Purpose | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Thu, 16 Jun 2022 12:46:01 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.1 Nicht jedes Unternehmen braucht einen Purpose https://medienwoche.ch/2022/06/17/nicht-jedes-unternehmen-braucht-einen-purpose/ Fri, 17 Jun 2022 15:00:30 +0000 https://medienwoche.ch/?p=97948 Ein Feigenblatt namens Purpose: Nico Rose in seiner Kolumne über die Risiken dieser Allzweckwaffe – und welche Unternehmen besser die Finger davon lassen.

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]]> Ein Feigenblatt namens Purpose: Nico Rose in seiner Kolumne über die Risiken dieser Allzweckwaffe – und welche Unternehmen besser die Finger davon lassen.

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]]> Nachhaltige Kommunikation ist Risikomanagement https://medienwoche.ch/2022/03/29/nachhaltige-kommunikation-ist-risikomanagement/ Tue, 29 Mar 2022 06:36:26 +0000 https://medienwoche.ch/?p=95977 Verantwortungsvolles und nachhaltiges Handeln ist schon lange kein Trend mehr, der irgendwann wieder vorbeigeht. Das haben inzwischen die meisten Unternehmen verstanden. Aber die richtige Mitte zwischen Tun und Reden zu finden, gelingt nicht immer. Wo liegen die Chancen und die Risiken von Nachhaltigkeitskommunikation? Wir sprachen mit der Kommunikationsberaterin Vivien Nikolic über Purpose, Green Pressure und Greenwashing.

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]]> Verantwortungsvolles und nachhaltiges Handeln ist schon lange kein Trend mehr, der irgendwann wieder vorbeigeht. Das haben inzwischen die meisten Unternehmen verstanden. Aber die richtige Mitte zwischen Tun und Reden zu finden, gelingt nicht immer. Wo liegen die Chancen und die Risiken von Nachhaltigkeitskommunikation? Wir sprachen mit der Kommunikationsberaterin Vivien Nikolic über Purpose, Green Pressure und Greenwashing.

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]]> Purpose ohne Strategie und Kultur ist wie ein Schiff ohne Ruder https://medienwoche.ch/2022/01/25/purpose-ohne-strategie-und-kultur-ist-wie-ein-schiff-ohne-ruder/ Tue, 25 Jan 2022 08:14:05 +0000 https://medienwoche.ch/?p=94267 Agenturen und Consultants bemühen sich seit ein paar Jahren auf Kundenseite intensiv um die Suche nach dem Marken-Purpose (Zweck). Gemeint ist zwar der tiefere Sinn des Unternehmens, heraus kommt indes aber meist nur Marketing – erdacht im kleinen Kreis aus Management und externen Beratern. Schade, denn Unternehmen hätten durch Beteiligung größerer Teile ihrer Beleg- und Weiterlesen ...

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]]> Agenturen und Consultants bemühen sich seit ein paar Jahren auf Kundenseite intensiv um die Suche nach dem Marken-Purpose (Zweck). Gemeint ist zwar der tiefere Sinn des Unternehmens, heraus kommt indes aber meist nur Marketing – erdacht im kleinen Kreis aus Management und externen Beratern. Schade, denn Unternehmen hätten durch Beteiligung größerer Teile ihrer Beleg- und Kundschaft an der Sinnsuche die Chance ihre Organisation wirklich bedeutsam zu machen.

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]]> Der Marke ein Gesicht geben https://medienwoche.ch/2021/02/04/der-marke-ein-gesicht-geben/ Thu, 04 Feb 2021 08:19:48 +0000 https://medienwoche.ch/?p=85661 Der Versicherungskonzern Swiss Life Deutschland befähigt Mitarbeiter:innen, als Markenbotschafter:innen aufzutreten. Ein Gespräch mit den Programmverantwortlichen Henning Wedekin und Lennart Crossley über Positionierung durch Purpose, unerwünschte Leistungsgedanken und warum sie sich vorkommen wie im Fitnessstudio.

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Der Versicherungskonzern Swiss Life Deutschland befähigt Mitarbeiter:innen, als Markenbotschafter:innen aufzutreten. Ein Gespräch mit den Programmverantwortlichen Henning Wedekin und Lennart Crossley über Positionierung durch Purpose, unerwünschte Leistungsgedanken und warum sie sich vorkommen wie im Fitnessstudio.

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]]> Sind Purpose und Haltung PR-Luftnummern? https://medienwoche.ch/2019/12/12/sind-purpose-und-haltung-pr-luftnummern/ Thu, 12 Dec 2019 07:49:31 +0000 https://medienwoche.ch/?p=75110 Haltungskommunikation kann nur glaubwürdig sein, wenn Unternehmen verantwortlicher als bisher handeln. Sind sie dazu nicht bereit, bleibt auch der edle Daseinszweck eine PR-Luftnummer.

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]]> Haltungskommunikation kann nur glaubwürdig sein, wenn Unternehmen verantwortlicher als bisher handeln. Sind sie dazu nicht bereit, bleibt auch der edle Daseinszweck eine PR-Luftnummer.

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]]> Ohne Sinn bleibt nur Unsinn https://medienwoche.ch/2019/08/22/healthcare-meets-e-commerce-2/ Thu, 22 Aug 2019 08:00:04 +0000 https://medienwoche.ch/?p=71747 Der Begriff „Purpose“ wird vielerorts bereits als Buzzword verschrien. Künftig wird das Thema jedoch eher noch an Bedeutung gewinnen. Unternehmen sollten sich also klar darüber werden, welche Werte sie vertreten.

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]]> Der Begriff „Purpose“ wird vielerorts bereits als Buzzword verschrien. Künftig wird das Thema jedoch eher noch an Bedeutung gewinnen. Unternehmen sollten sich also klar darüber werden, welche Werte sie vertreten.

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