Thomas Knüwer | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Wed, 16 Aug 2017 11:20:58 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.1 Journalisten als Influencer und fünf weitere Zukunftsrezepte https://medienwoche.ch/2017/08/15/journalisten-als-influencer-und-fuenf-weitere-zukunftsrezepte/ Tue, 15 Aug 2017 10:46:23 +0000 https://medienwoche.ch/?p=46120 Zur Zeit machen sich gerade wieder ein paar erfahrene Medienmacher öffentlich Gedanken über die Zukunft des Journalismus und seiner Organisationsstrukturen. Thomas Knüwer, ehemaliger Journalist und heute Digitalberater und Medienblogger, nimmt das zum Anlass, auch in den Chor einzustimmen. Er tut dies mit «6 Vorschlägen für eine andere Medienwelt». Das beginnt mit dem recht banalen Postulat, Weiterlesen ...

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]]> Zur Zeit machen sich gerade wieder ein paar erfahrene Medienmacher öffentlich Gedanken über die Zukunft des Journalismus und seiner Organisationsstrukturen. Thomas Knüwer, ehemaliger Journalist und heute Digitalberater und Medienblogger, nimmt das zum Anlass, auch in den Chor einzustimmen. Er tut dies mit «6 Vorschlägen für eine andere Medienwelt». Das beginnt mit dem recht banalen Postulat, dass aus Redaktoren Influencer werden sollten. Eine Rolle, die früher auch und vor allem Journalisten spielten, mit ihrem Urteil beeinflussten sie ihr Publikum, wie das heute Instagrammer und Youtuber tun. Auch die weiteren Vorschläge Knüwers orientieren sich an Erfolgsmodellen der digitalen Medienwelt, sei es bei der Innovationssuche oder der Startup-Kultur als Gegenmodell zur oft schwerfälligen Produkteentwicklung in Medienhäusern.

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]]> Thomas Knüwer über Content-Marketing: «Deutsche Werber haben es noch nicht begriffen» https://medienwoche.ch/2016/02/10/thomas-knuewer-ueber-content-marketing-deutsche-werber-haben-es-noch-nicht-begriffen/ Wed, 10 Feb 2016 11:43:30 +0000 https://medienwoche.ch/?p=9014 In der jüngsten Ausgabe der W&V (W&V 6/2016) erschien ein Text von Jung-von-Matt-Chef Thomas Strerath zum Thema Content-Marketing. Es kann nicht überraschen, dass Strerath als Chef einer klassischen Kreativagentur Content-Marketing doof findet.

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]]> «Die Zeit»: Absturz eines Mythos https://medienwoche.ch/2015/03/26/die-zeit-absturz-eines-mythos/ Thu, 26 Mar 2015 19:02:54 +0000 https://medienwoche.ch/?p=4266 Vielleicht hat Sabine Rückert Flugangst. Man weiß das nicht, aber es wäre eine fast schon sympathische Erklärung für eine bemerkenswerte journalistische Fehlleistung: die aktuelle Titelgeschichte über den Absturz des Germanwings-Fluges in Frankreich.

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