Bannerwerbung | MEDIENWOCHE

Renaissance der Bannerwerbung?

Nick Lüthi — Tue, 29 Aug 2017 03:24:07 +0000

Das Unterhaltungs- und Nachrichtenportal Buzzfeed gilt als Pionier des Native Advertising, also Werbung im redaktionellen Kleid. Jetzt kommt die Abkehr vom langjährigen Credo: Buzzfeed will künftig auch Banner-Werbung anzeigen. Offenbar ist das Potenzial von Native Advertising doch nicht so gross wie erhofft. Grund für den überraschenden Schritt ist die schlechte Skalierbarkeit der redaktionellen Werbung, die in der Herstellung gleich viel kostet wie ein journalistischer Beitrag. Die Bannerwerbung ist also doch nicht so tot, wie man sie immer sagt. Oder in den Worten von Business Insider: «the banner is alive and well».

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Weiterer Sargnagel für Flash (Banner)

Nicole Vontobel — Thu, 03 Sep 2015 08:41:56 +0000

Seit dem 1. September blockiert Google in seinem Browser Chrome Flash-Inhalte. Besonders davon betroffen: Die Werbung. Das dürfte die Werbebranche nicht kalt lassen.

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Studie: Bannerwerbung auf Smartphones wenig effektiv

Dominik Allemann — Thu, 27 Aug 2015 08:13:35 +0000

Bannerwerbung auf Smartphones ist wenig effektiv. Das zeigt die Werbewirkungsstudie von Undertone und Ipsos. Andere Werbeformen sind gefragt.

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Über die Zukunft von Online-Werbung

Thomas Paszti — Thu, 19 Mar 2015 09:03:51 +0000

Weshalb ist Online-Werbung meistens nervig? Wie finden Firmen den richtigen Online-Marketing-Mix? Martina Dalla Vecchia ist Dozentin für Online-Marketing an der FHNW Basel und sprach mit comticker über die Zukunft von Online-Werbung.

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Preiszerfall: Erste Websites ohne Werbung aus Netzwerken

Thomas Paszti — Fri, 12 Sep 2014 14:19:56 +0000

Die erste grössere Technik-Webseite verbannt Bannerwerbung. Ein Trend, der sich fortsetzen wird? Nicht wenn man weiss, wie Google tickt …

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SRG: Onlinewerbung trotz Werbeverbot

Thomas Paszti — Mon, 08 Sep 2014 08:56:50 +0000

Für das Online-Angebot der SRG gilt ein Werbeverbot. Trotzdem prangen auf teletext.ch Banneranzeigen. Das ist zulässig, weil der SRG-Teletext nicht unter die Konzession fällt. Das Beispiel zeigt die Grenzen der gesetzlichen Regulierung digitaler Medien mit Begriffen aus der analogen Zeit. Beim Teletext-Nachfolger HbbTV bahnt sich schon der nächste Konflikt an.

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Studie zeigt, was Banner klickstark macht

Thomas Paszti — Thu, 28 Aug 2014 09:17:49 +0000

Eine Studie von e-dialog zeigt, was Banner erfolgreich macht. Dazu hat das Unternehmen 120 Mio. Ad-Impressions von 239 Bannern analysiert. Die Werbemittel sind aufgrund von 17 Attributen wie Format, Inhalt, Botschaft, Farbe usw. kategorisiert und auf signifikante Trends im Hinblick auf die Klickrate untersucht worden. Die Resultate bestätigen viele Annahmen, überraschen aber auch. So wirken sich zum Beispiel Verknappungen negativ auf die Klickrate aus.

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Bannerwerbung in der Krise?: Das sagen die Kreativen

Thomas Paszti — Thu, 28 Aug 2014 09:16:40 +0000

Das Werbeformat Display Ads schwächelt bedenklich: Die Umsätze stagnieren, die Klickraten sind am Boden, die User zunehmend genervt. Woran liegts? Vermarkter und Google-Manager wie Lars Lehne sind überzeugt: Schuld ist die Kreation.

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