Pressearbeit | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Tue, 29 Nov 2022 10:46:30 +0000 de hourly 1 Die Pflicht zu informieren https://medienwoche.ch/2022/11/29/die-pflicht-zu-informieren/ Tue, 29 Nov 2022 10:46:30 +0000 https://medienwoche.ch/?p=101049 Bestimmte kommunale Aufgaben fallen in jeder ­Kleinstadt an. Es gibt ­Informationsbedarf. Wann ­benötigen Kommunen eine hauptamtliche Person für die Öffentlichkeitsarbeit?

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]]> Bestimmte kommunale Aufgaben fallen in jeder ­Kleinstadt an. Es gibt ­Informationsbedarf. Wann ­benötigen Kommunen eine hauptamtliche Person für die Öffentlichkeitsarbeit?

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]]> Bildverwendung in der PR: Was es bei PR-Fotos zu beachten gibt https://medienwoche.ch/2022/09/15/bildverwendung-in-der-pr-was-es-bei-pr-fotos-zu-beachten-gibt/ Thu, 15 Sep 2022 06:10:56 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99444 In der Öffentlichkeitsarbeit stehen Texte und deren Inhalte im Vordergrund. Allerdings ist die Aussagekraft des Geschriebenen manchmal nicht genug. Immer werden Bilder und Fotos verwendet, um die Aufmerksamkeit des oder der Leser:in zu wecken und den Inhalt visuell zu ergänzen.

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]]> In der Öffentlichkeitsarbeit stehen Texte und deren Inhalte im Vordergrund. Allerdings ist die Aussagekraft des Geschriebenen manchmal nicht genug. Immer werden Bilder und Fotos verwendet, um die Aufmerksamkeit des oder der Leser:in zu wecken und den Inhalt visuell zu ergänzen.

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]]> Video-PR: Videos in PR und Pressearbeit erfolgreich einsetzen https://medienwoche.ch/2022/09/13/video-pr-videos-in-pr-und-pressearbeit-erfolgreich-einsetzen/ Tue, 13 Sep 2022 07:14:14 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99388 Der Einsatz von Bewegtbild in der PR wird immer wichtiger. Denn ganz gleich, ob in den sozialen Medien oder für die eigene Homepage: Menschen haben zu visuellen Formaten einen leichteren Zugang. Wie sich Videoformate für die PR-Arbeit nutzen lassen und mit welchen konkreten Tipps PR-Videos gelingen, zeigen wir in diesem Beitrag.

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]]> Der Einsatz von Bewegtbild in der PR wird immer wichtiger. Denn ganz gleich, ob in den sozialen Medien oder für die eigene Homepage: Menschen haben zu visuellen Formaten einen leichteren Zugang. Wie sich Videoformate für die PR-Arbeit nutzen lassen und mit welchen konkreten Tipps PR-Videos gelingen, zeigen wir in diesem Beitrag.

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]]> Sind Pressekonferenzen noch zeitgemäss? https://medienwoche.ch/2022/09/08/sind-pressekonferenzen-noch-zeitgemaess/ Thu, 08 Sep 2022 07:31:55 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99260 Die Pressekonferenz gilt als Königsdisziplin der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Aber auch an ihr geht die Digitalisierung nicht spurlos vorbei. Durch die Digitalisierung eröffnen sich immer wieder neue Instrumente und Kanäle, um Pressethemen zu platzieren. Doch gerade bei der rasanten digitalen Entwicklung und der wachsenden Beliebtheit von virtuellen Pressekonferenzen durch die Corona-Krise stellt sich die Frage, Weiterlesen ...

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]]> Die Pressekonferenz gilt als Königsdisziplin der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Aber auch an ihr geht die Digitalisierung nicht spurlos vorbei. Durch die Digitalisierung eröffnen sich immer wieder neue Instrumente und Kanäle, um Pressethemen zu platzieren. Doch gerade bei der rasanten digitalen Entwicklung und der wachsenden Beliebtheit von virtuellen Pressekonferenzen durch die Corona-Krise stellt sich die Frage, ist die klassische Pressekonferenz noch zeitgemäss?

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]]> Erfolg von PR messen: KPIs in Pressearbeit und PR https://medienwoche.ch/2022/08/25/erfolg-von-pr-messen-kpis-in-pressearbeit-und-pr/ Thu, 25 Aug 2022 08:10:22 +0000 https://medienwoche.ch/?p=98922 In der Kommunikationsarbeit sind KPIs – wie in vielen anderen Abteilungen eines Unternehmens – nicht mehr wegzudenken. Schließlich müssen Kommunikationsverantwortliche der eigenen Unternehmensführung belegen, welchen Erfolg ihre Maßnahmen hatten und wie sie auf den gemeinsamen Unternehmenserfolg einzahlen. Aber: Wie misst man den Erfolg von PR und welche KPIs gibt es eigentlich, und welche sind in Weiterlesen ...

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]]> In der Kommunikationsarbeit sind KPIs – wie in vielen anderen Abteilungen eines Unternehmens – nicht mehr wegzudenken. Schließlich müssen Kommunikationsverantwortliche der eigenen Unternehmensführung belegen, welchen Erfolg ihre Maßnahmen hatten und wie sie auf den gemeinsamen Unternehmenserfolg einzahlen. Aber: Wie misst man den Erfolg von PR und welche KPIs gibt es eigentlich, und welche sind in der PR und Pressearbeit wichtig? Welche Rolle spielt die veränderte Medienlandschaft bei der Betrachtung der Leistungskennzahlen? Und was kann das Tool ots-Monitoring by ARGUS leisten?

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]]> Nicht um den heissen Brei herumschreiben https://medienwoche.ch/2022/08/23/nicht-um-den-heissen-brei-herumschreiben/ Tue, 23 Aug 2022 07:27:26 +0000 https://medienwoche.ch/?p=98857 Unser Kolumnist Claudius Kroker war überrascht, als ein Chefredakteur eine Pressemitteilung dafür lobte, dass sie einige für einen Kunden unangenehme Fakten enthielt. Dabei sollten Ehrlichkeit und Transparenz in der Kommunikation selbstverständlich sein.  

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]]> So nutzt ihr Native Advertising für eure Pressearbeit: Erklärung, Vorteile und Beispiele https://medienwoche.ch/2022/07/12/so-nutzt-ihr-native-advertising-fuer-eure-pressearbeit-erklaerung-vorteile-und-beispiele/ Tue, 12 Jul 2022 08:03:33 +0000 https://medienwoche.ch/?p=98490 Unternehmen müssen heutzutage mehr denn je schauen, wo und wie sie ihre Zielgruppen erreichen. Der professionellen Kommunikations- und Pressearbeit kommt dabei eine besondere Bedeutung zu: Die Inhalte und Werte des Unternehmens müssen so nach außen getragen werden, dass Zielgruppen an der richtigen Stelle und mit der passenden Botschaft überzeugt und abgeholt werden. Sichtbarkeit, Markenbindung und Weiterlesen ...

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]]> Unternehmen müssen heutzutage mehr denn je schauen, wo und wie sie ihre Zielgruppen erreichen. Der professionellen Kommunikations- und Pressearbeit kommt dabei eine besondere Bedeutung zu: Die Inhalte und Werte des Unternehmens müssen so nach außen getragen werden, dass Zielgruppen an der richtigen Stelle und mit der passenden Botschaft überzeugt und abgeholt werden. Sichtbarkeit, Markenbindung und Reputationsaufbau sind dabei oft die obersten Ziele. Immer wichtiger wird in diesem Zusammenhang Native Advertising. Wir zeigen, worum es sich dabei handelt und wie Native Anzeigen am besten für die Kommunikationsarbeit genutzt werden.

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]]> Was Podcaster und Journalisten von Nachhaltigkeitskommunikation erwarten https://medienwoche.ch/2022/07/05/was-podcaster-und-journalisten-von-nachhaltigkeitskommunikation-erwarten/ Tue, 05 Jul 2022 06:39:40 +0000 https://medienwoche.ch/?p=98345 Podcasts zum Thema Nachhaltigkeit können für Unternehmen und Organisationen eine gute Plattform sein, um die eigene Nachhaltigkeitskommunikation voranzutreiben. Doch gerade bei diesem Thema können viele Fehler passieren. Alexander Dallmus hostet den Podcast „Besser Leben – Der BAYERN 1 Nachhaltigkeitspodcast“ des Bayerischen Rundfunks. In unserer Reihe „Wer liest eigentlich Pressemitteilungen?“ erzählt der Journalist, wie sein Arbeitsalltag aussieht, Weiterlesen ...

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]]> Podcasts zum Thema Nachhaltigkeit können für Unternehmen und Organisationen eine gute Plattform sein, um die eigene Nachhaltigkeitskommunikation voranzutreiben. Doch gerade bei diesem Thema können viele Fehler passieren. Alexander Dallmus hostet den Podcast „Besser Leben – Der BAYERN 1 Nachhaltigkeitspodcast“ des Bayerischen Rundfunks. In unserer Reihe „Wer liest eigentlich Pressemitteilungen?“ erzählt der Journalist, wie sein Arbeitsalltag aussieht, nach welchen Kriterien er Gäste in seinen Podcast einlädt, welche Fehler er immer wieder bei der Nachhaltigkeitskommunikation beobachtet und warum die Nudel keine ressourcensparende Alternative zum Plastikstrohhalm ist.

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]]> Pressemitteilung schreiben: Das richtige Thema finden https://medienwoche.ch/2022/04/21/pressemitteilung-schreiben-das-richtige-thema-finden/ Thu, 21 Apr 2022 06:33:28 +0000 https://medienwoche.ch/?p=96616 Die Pressemitteilung ist noch immer eines der zentralen und wichtigsten Instrumente der Kommunikationsarbeit. Sie bündelt Unternehmensnews, erzeugt Aufmerksamkeit und im Idealfall Berichterstattung in Medien. Viele Faktoren entscheiden darüber, ob eine Pressemitteilung die gewünschte Wirkung erzielt. Ein wichtiger Ausgangspunkt ist die Wahl des richtigen Themas. Wir zeigen, welche Themen sich eignen und welche man als Aufhänger besser vermeiden sollten.

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]]> Die Pressemitteilung ist noch immer eines der zentralen und wichtigsten Instrumente der Kommunikationsarbeit. Sie bündelt Unternehmensnews, erzeugt Aufmerksamkeit und im Idealfall Berichterstattung in Medien. Viele Faktoren entscheiden darüber, ob eine Pressemitteilung die gewünschte Wirkung erzielt. Ein wichtiger Ausgangspunkt ist die Wahl des richtigen Themas. Wir zeigen, welche Themen sich eignen und welche man als Aufhänger besser vermeiden sollten.

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]]> Wie man Tiktok und Co. für die Pressearbeit nutzt https://medienwoche.ch/2021/05/20/wie-man-tiktok-und-co-fuer-die-pressearbeit-nutzt/ Thu, 20 May 2021 09:29:29 +0000 https://medienwoche.ch/?p=88691 Social-Media-Kommunikation hat auch im Kontext der Pressearbeit an Bedeutung gewonnen. Um Journalist:innen zu erreichen, müssen Unternehmen sich fragen, wie sie tiefergehende Botschaften in Social-Media-Content einbinden können. Alexa Küddelsmann plädiert für den Social First-Ansatz.

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]]> Gute und schlechte PR-Ziele für Start-ups 2021 https://medienwoche.ch/2021/02/16/gute-und-schlechte-pr-ziele-fuer-start-ups-2021/ Tue, 16 Feb 2021 08:23:55 +0000 https://medienwoche.ch/?p=85994 Vorsätze für PR sind schnell gefasst, doch ohne Plan verpufft der Elan schnell. Nicht aus Unwillen, sondern weil sich andere Tasks nach vorne schieben. Gut gewählte Ziele können der Medienarbeit allerdings Vorschub leisten. Was es zu beachten gilt und wie man Fehler vermeidet.

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Vorsätze für PR sind schnell gefasst, doch ohne Plan verpufft der Elan schnell. Nicht aus Unwillen, sondern weil sich andere Tasks nach vorne schieben. Gut gewählte Ziele können der Medienarbeit allerdings Vorschub leisten. Was es zu beachten gilt und wie man Fehler vermeidet.

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]]> Umfrage: DSGVO treibt PR-Fachleute um https://medienwoche.ch/2020/11/24/umfrage-dsgvo-treibt-pr-fachleute-um/ Tue, 24 Nov 2020 07:42:42 +0000 https://medienwoche.ch/?p=83688 Seit Mitte 2018 gilt die EU-Datenschutzgrundverordnung (EU-DSGVO) in Deutschland. Fast alle Kommunikationsprofis müssen sich laut einer Convento-Umfrage mit ihr auseinandersetzen.

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]]> «Die Anforderungen an die Kommunikation haben sich radikal verändert» – André Haas https://medienwoche.ch/2020/11/24/die-anforderungen-an-die-kommunikation-haben-sich-radikal-vera%cc%88ndert-andre-haas/ Tue, 24 Nov 2020 07:37:07 +0000 https://medienwoche.ch/?p=83676 Der langjährige Leiter Kommunikation am Kantonsspital Winterthur (KSW), bricht zu neuen Ufern auf. In einem Interview sagt er, wie sich die Kommunikation in den Spitälern verändert hat und wo er heute Herausforderungen für die Kommunikation der Spitäler sieht.

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]]> Der langjährige Leiter Kommunikation am Kantonsspital Winterthur (KSW), bricht zu neuen Ufern auf. In einem Interview sagt er, wie sich die Kommunikation in den Spitälern verändert hat und wo er heute Herausforderungen für die Kommunikation der Spitäler sieht.

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]]> Die goldene Währung der PR: Reputation https://medienwoche.ch/2020/10/20/die-goldene-waehrung-der-pr-reputation/ Tue, 20 Oct 2020 07:28:21 +0000 https://medienwoche.ch/?p=82371 Die Reputation gilt als das entscheidende Mass in der PR. Sie spiegelt die Akzeptanz von Unternehmen und ihren Führungspersönlichkeiten wider und steht für die «licence to operate», die eine Firma von der Gesellschaft erhält.

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