/14/auf-der-suche-nach-der-bruecke-zwischen-advertiser-und-media/ Tue, 14 Jun 2022 10:14:25 +0000 https://medienwoche.ch/?p=97874 Ab 2023 unterstützt auch der weltweit meistgenutzte Browser Chrome keine Third-Party-Cookies mehr. Mittlerweile dürften sich Advertiser und Publisher von dem Schock erholt haben, den Google mit seiner Ankündigung Anfang 2020 ausgelöst hatte. Haben sie aber auch bereits Alternativen gefunden, um unabhängig von Third-Party-Cookies und Äquivalenten zu werden?  

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]]> Ab 2023 unterstützt auch der weltweit meistgenutzte Browser Chrome keine Third-Party-Cookies mehr. Mittlerweile dürften sich Advertiser und Publisher von dem Schock erholt haben, den Google mit seiner Ankündigung Anfang 2020 ausgelöst hatte. Haben sie aber auch bereits Alternativen gefunden, um unabhängig von Third-Party-Cookies und Äquivalenten zu werden?

 

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]]> Was bringt personalisierte Werbung wirklich? https://medienwoche.ch/2021/02/18/was-bringt-personalisierte-werbung-wirklich/ Thu, 18 Feb 2021 06:00:00 +0000 https://medienwoche.ch/?p=86068 Online-Werbung kann bestimmte Publikumsgruppen zielgenau ansprechen. Dank den vielen Daten, die die Tech-Firmen von ihren Nutzerinnen und Nutzern haben. Doch in letzter Zeit werden immer öfter Zweifel laut, wie effektiv solche Online-Werbung tatsächlich ist.

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]]> Online-Werbung kann bestimmte Publikumsgruppen zielgenau ansprechen. Dank den vielen Daten, die die Tech-Firmen von ihren Nutzerinnen und Nutzern haben. Doch in letzter Zeit werden immer öfter Zweifel laut, wie effektiv solche Online-Werbung tatsächlich ist.

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]]> Personalisierung – aber richtig: Der effektive Weg zu mehr Kundenvertrauen https://medienwoche.ch/2020/11/27/personalisierung-aber-richtig-der-effektive-weg-zu-mehr-kundenvertrauen/ Fri, 27 Nov 2020 16:00:25 +0000 https://medienwoche.ch/?p=83740 Eine gelungene Personalisierung stärkt das Kundenvertrauen und das ist heute wichtiger denn je: Unternehmen mit eingeführten Marken können sich auf deren Anziehungskraft nicht mehr verlassen. In diesem Beitrag zeigt Detlev Riecke, Regional Vice President Central Europe für Sitecore, anhand aktueller Zahlen und Fakten, warum personalisierte Inhalte so wichtig sind. Er erklärt außerdem, welche Schritte auf dem Weg zu gehen sind und welche Stolperfallen Sie vermeiden sollten.

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]]> Eine gelungene Personalisierung stärkt das Kundenvertrauen und das ist heute wichtiger denn je: Unternehmen mit eingeführten Marken können sich auf deren Anziehungskraft nicht mehr verlassen. In diesem Beitrag zeigt Detlev Riecke, Regional Vice President Central Europe für Sitecore, anhand aktueller Zahlen und Fakten, warum personalisierte Inhalte so wichtig sind. Er erklärt außerdem, welche Schritte auf dem Weg zu gehen sind und welche Stolperfallen Sie vermeiden sollten.

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]]> Zukunft des E-Commerce: 9 Trends für Kunden, Händler, Hersteller und Marken https://medienwoche.ch/2020/06/11/zukunft-des-e-commerce-9-trends-fuer-kunden-haendler-hersteller-und-marken/ Thu, 11 Jun 2020 06:12:32 +0000 https://medienwoche.ch/?p=79309 Die Coronaviruskrise hat den Wandel im E-Commerce erheblich beschleunigt, der sich bereits vorher abgezeichnet hat. Alexander Graf und Edmund Frey geben in diesem Beitrag neun Ausblicke auf die Zukunft des digitalen Handels. Und dabei wird vor allem eines deutlich: Erfolge von gestern zählen nicht mehr und selbst wer heute noch gut dasteht, muss trotzdem agil Weiterlesen ...

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]]> Die Coronaviruskrise hat den Wandel im E-Commerce erheblich beschleunigt, der sich bereits vorher abgezeichnet hat. Alexander Graf und Edmund Frey geben in diesem Beitrag neun Ausblicke auf die Zukunft des digitalen Handels. Und dabei wird vor allem eines deutlich: Erfolge von gestern zählen nicht mehr und selbst wer heute noch gut dasteht, muss trotzdem agil und dynamisch bleiben.

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]]> Personalisierung ja, aber bitte nicht mit meinen Daten! https://medienwoche.ch/2020/02/27/personalisierung-ja-aber-bitte-nicht-mit-meinen-daten/ Thu, 27 Feb 2020 11:01:50 +0000 https://medienwoche.ch/?p=76660 Viele User finden personalisierte Empfehlungen im Netz akzeptabel. Wenn die nicht auf ihren Daten basieren. Besonders unbeliebt ist politische Werbung, zeigt eine Studie.

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]]> Viele User finden personalisierte Empfehlungen im Netz akzeptabel. Wenn die nicht auf ihren Daten basieren. Besonders unbeliebt ist politische Werbung, zeigt eine Studie.

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]]> Data-to-Persona Modell: Data Analytics und Personae verbinden https://medienwoche.ch/2020/01/16/data-to-persona-modell-data-analytics-und-personae-verbinden/ Thu, 16 Jan 2020 11:00:14 +0000 https://medienwoche.ch/?p=75691 Bereits das Wort ‘Personalisierung’ löst bei vielen Projektleitern Schweißperlen aus. Das vielschichtige Thema ist jedoch in den letzten Jahren zu einem nicht wegzudenkenden Baustein für Unternehmen geworden.

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]]> Bereits das Wort ‘Personalisierung’ löst bei vielen Projektleitern Schweißperlen aus. Das vielschichtige Thema ist jedoch in den letzten Jahren zu einem nicht wegzudenkenden Baustein für Unternehmen geworden.

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]]> Alternative Marketing-Konzepte abseits der ausgetretenen Pfade https://medienwoche.ch/2019/05/09/alternative-marketing-konzepte-abseits-der-ausgetretenen-pfade/ Thu, 09 May 2019 08:00:56 +0000 https://medienwoche.ch/?p=68990 In Zeiten von Reiz- und Informationsüberflutung muss das Marketing alle Register ziehen. Künstliche Intelligenz kann hier nur bedingt helfen. Personalisierung ist das Stichwort.

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]]> Content im B2B erfolgreich personalisieren https://medienwoche.ch/2018/11/13/content-im-b2b-erfolgreich-personalisieren/ Tue, 13 Nov 2018 07:24:12 +0000 https://medienwoche.ch/?p=63310 Auch im B2B-Bereich wird es zunehmend wichtiger auf Content-Personalisierung zu setzen und auf die Erwartungen und Bedürfnisse der potentiellen Kunden direkt einzugehen. Im Content-Marketing bieten sich unzählige Strategien, die zur Leadgenerierung umgesetzt werden können.

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]]> Mit Personalisierung die Kundenansprache verbessern https://medienwoche.ch/2018/10/01/mit-personalisierung-die-kundenansprache-verbessern/ Mon, 01 Oct 2018 15:17:16 +0000 https://medienwoche.ch/?p=61697 Dank Personalisierung sind Unternehmen in der Lage, Marketing-Massnahmen effektiver und effizienter einzusetzen, denn sie ermöglicht eine passgenaue Ansprache der Zielgruppe im Netz.

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]]> Personalisierung im Verkauf: Vom Basislager bis zum Gipfel https://medienwoche.ch/2018/04/04/personalisierung-im-verkauf-vom-basislager-bis-zum-gipfel/ Wed, 04 Apr 2018 12:16:48 +0000 https://medienwoche.ch/?p=55720 Das Ziel eines jeden Unternehmens ist zunächst einmal das Umsatzwachstum. Ein gängiger Weg, über den Betreiber von E-Commerce-Websites oder Portalen zum Erfolg kommen, ist die Personalisierung der eigenen Seite. Wie kommt man hier aber vom Status Quo zum Gipfel der Conversion? Eine Anleitung.4

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]]> Das Ziel eines jeden Unternehmens ist zunächst einmal das Umsatzwachstum. Ein gängiger Weg, über den Betreiber von E-Commerce-Websites oder Portalen zum Erfolg kommen, ist die Personalisierung der eigenen Seite. Wie kommt man hier aber vom Status Quo zum Gipfel der Conversion? Eine Anleitung.4

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]]> Personalisierung oder Tod https://medienwoche.ch/2017/12/20/personalisierung-oder-tod/ Wed, 20 Dec 2017 09:25:38 +0000 https://medienwoche.ch/?p=51253 Die nächste (respektive bereits laufende) grosse Umwälzung im Medienbereich ist die Personalisierung von Inhalten. Wer diese Entwicklung verschläft, hat verloren. Titus Plattner, ein Schweizer Journalist, der zur Zeit an der Uni in Stanford forscht, zeigt auf, wie Verlage reagieren können, damit sie diesen Trend nicht verschlafen. Im Kern geht es darum, den Nutzer so gut Weiterlesen ...

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]]> Die nächste (respektive bereits laufende) grosse Umwälzung im Medienbereich ist die Personalisierung von Inhalten. Wer diese Entwicklung verschläft, hat verloren. Titus Plattner, ein Schweizer Journalist, der zur Zeit an der Uni in Stanford forscht, zeigt auf, wie Verlage reagieren können, damit sie diesen Trend nicht verschlafen. Im Kern geht es darum, den Nutzer so gut zu kennen, damit man ihm zielgenau jene Inhalte zuspielen kann, die ihn wirklich interessieren. Nur so könne man mit den bereits heute hochgradig personalisierten Plattformen wie Facebook mithalten.

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]]> Personalisierte Leseempfehlungen der NZZ: wie geht das? https://medienwoche.ch/2017/11/22/personalisierte-leseempfehlungen-der-nzz-wie-geht-das/ Wed, 22 Nov 2017 13:33:35 +0000 https://medienwoche.ch/?p=50196 Heute hat die Neue Zürcher Zeitung ihr runderneuertes Digitalangebot vorgestellt. Neben einer optischen Auffrischung und einem neuen Abo-Modell bietet NZZ.ch und die dazugehörige App eine Rubrik «Meine NZZ». Dort finden Leserinnen und Leser personalisierte Empfehlungen, mit dem Ziel, dass sie «individuell, umfassend und mit Relevanz» informiert würden, schreibt René Pfitzer, der an der Entwicklung dieser Weiterlesen ...

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]]> Heute hat die Neue Zürcher Zeitung ihr runderneuertes Digitalangebot vorgestellt. Neben einer optischen Auffrischung und einem neuen Abo-Modell bietet NZZ.ch und die dazugehörige App eine Rubrik «Meine NZZ». Dort finden Leserinnen und Leser personalisierte Empfehlungen, mit dem Ziel, dass sie «individuell, umfassend und mit Relevanz» informiert würden, schreibt René Pfitzer, der an der Entwicklung dieser neuen Funktion mitgearbeitet hat. Im Unterschied zu anderen personalisierten Angeboten stütze sich die NZZ nur auf das Lektüreverhalten und nicht auf Persönlichkeitsmerkmale. «Wir tun dies absichtlich nicht», schreibt Pfitzer, «da wir der Überzeugung sind, dass nicht Ihr Alter, Ihr Einkommen oder Ihre Herkunft relevant sind für Ihre Artikel-Präferenzen, sondern ausschliesslich Ihre tatsächlichen Interessen.» Neben dieser persönlichen Relevanz gibt es eine zweite Dimension nach der die Empfehlungen erfolgen, die sogenannte generelle oder redaktionelle Relevanz. Diese basiert auf den Empfehlungen der NZZ-Journalistinnen und -Journalisten.

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]]> Personalisierte Werbung – Segen oder Fluch? https://medienwoche.ch/2015/02/18/personalisierte-werbung-segen-oder-fluch/ Wed, 18 Feb 2015 10:30:48 +0000 https://medienwoche.ch/?p=3572 Das Web erfasst Hintergrundwissen über die täglichen Aktivitäten von Menschen, ihre Vorlieben und Interessen. Gezielt werben Unternehmen durch diese Infos für ihre Produkte und Dienstleistungen. Wo ist die Grenze?

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]]> Das Web erfasst Hintergrundwissen über die täglichen Aktivitäten von Menschen, ihre Vorlieben und Interessen. Gezielt werben Unternehmen durch diese Infos für ihre Produkte und Dienstleistungen. Wo ist die Grenze?

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