Product placement | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Wed, 08 Jan 2020 09:45:21 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.1 Personalisierte Schleichwerbung: US-Firma bietet neues Erlösmodell für Netflix und Amazon an https://medienwoche.ch/2020/01/08/personalisierte-schleichwerbung-us-firma-bietet-neues-erloesmodell-fuer-netflix-und-amazon-an/ Wed, 08 Jan 2020 09:45:21 +0000 https://medienwoche.ch/?p=75498 Streamingdienste suchen neue Einnahmequellen. Eine davon sind Produktplatzierungen – ein US-Unternehmen will ganz neue technische Möglichkeiten bieten.

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]]> Werbebotschaft angekommen? Product Placement in Netflix-Serien https://medienwoche.ch/2019/05/11/werbebotschaft-angekommen-product-placement-in-netflix-serien/ Sat, 11 May 2019 20:25:59 +0000 https://medienwoche.ch/?p=69191 Von «House of Cards» bis «Stranger Things»: Mit Werbung manipulieren Streamingdienste wie Netflix und Amazon ihr Publikum – beinahe unbemerkt.

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]]> Product placement 2.0 https://medienwoche.ch/2017/08/09/product-placement-2-0/ Wed, 09 Aug 2017 07:39:34 +0000 https://medienwoche.ch/?p=46000 Angesichts verbreiteter Adblocker und grassierender Aversion gegen Reklame jeglicher Art, klingt dieses Konzept wie der feuchte Traum der Werbung: spontan und digital auswechselbares Product placement in Filmen und Serien. Je nach zahlendem Kunde kann zum Beispiel ein Flugzeug das Logo dieser oder jener Fluggesellschaft tragen. Oder das Smartphone eines Darstellers ziert einmal ein angebissener Apfel Weiterlesen ...

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]]> Angesichts verbreiteter Adblocker und grassierender Aversion gegen Reklame jeglicher Art, klingt dieses Konzept wie der feuchte Traum der Werbung: spontan und digital auswechselbares Product placement in Filmen und Serien. Je nach zahlendem Kunde kann zum Beispiel ein Flugzeug das Logo dieser oder jener Fluggesellschaft tragen. Oder das Smartphone eines Darstellers ziert einmal ein angebissener Apfel und ein andermal der Schriftzug eines südkoreanischen Herstellers. Der Technologie-Dienstleister Accenture arbeitet mit Hochdruck daran, diese Form virtueller Werbung marktfähig zu machen. Noch gilt es aber technologische, regulatorische und (urheber)rechtliche Hürden zu nehmen. Accenture wittert ein Milliardengeschäft: Zum einen könnten ganze Back-Kataloge mit Filmen und Serien nachträglich mit bezahlten Produkten garniert werden, zum anderen wäre es möglich, je nach Zielgruppe in ein und demselben Film unterschiedlichen Marken eine Plattform zu bieten.

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