Mediaplanung | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Tue, 27 Sep 2022 07:50:50 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.1 Warum Agilität die beste Marketing-Antwort auf die VUCA-Welt ist https://medienwoche.ch/2022/09/27/warum-agilitaet-die-beste-marketing-antwort-auf-die-vuca-welt-ist/ Tue, 27 Sep 2022 07:50:50 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99722 Unternehmen sind heute extremen Veränderungen ausgesetzt. Das zwingt sie immer schneller und flexibler zu handeln. Warum Agilität deshalb die beste Lösung für das Marketing ist, erfahren Sie in dieser zweiteiligen Serie „Agiles Marketing“.

The post Warum Agilität die beste Marketing-Antwort auf die VUCA-Welt ist first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Unternehmen sind heute extremen Veränderungen ausgesetzt. Das zwingt sie immer schneller und flexibler zu handeln. Warum Agilität deshalb die beste Lösung für das Marketing ist, erfahren Sie in dieser zweiteiligen Serie „Agiles Marketing“.

The post Warum Agilität die beste Marketing-Antwort auf die VUCA-Welt ist first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Die Zukunft des Marketings: Mit flexibler Planung zum Ziel https://medienwoche.ch/2021/01/21/die-zukunft-des-marketings-mit-flexibler-planung-zum-ziel/ Thu, 21 Jan 2021 07:55:55 +0000 https://medienwoche.ch/?p=85179 Durch Corona hat sich die Art, wie wir arbeiten, aber auch wie Unternehmen planen verändert. Wie soll ein langfristiger Marketingprozess in Zeiten, in denen Unternehmen oft nicht einmal wissen, was der nächste Monat mit sich bringt, funktionieren?

The post Die Zukunft des Marketings: Mit flexibler Planung zum Ziel first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Durch Corona hat sich die Art, wie wir arbeiten, aber auch wie Unternehmen planen verändert. Wie soll ein langfristiger Marketingprozess in Zeiten, in denen Unternehmen oft nicht einmal wissen, was der nächste Monat mit sich bringt, funktionieren?

The post Die Zukunft des Marketings: Mit flexibler Planung zum Ziel first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Wie sich Mediaplaner in ihrem Job wieder auf das Wesentliche konzentrieren können https://medienwoche.ch/2019/02/13/wie-sich-mediaplaner-in-ihrem-job-wieder-auf-das-wesentliche-konzentrieren-koennen/ Wed, 13 Feb 2019 14:05:02 +0000 https://medienwoche.ch/?p=66156 Mediaplaner verbringen einen Großteil ihrer Arbeit mit zeitfressenden Aufgaben, die Technologie heutzutage eigentlich effektiver erledigen könnte. Zeit für Kreativität und die Auseinandersetzung mit der Zielgruppe bleibt dabei auf der Strecke, findet Sacha Berlik, Managing Director EMEA bei The Trade Desk. In seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online erklärt Berlik, wie sich Mediaplaner wieder auf wirklich wertschöpfende Aufgaben konzentrieren können.

The post Wie sich Mediaplaner in ihrem Job wieder auf das Wesentliche konzentrieren können first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Mediaplaner verbringen einen Großteil ihrer Arbeit mit zeitfressenden Aufgaben, die Technologie heutzutage eigentlich effektiver erledigen könnte. Zeit für Kreativität und die Auseinandersetzung mit der Zielgruppe bleibt dabei auf der Strecke, findet Sacha Berlik, Managing Director EMEA bei The Trade Desk. In seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online erklärt Berlik, wie sich Mediaplaner wieder auf wirklich wertschöpfende Aufgaben konzentrieren können.

The post Wie sich Mediaplaner in ihrem Job wieder auf das Wesentliche konzentrieren können first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Anzeigen-Metriken: Facebook mistet aus und will für mehr Klarheit sorgen https://medienwoche.ch/2018/03/01/anzeigen-metriken-facebook-mistet-aus-und-will-fuer-mehr-klarheit-sorgen/ Thu, 01 Mar 2018 08:11:53 +0000 https://medienwoche.ch/?p=54221 Facebook will für mehr Klarheiten bei den Anzeigen-Kennzahlen sorgen. Zukünftig soll besser erklärt werden, wie diese zustande kommen. Ausserdem fliegen einige überholte Metriken ganz raus.

The post Anzeigen-Metriken: Facebook mistet aus und will für mehr Klarheit sorgen first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Facebook will für mehr Klarheiten bei den Anzeigen-Kennzahlen sorgen. Zukünftig soll besser erklärt werden, wie diese zustande kommen. Ausserdem fliegen einige überholte Metriken ganz raus.

The post Anzeigen-Metriken: Facebook mistet aus und will für mehr Klarheit sorgen first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Zehn Erkenntnisse aus den neusten Reichweitenzahlen https://medienwoche.ch/2017/10/10/zehn-erkenntnisse-aus-den-neusten-reichweitenzahlen/ Tue, 10 Oct 2017 11:23:54 +0000 https://medienwoche.ch/?p=48366 Die WEMF hat die neusten Reichweitenzahlen der Schweizer Pressemedien veröffentlicht. Hier sind zehn Erkenntnisse aus der MACH Basic sowie Total Audience.

The post Zehn Erkenntnisse aus den neusten Reichweitenzahlen first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Die WEMF hat die neusten Reichweitenzahlen der Schweizer Pressemedien veröffentlicht. Hier sind zehn Erkenntnisse aus der MACH Basic sowie Total Audience.

The post Zehn Erkenntnisse aus den neusten Reichweitenzahlen first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Die Mediaagenturen haben ausgedient https://medienwoche.ch/2017/09/24/die-mediaagenturen-haben-ausgedient/ Sun, 24 Sep 2017 07:35:33 +0000 https://medienwoche.ch/?p=47833 Weltweit stehen die Mediaagenturen unter Dauerbeschuss. Das hat eine Reihe verschiedener Gründe.

The post Die Mediaagenturen haben ausgedient first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Weltweit stehen die Mediaagenturen unter Dauerbeschuss. Das hat eine Reihe verschiedener Gründe.

The post Die Mediaagenturen haben ausgedient first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Content als Steilvorlage für Mediaplaner https://medienwoche.ch/2017/05/24/content-als-steilvorlage-fuer-mediaplaner/ Tue, 23 May 2017 22:00:00 +0000 https://medienwoche.ch/wp_website/2017/05/24/content-als-steilvorlage-fuer-mediaplaner/ Die Digitalisierung ändert alles: Zielgruppen wollen langfristig begeistert werden. Dabei sind Inhalte zentral. Content und Media bereits in der Planung zu verbinden, ist eine mögliche Antwort auf die Veränderungen.

The post Content als Steilvorlage für Mediaplaner first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Die Digitalisierung ändert alles: Zielgruppen wollen langfristig begeistert werden. Dabei sind Inhalte zentral. Content und Media bereits in der Planung zu verbinden, ist eine mögliche Antwort auf die Veränderungen.

The post Content als Steilvorlage für Mediaplaner first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Das Vertrauen in die Radio- und TV-Forschung steht auf dem Spiel https://medienwoche.ch/2017/02/06/das-vertrauen-in-die-radio-und-tv-forschung-steht-auf-dem-spiel/ Sun, 05 Feb 2017 22:00:00 +0000 https://medienwoche.ch/wp_website/2017/02/06/das-vertrauen-in-die-radio-und-tv-forschung-steht-auf-dem-spiel/ Die Situation ist erstaunlich, ja unhaltbar: Der Mediapulse-Verwaltungsrat bestellt operative Schlüsselpositionen neu und auf fragwürdige Weise, schweigt danach und verschanzt sich hinter einem Communiqué, das zwar von Mediapulse verschickt wurde, aber offensichtlich nicht von dort stammt und auch keine Ansprechperson nennt.

The post Das Vertrauen in die Radio- und TV-Forschung steht auf dem Spiel first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Die Situation ist erstaunlich, ja unhaltbar: Der Mediapulse-Verwaltungsrat bestellt operative Schlüsselpositionen neu und auf fragwürdige Weise, schweigt danach und verschanzt sich hinter einem Communiqué, das zwar von Mediapulse verschickt wurde, aber offensichtlich nicht von dort stammt und auch keine Ansprechperson nennt.

The post Das Vertrauen in die Radio- und TV-Forschung steht auf dem Spiel first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Gefährden Mediaagenturen die Demokratie? https://medienwoche.ch/2016/11/30/gefaehrden-mediaagenturen-die-demokratie/ Tue, 29 Nov 2016 22:00:00 +0000 https://medienwoche.ch/wp_website/2016/11/30/gefaehrden-mediaagenturen-die-demokratie/ Ein Gutachten prangert Geschäftsmodelle von Mediaagenturen an. Es empfiehlt deren Regulierung, um Medienvielfalt und Demokratie zu sichern. Im Fokus der Kritik: Programmatic Advertising und Trading.

The post Gefährden Mediaagenturen die Demokratie? first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Ein Gutachten prangert Geschäftsmodelle von Mediaagenturen an. Es empfiehlt deren Regulierung, um Medienvielfalt und Demokratie zu sichern. Im Fokus der Kritik: Programmatic Advertising und Trading.

The post Gefährden Mediaagenturen die Demokratie? first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Werbeausgaben: Plädoyer für Print https://medienwoche.ch/2016/09/01/werbeausgaben-plaedoyer-fuer-print/ Thu, 01 Sep 2016 13:02:02 +0000 https://medienwoche.ch/?p=12037 Wenn die frühen Opfer der Digitalisierung aufgezählt werden, sind Zeitungen und Zeitschriften meistens dabei. Warum eigentlich?, fragt der Mediaplaner Boris Schramm.

The post Werbeausgaben: Plädoyer für Print first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Wenn die frühen Opfer der Digitalisierung aufgezählt werden, sind Zeitungen und Zeitschriften meistens dabei. Warum eigentlich?, fragt der Mediaplaner Boris Schramm.

The post Werbeausgaben: Plädoyer für Print first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> US-Mediaagenturen: «Systematische Bereicherung» https://medienwoche.ch/2016/06/06/us-mediaagenturen-systematische-bereicherung-mit-einer-industriellen-taeuschungsmaschinerie/ Mon, 06 Jun 2016 08:59:34 +0000 https://medienwoche.ch/?p=11026 Der amerikanische Werbekundenverband ANA publiziert eine Transparenz-Studie, die die systematische Bereicherung von internationalen Mediaagentur-Gruppen zum Schaden von Werbeauftraggebern dokumentiert. Die vermeintlich unsinkbare Media-Titanic ist auf einen Eisberg aufgelaufen. Die Folgen sind erwartbar.

The post US-Mediaagenturen: «Systematische Bereicherung» first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Der amerikanische Werbekundenverband ANA publiziert eine Transparenz-Studie, die die systematische Bereicherung von internationalen Mediaagentur-Gruppen zum Schaden von Werbeauftraggebern dokumentiert. Die vermeintlich unsinkbare Media-Titanic ist auf einen Eisberg aufgelaufen. Die Folgen sind erwartbar.

The post US-Mediaagenturen: «Systematische Bereicherung» first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Mediaagenturen: Nicht alles aus einer Hand https://medienwoche.ch/2015/09/25/mediaagenturen-nicht-alles-aus-einer-hand/ Fri, 25 Sep 2015 15:13:11 +0000 https://medienwoche.ch/?p=6845 Mit großer Regelmäßigkeit geraten die Mediaagenturen aufgrund ihres Geschäftsmodells in die Debatte. Diese winken regelmäßig ab und konstatieren: alles kalter Kaffee. Doch selbst Akteure aus den eigenen Reihen und in den Agenturen sehen Handlungsbedarf.

The post Mediaagenturen: Nicht alles aus einer Hand first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Mit großer Regelmäßigkeit geraten die Mediaagenturen aufgrund ihres Geschäftsmodells in die Debatte. Diese winken regelmäßig ab und konstatieren: alles kalter Kaffee. Doch selbst Akteure aus den eigenen Reihen und in den Agenturen sehen Handlungsbedarf.

The post Mediaagenturen: Nicht alles aus einer Hand first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Kampagnenplanung – Das Tool, das alles kann https://medienwoche.ch/2015/03/11/kampagnenplanung-das-tool-das-alles-kann/ Wed, 11 Mar 2015 15:57:35 +0000 https://medienwoche.ch/?p=3952 Accelerom hat einen neuen Algorithmus entwickelt, der den optimalen Multichannel-Marketing-Mix errechnet. Er funktioniert für Produkte, Zielgruppen und Märkte im B2B und im B2C, und liefert überprüfbar bessere Ergebnisse als Best Practice, verspricht das Unternehmen.

The post Kampagnenplanung – Das Tool, das alles kann first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Accelerom hat einen neuen Algorithmus entwickelt, der den optimalen Multichannel-Marketing-Mix errechnet. Er funktioniert für Produkte, Zielgruppen und Märkte im B2B und im B2C, und liefert überprüfbar bessere Ergebnisse als Best Practice, verspricht das Unternehmen.

The post Kampagnenplanung – Das Tool, das alles kann first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> «NET-Metrix liefert ein unvollständiges Bild der Online-Nutzung» https://medienwoche.ch/2015/03/05/net-metrix-liefert-ein-unvollstaendiges-bild-der-online-nutzung/ Thu, 05 Mar 2015 09:17:43 +0000 https://medienwoche.ch/?p=3869 Microsoft Advertising ist zum 1. Januar aus NET-Metrix ausgestiegen. Die Werbewoche sprach mit Vanessa Marr, Geschäftsführerin Microsoft Advertising Schweiz, über die Gründe für diesen Schritt.

The post «NET-Metrix liefert ein unvollständiges Bild der Online-Nutzung» first appeared on MEDIENWOCHE.

]]> Microsoft Advertising ist zum 1. Januar aus NET-Metrix ausgestiegen. Die Werbewoche sprach mit Vanessa Marr, Geschäftsführerin Microsoft Advertising Schweiz, über die Gründe für diesen Schritt.

The post «NET-Metrix liefert ein unvollständiges Bild der Online-Nutzung» first appeared on MEDIENWOCHE.

]]>