Marketing | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Thu, 15 Dec 2022 12:33:09 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.1 Schwerer Schlag für Metas Geschäft mit Daten und Werbung https://medienwoche.ch/2022/12/15/schwerer-schlag-fuer-metas-geschaeft-mit-daten-und-werbung/ Thu, 15 Dec 2022 12:32:39 +0000 https://medienwoche.ch/?p=101448 Der Werbekonzern Meta hat seit Jahren massiv Datenschutzregeln gebrochen, sagen die europäischen Datenschutzbehörden. Mit einer Geldbusse kommt das Unternehmen diesmal nicht davon. Nutzer:innen müssen die Möglichkeit haben, einfach aus personalisierter Werbung auszusteigen.

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]]> Der Werbekonzern Meta hat seit Jahren massiv Datenschutzregeln gebrochen, sagen die europäischen Datenschutzbehörden. Mit einer Geldbusse kommt das Unternehmen diesmal nicht davon. Nutzer:innen müssen die Möglichkeit haben, einfach aus personalisierter Werbung auszusteigen.

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]]> Employer Branding leicht gemacht – für Mittelständler https://medienwoche.ch/2022/12/15/employer-branding-leicht-gemacht-fuer-mittelstaendler/ Thu, 15 Dec 2022 08:43:30 +0000 https://medienwoche.ch/?p=101423 Mitarbeitende und potenzielle Mitarbeitende wollen heute genau wissen, für wen sie arbeiten. In Zeiten von Fachkräftemangel stehen demnach auch Mittelstandsunternehmen unter Druck, sich als moderner und attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Doch wie macht man das? Worauf kommt es bei erfolgreichem Employer Branding an?

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]]> ChatGPT: Was die Super-KI kann und wie du sie für dein Marketing einsetzt https://medienwoche.ch/2022/12/13/chatgpt-was-die-super-ki-kann-und-wie-du-sie-fuer-dein-marketing-einsetzt/ Tue, 13 Dec 2022 08:42:29 +0000 https://medienwoche.ch/?p=101361 Die Sprach-KI ChatGPT von OpenAI ist in aller Munde. Sie kann ausführliche Antworten liefern, Texte schreiben, informative Auskünfte in Schriftform geben und sogar Essays verfassen. Deshalb wird sie bereits millionenfach eingesetzt. Doch in welchem Praxiskontext lässt sich die KI einsetzen? Ein Überblick.

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]]> Die Sprach-KI ChatGPT von OpenAI ist in aller Munde. Sie kann ausführliche Antworten liefern, Texte schreiben, informative Auskünfte in Schriftform geben und sogar Essays verfassen. Deshalb wird sie bereits millionenfach eingesetzt. Doch in welchem Praxiskontext lässt sich die KI einsetzen? Ein Überblick.

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]]> 5 Online-Marketingstrategien: Anforderungen, Besonderheiten, Cases https://medienwoche.ch/2022/12/13/5-online-marketingstrategien-anforderungen-besonderheiten-cases/ Tue, 13 Dec 2022 08:07:30 +0000 https://medienwoche.ch/?p=101363 Sowohl im Social Web als auch in der analogen Welt ploppen fortlaufend neue Kanäle, Plattformen und Touchpoints auf. Nicht nur für Werbetreibende ein wahres Paradies, um bewährte und innovative Marketingstrategien miteinander zu verschmelzen. Einerseits setzen viele Unternehmen immer noch auf klassisches Outbound-Marketing via Printmedien, Radio, Fernsehen oder andere traditionelle Werbeformen. Daneben freuen sich Marketers über Weiterlesen ...

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]]> Sowohl im Social Web als auch in der analogen Welt ploppen fortlaufend neue Kanäle, Plattformen und Touchpoints auf. Nicht nur für Werbetreibende ein wahres Paradies, um bewährte und innovative Marketingstrategien miteinander zu verschmelzen. Einerseits setzen viele Unternehmen immer noch auf klassisches Outbound-Marketing via Printmedien, Radio, Fernsehen oder andere traditionelle Werbeformen. Daneben freuen sich Marketers über zahlreiche Optionen beim Inbound-Marketing. Verkürzt geht es hierbei um die Kundengewinnung mittels Social Media, E-Mail-Kampagnen und digitaler Werbung. Ferner spielen Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) und Content-Marketing eine bedeutende Rolle bei modernen Marketingstrategien.

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]]> Google-Ads-Zielgruppen: Hebe Deine SEA-Kampagnen auf das nächste Level https://medienwoche.ch/2022/12/08/google-ads-zielgruppen-hebe-deine-sea-kampagnen-auf-das-naechste-level/ Thu, 08 Dec 2022 12:13:32 +0000 https://medienwoche.ch/?p=101311 Mit Hilfe von Google-Ads-Zielgruppen kannst du deinen SEA-Kampagnen zu mehr Erfolg verhelfen und deine Kunden gezielter ansprechen. In diesem Beitrag erfährst du, warum du auf keinen Fall auf Google-Ads-Zielgruppen verzichten solltest, welche Zielgruppensegmente es gibt und welche für deine Ads relevant sind.

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]]> Mit Hilfe von Google-Ads-Zielgruppen kannst du deinen SEA-Kampagnen zu mehr Erfolg verhelfen und deine Kunden gezielter ansprechen. In diesem Beitrag erfährst du, warum du auf keinen Fall auf Google-Ads-Zielgruppen verzichten solltest, welche Zielgruppensegmente es gibt und welche für deine Ads relevant sind.

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]]> Die Lieblings-Weihnachtsspots der W&V-Redaktion https://medienwoche.ch/2022/12/08/die-lieblings-weihnachtsspots-der-wv-redaktion/ Thu, 08 Dec 2022 10:30:49 +0000 https://medienwoche.ch/?p=101289 Die W&V Redaktion hat gewählt. Aus 45 Weihnachtswerbespots hat sie ihre Favoriten gewählt. Das sind die Top 7 der Weihnachtssaison 2022.

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]]> Die W&V Redaktion hat gewählt. Aus 45 Weihnachtswerbespots hat sie ihre Favoriten gewählt. Das sind die Top 7 der Weihnachtssaison 2022.

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]]> Die Zukunft des Third-Party-Cookies und seine Alternativen https://medienwoche.ch/2022/12/06/die-zukunft-des-third-party-cookies-und-seine-alternativen/ Tue, 06 Dec 2022 10:21:15 +0000 https://medienwoche.ch/?p=101201 Mitte 2024 wird mit dem Wegfall der Unterstützung von Third-Party-Cookies in Chrome eine der letzten grossen Bastion des User-Trackings fallen. Doch wie bereiten sich Datenanbieter, Publisher und Werbungtreibende auf das Ende des «Cookie-Zeitalters» vor und welche Alternativen kommen aktuell bereits in der Praxis zum Einsatz?

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]]> Mitte 2024 wird mit dem Wegfall der Unterstützung von Third-Party-Cookies in Chrome eine der letzten grossen Bastion des User-Trackings fallen. Doch wie bereiten sich Datenanbieter, Publisher und Werbungtreibende auf das Ende des «Cookie-Zeitalters» vor und welche Alternativen kommen aktuell bereits in der Praxis zum Einsatz?

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]]> SEO Checkliste – Tipps und Best Practices 2023 https://medienwoche.ch/2022/12/06/seo-checkliste-tipps-und-best-practices-2023/ Tue, 06 Dec 2022 08:45:26 +0000 https://medienwoche.ch/?p=101192 Mit der Einhaltung einiger wichtiger Regeln wirst du deine Website innerhalb von 30 Tagen auf Platz 1 der Suchresultate bei Google bringen!

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]]> BRC078 Influencer: Ihr Erfolg bei jungen Menschen https://medienwoche.ch/2022/12/01/brc078-influencer-ihr-erfolg-bei-jungen-menschen/ Thu, 01 Dec 2022 10:39:18 +0000 https://medienwoche.ch/?p=101125 Was ein „Influencer“ eigentlich ist, darüber ist die Wissenschaft noch nicht einig. Leonie Wunderlich wollte in der „Use-the-News“-Studie u.a. herausfinden, wie Jugendliche selbst den Begriff definieren. „Die Perspektive von Jugendlichen und jungen Erwachsenen hat einfach gefehlt im wissenschaftlichen Diskurs über diese Personengruppe“, erzählt sie. Influencer, so das Ergebnis der Studie, sei in Augen der Jugendlichen Weiterlesen ...

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]]> Was ein „Influencer“ eigentlich ist, darüber ist die Wissenschaft noch nicht einig. Leonie Wunderlich wollte in der „Use-the-News“-Studie u.a. herausfinden, wie Jugendliche selbst den Begriff definieren. „Die Perspektive von Jugendlichen und jungen Erwachsenen hat einfach gefehlt im wissenschaftlichen Diskurs über diese Personengruppe“, erzählt sie. Influencer, so das Ergebnis der Studie, sei in Augen der Jugendlichen nur ein bestimmter Typus innerhalb einer Vielzahl von “Social Media Content Creators”. Einer nämlich, der mit Werbung Geld verdient.

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]]> Was ist ein Linkbait und welche Formen gibt es? https://medienwoche.ch/2022/12/01/was-ist-ein-linkbait-und-welche-formen-gibt-es/ Thu, 01 Dec 2022 10:12:09 +0000 https://medienwoche.ch/?p=101119 Viele Unternehmen verfolgen aktive Massnahmen, um für ihre Website mehr Traffic zu generieren. Eine dieser Massnahmen ist Linkbaiting. Auf dieser Seite erfahren Sie, was es mit dem Begriff auf sich hat, den Mehrwert dieser Praxis und ein paar handfeste Tipps, wie mit Linkbait mehr Besuchende auf Ihre Webseite bekommen.

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]]> Viele Unternehmen verfolgen aktive Massnahmen, um für ihre Website mehr Traffic zu generieren. Eine dieser Massnahmen ist Linkbaiting. Auf dieser Seite erfahren Sie, was es mit dem Begriff auf sich hat, den Mehrwert dieser Praxis und ein paar handfeste Tipps, wie mit Linkbait mehr Besuchende auf Ihre Webseite bekommen.

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]]> Influencer-Marketing im Metaverse: Viel Hype um nichts? https://medienwoche.ch/2022/11/29/influencer-marketing-im-metaverse-viel-hype-um-nichts/ Tue, 29 Nov 2022 10:57:45 +0000 https://medienwoche.ch/?p=101071 Die Entwicklung des Metaverse soll Influencer*innen künftig ganz neue Möglichkeiten eröffnen. Das meiste davon ist allerdings reine Spekulation – noch.

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]]> Twitter launcht neue Targeting-Optionen und bangt um Verbleib im App Store https://medienwoche.ch/2022/11/29/twitter-launcht-neue-targeting-optionen-und-bangt-um-verbleib-im-app-store/ Tue, 29 Nov 2022 09:51:52 +0000 https://medienwoche.ch/?p=101051 Auf Twitter erhalten Advertiser brandneue Performance-Advertising-Lösungen, um Produkte und Conversions zu pushen. Zugleich könnte die App bald aber aus dem App Store fliegen.

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]]> So optimierst du deine nächste Black Friday-Kampagne https://medienwoche.ch/2022/11/24/so-optimierst-du-deine-naechste-black-friday-kampagne/ Thu, 24 Nov 2022 10:18:36 +0000 https://medienwoche.ch/?p=100986 Black Friday und Cyber Monday stehen vor der Tür. Für Shopper und Händler:innen ist jetzt Hochsaison – insbesondere auf Marktplätzen wie Amazon. Welche Chancen sie nutzen können, erfährst du im Beitrag.

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]]> Kurz, aber wichtig: Abkürzungen im SEA https://medienwoche.ch/2022/11/24/kurz-aber-wichtig-abkuerzungen-im-sea/ Thu, 24 Nov 2022 10:07:19 +0000 https://medienwoche.ch/?p=100982 Stellt euch vor, ihr sitzt in einem Meeting und es geht um aktuelle Projekte. Die Abkürzungen SEA und SEO habt ihr vielleicht noch auf dem Schirm, aber dann wird es immer komplizierter – es fallen Akronyme wie PMAX, SPING, DIS und ROAS. Was steckt dahinter? In diesem Blogartikel stelle ich die häufigsten SEA Akronyme vor.

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