Programmatic Advertising | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Tue, 22 Mar 2022 13:30:35 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.1 Alternative Datenkonzepte für Post-Cookie Programmatic Advertising https://medienwoche.ch/2022/03/22/alternative-datenkonzepte-fuer-post-cookie-programmatic-advertising/ Tue, 22 Mar 2022 13:30:35 +0000 https://medienwoche.ch/?p=95810 Ein grosser Teil des Programmatic-Geschäfts fusst noch immer auf dem Dateneinsatz über Third-Party-Cookies. Doch die Möglichkeiten dieses Systems fallen zunehmend schmaler aus, denn sowohl striktere Datenschutzbestimmungen als auch Massnahmen der Browserhersteller wirken den Drittanbietercookies entgegen.

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]]> Schneller, höher, Marketing Tech https://medienwoche.ch/2022/03/17/schneller-hoeher-marketing-tech/ Thu, 17 Mar 2022 07:41:46 +0000 https://medienwoche.ch/?p=95663 Technologien treiben das Marketing zu Höchstleistungen. Es gibt tausende Tools und noch mehr Möglichkeiten: Bleiben Sie up-to-date und lesen Sie hier jeden Dienstag News und Insights aus der Marketing-Tech-Szene.

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]]> Active Sourcing oder doch lieber Programmatic Job Advertising? https://medienwoche.ch/2022/02/17/active-sourcing-oder-doch-lieber-programmatic-job-advertising/ Thu, 17 Feb 2022 05:25:29 +0000 https://medienwoche.ch/?p=94883 Selbst aktiv nach passenden Kandidaten suchen oder doch lieber einen Algorithmus die Arbeit machen lassen? Oder doch etwa beides? Wir erklären Ihnen, was es mit den zwei verschiedenen Ansätzen in der Welt der Stellenanzeigen und des Recruitings auf sich hat.

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]]> Programmatic Advertising – in Millisekunden zur individualisierten Werbung https://medienwoche.ch/2021/10/05/programmatic-advertising-in-millisekunden-zur-individualisierten-werbung/ Tue, 05 Oct 2021 10:25:19 +0000 https://medienwoche.ch/?p=91620 Sowohl der monetäre als auch zeitlicher Ressourcenaufwand in der Werbung ist enorm – neue, kosteneinsparende Technologien auf diesem Gebiet sind für Marketing-Verantwortliche daher hochinteressant. Programmatic Advertising lautet eine der neuen Entwicklungen der letzten Jahre. Alles, was Sie darüber wissen müssen, erfahren Sie in diesem Beitrag.

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]]> Datenschutz Ein Ire verklagt die Schaltstellen der Werbeindustrie https://medienwoche.ch/2021/06/17/datenschutz-ein-ire-verklagt-die-schaltstellen-der-werbeindustrie/ Thu, 17 Jun 2021 09:19:54 +0000 https://medienwoche.ch/?p=89508 Das Landgericht Hamburg muss sich mit einem Fall beschäftigen, der das Geschäftsmodell der Online-Werbeindustrie bedroht: Der Bürgerrechtler Johnny Ryan will ihr personalisierte Werbung verbieten lassen.

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]]> Googles Ankündigungen und die Folgen – Ist das alles meine Schuld? https://medienwoche.ch/2021/03/09/googles-ankuendigungen-und-die-folgen-ist-das-alles-meine-schuld/ Tue, 09 Mar 2021 07:38:12 +0000 https://medienwoche.ch/?p=86627 Ausgelöst durch die Ankündigungen Googles letzte Woche habe ich mir Gedanken dazu gemacht, was eigentlich in den vergangenen 20 Jahren so passiert ist – und was offensichtlich so schiefgelaufen ist, dass neue Ansätze zwingend notwendig geworden sind. Ein Kommentar.

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]]> Neue Spielregeln: Warum Google Cookie-Tracking abschafft https://medienwoche.ch/2021/03/08/neue-spielregeln-warum-google-cookie-tracking-abschafft/ Mon, 08 Mar 2021 12:15:26 +0000 https://medienwoche.ch/?p=86665 Ein Update in Googles Browser Chrome soll in wenigen Wochen einer verbreiteten Form der Datensammelei im Netz ein Ende bereiten. Doch der vermeintliche Schlag gegen Tracking könnte die Dominanz Googles stärken, glauben Beobachter:innen.

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]]> Paukenschlag? – Was wirklich hinter Googles Third-Party-Cookie-Ankündigung steckt https://medienwoche.ch/2021/03/08/paukenschlag-was-wirklich-hinter-googles-third-party-cookie-ankuendigung-steckt/ Mon, 08 Mar 2021 12:14:07 +0000 https://medienwoche.ch/?p=86663 Es klang zunächst nach einem Paukenschlag: „Google plans to stop selling ads based on individuals’ browsing across multiple websites, a change that could hasten upheaval in the digital advertising industry“, schrieb gestern beispielsweise das Wall Street Journal. Viele andere Medien berichteten ebenfalls ähnliches. Was passiert da gerade? Dreht Google das gesamte Geschäftsmodell um? OMR versucht, die News zu entschlüsseln und erklärt die Hintergründe.

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]]> Es klang zunächst nach einem Paukenschlag: „Google plans to stop selling ads based on individuals’ browsing across multiple websites, a change that could hasten upheaval in the digital advertising industry“, schrieb gestern beispielsweise das Wall Street Journal. Viele andere Medien berichteten ebenfalls ähnliches. Was passiert da gerade? Dreht Google das gesamte Geschäftsmodell um? OMR versucht, die News zu entschlüsseln und erklärt die Hintergründe.

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]]> Die Grundlagen des programmatic advertising https://medienwoche.ch/2020/10/06/die-grundlagen-der-programmatischen-werbung/ Tue, 06 Oct 2020 09:54:51 +0000 https://medienwoche.ch/?p=81957 Being able to buy and sell digital ad space in real-time by using automated bidding and placement platforms is called programmatic advertising. Most digital marketers already understand how important programmatic advertising is for a business. Not all understand how to use it correctly.

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Being able to buy and sell digital ad space in real-time by using automated bidding and placement platforms is called programmatic advertising. Most digital marketers already understand how important programmatic advertising is for a business. Not all understand how to use it correctly.

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]]> Optimierung auf falsche Ziele – Branding zu schwierig für die Maschine? https://medienwoche.ch/2020/02/27/optimierung-auf-falsche-ziele-branding-zu-schwierig-fuer-die-maschine/ Thu, 27 Feb 2020 08:09:29 +0000 https://medienwoche.ch/?p=76711 Funktioniert der Markenaufbau über Programmatic Advertising? Obwohl Programmatic Branding schon lange ein Begriff ist, regt sich trotzdem Kritik an dessen Mehrwert in der Strategie zum Markenaufbau. Kritiker meinen sogar, dass der automatisierte Mediaeinkauf in seiner jetzigen Form eher der Marke schade. Sind die automatisierten Systeme mit den Markenzielen überfordert?

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]]> Zeigt Programmatic Creativity die Zukunft der Werbung? https://medienwoche.ch/2019/12/18/zeigt-programmatic-creativity-die-zukunft-der-werbung/ Wed, 18 Dec 2019 07:40:59 +0000 https://medienwoche.ch/?p=75296 Nach der Entwicklung von Programmatic, der Technologie, die quasi den gesamten Prozess der Einkäufe von Werbeplätzen automatisiert hat, ist jetzt die Zeit für die Programmatic Creativity gekommen. Pierre Berendes zeigt in seinem Gastbeitrag, dass die grundsätzlich antinomische Kombination dieser beiden Begriffe ein grosses Potenzial für Werbetreibende birgt.

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]]> 69 Prozent der digitalen Medien werden im Jahr 2020 programmatisch sein https://medienwoche.ch/2019/11/25/69-prozent-der-digitalen-medien-werden-im-jahr-2020-programmatisch-sein/ Mon, 25 Nov 2019 12:36:52 +0000 https://medienwoche.ch/?p=74619 Am Montag hat Zenith den Programmatic Marketing-Forecast 2019 veröffentlicht. Programmatische Werbung wird 2019 erstmals über 100 Milliarden US-Dollar erzielen.

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]]> Effizienter Datenaufbau und Campaigning mittels Programmatic Advertising https://medienwoche.ch/2019/09/24/effizienter-datenaufbau-und-campaigning-mittels-programmatic-advertising/ Tue, 24 Sep 2019 08:28:31 +0000 https://medienwoche.ch/?p=72705 Ein wichtiges Versprechen von Programmatic Advertising ist die Verknüpfung von granularen Inhaltselementen mit feingliedrigen Zielgruppen. Die Botschaft soll im Idealfall exakt passen und Mehrwert für den Empfänger generieren. In der Theorie klingt das gut, doch kommen in der Realität diverse Variablen hinzu. Wie macht man also Programmatic Advertising alltagstauglich?

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]]> Programmatic Advertising: Transparenz ist kein Hype, sondern eine Selbstverständlichkeit https://medienwoche.ch/2019/06/18/programmatic-advertising-transparenz-ist-kein-hype-sondern-eine-selbstverstaendlichkeit/ Tue, 18 Jun 2019 12:17:03 +0000 https://medienwoche.ch/?p=70227 Was es mit dem Transparenzversprechen auf sich hat und mit welchen Fragen sich Advertiser mehr Durchblick verschaffen können, darüber schreibt Christoph Berg, Co-Gründer und Geschäftsführer von MINT Square.

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