Personas | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Tue, 18 May 2021 09:36:48 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.1 Personas im SEA: Zielgruppen kennen dank der richtigen Frage https://medienwoche.ch/2021/05/18/personas-im-sea-zielgruppen-kennen-dank-der-richtigen-frage/ Tue, 18 May 2021 09:36:48 +0000 https://medienwoche.ch/?p=88637 Personas sind ein bewährtes Hilfsmittel aus dem herkömmlichen Marketing-Werkzeugkasten. Doch selbst, wenn Unternehmen diese bereits definiert haben, bringen die kurzen Steckbriefe der personifizierten Zielgruppensegmente im SEA häufig wenig. Daher hilft es, sich durch ein SEA-spezifisches Fragen-Set zu hangeln, um die Persona aus der Google-Ads-Sicht kennenzulernen.

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]]> Personas sind ein bewährtes Hilfsmittel aus dem herkömmlichen Marketing-Werkzeugkasten. Doch selbst, wenn Unternehmen diese bereits definiert haben, bringen die kurzen Steckbriefe der personifizierten Zielgruppensegmente im SEA häufig wenig. Daher hilft es, sich durch ein SEA-spezifisches Fragen-Set zu hangeln, um die Persona aus der Google-Ads-Sicht kennenzulernen.

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]]> Stecken Sie Zielgruppen nicht die Schublade – finden Sie heraus, was sie wirklich interessiert. https://medienwoche.ch/2021/04/20/stecken-sie-zielgruppen-nicht-die-schublade-finden-sie-heraus-was-sie-wirklich-interessiert/ Tue, 20 Apr 2021 08:28:04 +0000 https://medienwoche.ch/?p=87856 Wir haben die Tendenz, Zielgruppen zu schubladisieren‚ und mit einem Etikett zu versehen: Kundinnen, Mitarbeiter, Journalistinnen. Um Relevanz zu erzeugen, reicht der Blick auf dieses Etikett bei weitem nicht mehr. Wissen Sie, was Ihre Zielgruppe wirklich interessiert und wie sie tickt? Das finden Sie nur heraus, indem Sie beobachten, zuhören und fragen.

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]]> Wir haben die Tendenz, Zielgruppen zu schubladisieren‚ und mit einem Etikett zu versehen: Kundinnen, Mitarbeiter, Journalistinnen. Um Relevanz zu erzeugen, reicht der Blick auf dieses Etikett bei weitem nicht mehr. Wissen Sie, was Ihre Zielgruppe wirklich interessiert und wie sie tickt? Das finden Sie nur heraus, indem Sie beobachten, zuhören und fragen.

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]]> #29 Verklickt & Zugenäht | Personas im SEA https://medienwoche.ch/2021/03/23/29-verklickt-zugenaeht-personas-im-sea/ Tue, 23 Mar 2021 07:57:09 +0000 https://medienwoche.ch/?p=87067 Personas sind im Marketing keine Neuheit. Doch lohnt es sich die Informationen über die Zielgruppe neben Social Media auch im SEA zu verwenden? «Ganz klar ja!» sagen Pia und Laura. Die beiden haben mit dem Persona-Ansatz frischen Wind in die SEA-Kampagnen unserer KundInnen gebracht.

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]]> Personas sind im Marketing keine Neuheit. Doch lohnt es sich die Informationen über die Zielgruppe neben Social Media auch im SEA zu verwenden? «Ganz klar ja!» sagen Pia und Laura. Die beiden haben mit dem Persona-Ansatz frischen Wind in die SEA-Kampagnen unserer KundInnen gebracht.

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]]> Was ist die Käufer-Persona? https://medienwoche.ch/2020/08/27/was-ist-die-kaeufer-persona/ Thu, 27 Aug 2020 05:29:01 +0000 https://medienwoche.ch/?p=80833 Buyer persona is to marketing, what sewing patterns and costume design are to the fashion conscious. The mutual aim of all is in customizing their products to fit customers’ desires and interests.

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]]> Personas: Was ist das, wie mache ich es und worauf muss ich achten? https://medienwoche.ch/2020/07/28/personas-was-ist-das-wie-mache-ich-es-und-worauf-muss-ich-achten/ Tue, 28 Jul 2020 14:53:35 +0000 https://medienwoche.ch/?p=80199 Im Zeitalter fortschreitender Individualisierung gilt auch im Kundenmanagement mehr denn je: Nicht alle Kunden sind gleich. Wer in der Kundenansprache zugleich effektiv und effizient sein möchte und für seine Zielgruppe wirklich relevant sein will, setzt offensichtlich nicht auf das Prinzip „Schrotflinte“, sondern stellt sich auf die unterschiedlichen Erwartungen, Bedürfnisse und Präferenzen spezifischer Kundensegmente ein.

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]]> Im Zeitalter fortschreitender Individualisierung gilt auch im Kundenmanagement mehr denn je: Nicht alle Kunden sind gleich. Wer in der Kundenansprache zugleich effektiv und effizient sein möchte und für seine Zielgruppe wirklich relevant sein will, setzt offensichtlich nicht auf das Prinzip „Schrotflinte“, sondern stellt sich auf die unterschiedlichen Erwartungen, Bedürfnisse und Präferenzen spezifischer Kundensegmente ein.

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]]> UX-Design: Warum das Persona-Konzept nicht zielführend ist https://medienwoche.ch/2020/02/20/ux-design-warum-das-persona-konzept-nicht-zielfuehrend-ist/ Thu, 20 Feb 2020 11:02:08 +0000 https://medienwoche.ch/?p=76500 Warum Personas bei der Entwicklung digitaler Produkte und Services kaum helfen und UX-Designer neue methodische Grundlagen benötigen.

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]]> Personas im Content-Marketing – Dr. Jekyll, Mr. Hyde und weitere zwiespältige Zielgruppen mit Doppelleben [Remastered] https://medienwoche.ch/2019/11/28/personas-im-content-marketing-dr-jekyll-mr-hyde-und-weitere-zwiespaeltige-zielgruppen-mit-doppelleben-remastered/ Thu, 28 Nov 2019 09:00:13 +0000 https://medienwoche.ch/?p=74675 Hand aufs Herz: Content-Marketing in Gänze zu verstehen, ist gar nicht so leicht. Diese vermeintliche Metadisziplin dann noch in die Tat umzusetzen, umso weniger. Insbesondere kleine und mittelständische Unternehmen stehen oftmals vor großen Herausforderungen. Wie lässt sich Content-Marketing effektiv umsetzen?

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]]> Kundenzentriertes Online Marketing mit Buyer Persona und Touchpoint-Analyse https://medienwoche.ch/2019/07/11/kundenzentriertes-online-marketing-mit-buyer-persona-und-touchpoint-analyse/ Thu, 11 Jul 2019 08:11:29 +0000 https://medienwoche.ch/?p=70952 Bis zur Kaufentscheidung ist es mitunter ein langer Weg. Buyer Personas garantieren den Erfolg.

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]]> Zielgruppen-genaues Marketing: Warum du nur mit Buyer Persona Erfolg hast https://medienwoche.ch/2019/04/04/zielgruppen-genaues-marketing-warum-du-nur-mit-buyer-persona-erfolg-hast/ Thu, 04 Apr 2019 05:03:01 +0000 https://medienwoche.ch/?p=67928 Unternehmen gefällt der Gedanke, dass jede Person auch ein potenzieller Kunde ist. Allerdings kann sich diese Traumvorstellung schnell in Luft auflösen. Mit einer Buyer Persona legst du eindeutig fest, wer deine Wunschkunden sind – und richtest dein Marketing exakt aus.

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]]> Tool Time: Personas einfach und schnell gestalten https://medienwoche.ch/2018/11/29/tool-time-personas-einfach-und-schnell-gestalten/ Thu, 29 Nov 2018 09:30:05 +0000 https://medienwoche.ch/?p=63959 Personas haben sich zu einer vielfältigen und zentralen Methode im UX Kosmos entwickelt und nehmen eine wichtige Rolle beim Entwickeln und Verbessern von Produkten und Dienstleistungen ein. Dabei kommt immer mehr die Frage auf, wie kann ich meine Personas einfach und komfortabel visualisieren?

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]]> Der richtige Content zur richtigen Zeit: Mit Inbound-Marketing Kunden gewinnen https://medienwoche.ch/2017/07/16/der-richtige-content-zur-richtigen-zeit-mit-inbound-marketing-kunden-gewinnen/ Sun, 16 Jul 2017 12:41:54 +0000 https://medienwoche.ch/?p=45342 Content-Marketing muss zu potenziellen Kunden und deren Informationsbedürfnis passen. «Buyer Personas», die «Buyer’s Journey» und die Inbound-Marketing-Methodik helfen.

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