Targeting | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Thu, 08 Dec 2022 12:13:32 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.1 Google-Ads-Zielgruppen: Hebe Deine SEA-Kampagnen auf das nächste Level https://medienwoche.ch/2022/12/08/google-ads-zielgruppen-hebe-deine-sea-kampagnen-auf-das-naechste-level/ Thu, 08 Dec 2022 12:13:32 +0000 https://medienwoche.ch/?p=101311 Mit Hilfe von Google-Ads-Zielgruppen kannst du deinen SEA-Kampagnen zu mehr Erfolg verhelfen und deine Kunden gezielter ansprechen. In diesem Beitrag erfährst du, warum du auf keinen Fall auf Google-Ads-Zielgruppen verzichten solltest, welche Zielgruppensegmente es gibt und welche für deine Ads relevant sind.

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]]> Mit Hilfe von Google-Ads-Zielgruppen kannst du deinen SEA-Kampagnen zu mehr Erfolg verhelfen und deine Kunden gezielter ansprechen. In diesem Beitrag erfährst du, warum du auf keinen Fall auf Google-Ads-Zielgruppen verzichten solltest, welche Zielgruppensegmente es gibt und welche für deine Ads relevant sind.

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]]> LinkedIn Targeting: Wie ihr eure Zielgruppen optimal eingrenzt https://medienwoche.ch/2022/10/11/linkedin-targeting-wie-ihr-eure-zielgruppen-optimal-eingrenzt/ Tue, 11 Oct 2022 04:12:29 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99921 Bei LinkedIn haben Advertiser sehr viele Möglichkeiten, ihre Zielgruppen einzugrenzen. Wir zeigen euch in diesem Artikel die verschiedenen Optionen des LinkedIn Targetings und geben euch einige Tipps und Tricks mit auf den Weg, wie ihr sie am besten einsetzen könnt.

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]]> Warum wir Targeting neu denken müssen https://medienwoche.ch/2022/09/08/warum-wir-targeting-neu-denken-muessen/ Thu, 08 Sep 2022 09:41:53 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99282 In einer Marketing-Welt, in der immer weniger Daten über die Konsumenten zur Verfügung stehen, sollten die bisherigen Targeting-Strategien auf den Prüfstand gestellt werden, meint Kai Geertsema, Director DACH von Analytic Partners. Im Interview erklärt er, wie genau Targeting sein darf und wie die Zielgruppenansprache der Zukunft aussieht.

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]]> Grossverlage spionieren ihre Leserinnen und Leser aus https://medienwoche.ch/2022/06/30/grossverlage-spionieren-ihre-leserinnen-und-leser-aus/ Thu, 30 Jun 2022 19:43:43 +0000 https://medienwoche.ch/?p=98730 Einkommen, Standort und weitere persönliche Daten von App-Usern werden für Werbung kombiniert – ohne Erlaubnis.

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]]> Wir brauchen ein Umdenken bei der Online-Werbung https://medienwoche.ch/2022/02/24/wir-brauchen-ein-umdenken-bei-der-online-werbung/ Thu, 24 Feb 2022 07:33:53 +0000 https://medienwoche.ch/?p=95091 Die belgische Datenschutzbehörde bringt die Welt der Überwachungswerbung ins Wanken. Zeit, sich endlich von diesem toxischem Geschäftsmodell zu verabschieden. Eine entscheidende Rolle könnten Verlage und Medienhäuser spielen, wenn sie sich nur endlich trauen würden. Ein Kommentar.

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]]> Politische Werbung: EU-Datenschützer fordert komplettes Targeting-Verbot https://medienwoche.ch/2022/02/03/politische-werbung-eu-datenschuetzer-fordert-komplettes-targeting-verbot/ Thu, 03 Feb 2022 07:14:55 +0000 https://medienwoche.ch/?p=94540 Der EU-Datenschutzbeauftragte drängt auf strengere Regeln für gezielte Werbung zu politischen Zwecken. Nutzerpräferenzen dürften nicht ausgewertet werden.

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]]> First-Party-Tracking: Ist Google jetzt das alternativlose Vorbild? https://medienwoche.ch/2021/03/18/first-party-tracking-ist-google-jetzt-das-alternativlose-vorbild/ Thu, 18 Mar 2021 06:39:26 +0000 https://medienwoche.ch/?p=86960 Google hat jetzt verkündigt, dass es ab dem Jahr 2022 nicht mehr First-Party-Tracking anbieten wird. Was jetzt kommt – darüber herrschen unterschiedliche Einschätzungen. Unternehmen tun jetzt gut daran, Google nicht blind zu folgen.

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]]> Alternative Datenquellen – Targeting neu gedacht https://medienwoche.ch/2020/10/01/alternative-datenquellen-targeting-neu-gedacht/ Thu, 01 Oct 2020 04:30:18 +0000 https://medienwoche.ch/?p=81831 Lange Zeit drehte sich im Online-Advertising alles um personalisierte Werbung. Ein Profil-Targeting galt als der heilige Gral der Nutzeransprache: je persönlicher, desto wirkungsvoller. Doch DSGVO und die drohende Abkehr vom Cookie lassen Werbetreibende nun umdenken. Schnell wird dabei klar, Targeting funktioniert auch ohne personenbezogene Daten. Und das besser als vermutet.

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Lange Zeit drehte sich im Online-Advertising alles um personalisierte Werbung. Ein Profil-Targeting galt als der heilige Gral der Nutzeransprache: je persönlicher, desto wirkungsvoller. Doch DSGVO und die drohende Abkehr vom Cookie lassen Werbetreibende nun umdenken. Schnell wird dabei klar, Targeting funktioniert auch ohne personenbezogene Daten. Und das besser als vermutet.

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]]> Warum das Umfeld die Werbewirkung beeinflusst https://medienwoche.ch/2020/01/23/warum-das-umfeld-die-werbewirkung-beeinflusst/ Thu, 23 Jan 2020 07:58:26 +0000 https://medienwoche.ch/?p=75819 Werbung ist allgegenwärtig: Auf Websites, im digitalen Posteingang, in Funk und Fernsehen, auf der Straße – überall, wohin wir blicken. Meistens sind wir davon genervt. Doch das muss nicht sein. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie B2B-Fachmedien Werbung richtig einsetzen müssen.

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]]> Werbung ist allgegenwärtig: Auf Websites, im digitalen Posteingang, in Funk und Fernsehen, auf der Straße – überall, wohin wir blicken. Meistens sind wir davon genervt. Doch das muss nicht sein. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie B2B-Fachmedien Werbung richtig einsetzen müssen.

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]]> Cookie-Tracking vor dem Aus: Wie geht es 2020 weiter? https://medienwoche.ch/2020/01/21/cookie-tracking-vor-dem-aus-wie-geht-es-2020-weiter/ Tue, 21 Jan 2020 13:54:01 +0000 https://medienwoche.ch/?p=75757 Ob es nun Browser selbst oder rechtliche Regulierungen sind: Das Cookie-Tracking durchläuft schwere Zeiten. Doch welche Alternativen gibt es für die Affiliate-Branche? Darum geht es im zweiten Teil des großen Affiliate-Marketing-Ausblicks 2020.

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]]> Das Ende der Ära des Third-Party Cookies ist nah, was nun? https://medienwoche.ch/2020/01/20/das-ende-der-aera-des-third-party-cookies-ist-nah-was-nun/ Mon, 20 Jan 2020 13:49:43 +0000 https://medienwoche.ch/?p=75755 Jetzt ist es raus: auch Google verabschiedet sich vom Third-Party Cookie! Und zwar nicht nur teilweise – wie in letzter Zeit bereits durch Firefox, Edge und Safari mit ihren Tracking Protections begonnen – sondern komplett! Damit sind Targeting und Programmatic Advertising, wie wir es heute kennen, spätestens in zwei Jahren, denn bis dahin will Google Weiterlesen ...

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]]> Jetzt ist es raus: auch Google verabschiedet sich vom Third-Party Cookie! Und zwar nicht nur teilweise – wie in letzter Zeit bereits durch Firefox, Edge und Safari mit ihren Tracking Protections begonnen – sondern komplett! Damit sind Targeting und Programmatic Advertising, wie wir es heute kennen, spätestens in zwei Jahren, denn bis dahin will Google die Änderung abgeschlossen haben, endgültig ein Fall für die Geschichtsbücher.

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]]> Podcast Ads: Spotify testet zielgerichtete Podcast-Werbung https://medienwoche.ch/2020/01/14/podcast-ads-spotify-testet-zielgerichtete-podcast-werbung/ Tue, 14 Jan 2020 07:56:03 +0000 https://medienwoche.ch/?p=75618 Spotify hat an der diesjährigen Consumer Electronics Show in Las Vegas eine neue Ad-Technologie vorgestellt. Durch «Streaming Ad Insertion» (SAI) sollen Werbetreibende ihre Zielgruppen genau festlegen können.

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]]> Warum sich die Werbung immer stärker personalisiert https://medienwoche.ch/2018/09/18/warum-sich-die-werbung-immer-staerker-personalisiert/ Tue, 18 Sep 2018 11:12:42 +0000 https://medienwoche.ch/?p=61168 Unternehmen wollen ihre Kunden möglichst zielgenau ansprechen. Noch gibt es aber häufig Schwierigkeiten, denn die Anbieter können nicht mit Plattformen wie Facebook oder Google mithalten.

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]]> EU-Facebook-Anhörung: Mikrotargeting gerät ins Kreuzfeuer der Kritik https://medienwoche.ch/2018/06/07/eu-facebook-anhoerung-mikrotargeting-geraet-ins-kreuzfeuer-der-kritik/ Thu, 07 Jun 2018 07:03:10 +0000 https://medienwoche.ch/?p=58110 Ein US-Medienprofessor hat bei einer Anhörung im EU-Parlament zum Facebook-Datenskandal Mikrotargeting als «massenhafte Menschenrechtsverletzung» bezeichnet.

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