Markenführung | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Thu, 16 Jun 2022 08:35:50 +0000 de hourly 1 LinkedIn Studie: Markenaufbau für B2B-Unternehmen als entscheidender Faktor für das Umsatzwachstum https://medienwoche.ch/2022/06/16/linkedin-studie-markenaufbau-fuer-b2b-unternehmen-als-entscheidender-faktor-fuer-das-umsatzwachstum/ Thu, 16 Jun 2022 08:35:50 +0000 https://medienwoche.ch/?p=97935 B2B-Unternehmen steht mit LinkedIn ein Social-Media-Marketing-Kanal zur Verfügung, bei dem es nicht nur um die Lead-Generierung und Sales geht, sondern der Markenaufbau und kreative Kampagnen immer weiter in den Vordergrund rücken.

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]]> B2B-Unternehmen steht mit LinkedIn ein Social-Media-Marketing-Kanal zur Verfügung, bei dem es nicht nur um die Lead-Generierung und Sales geht, sondern der Markenaufbau und kreative Kampagnen immer weiter in den Vordergrund rücken.

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]]> Warum Markenführung in der digitalen Transformation wichtig ist https://medienwoche.ch/2021/05/20/warum-markenfuehrung-in-der-digitalen-transformation-wichtig-ist/ Thu, 20 May 2021 09:21:23 +0000 https://medienwoche.ch/?p=88686 Die Digitalisierung verändert unser Geschäft und unsere Positionierung im Wettbewerbsumfeld. Kundenanforderungen und Markterwartungen fordern neue und erweiterte Produktportfolios, digitale Geschäftsmodelle sowie Vermarktungswege.

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]]> Post Corona: Was sich für die Werbebranche ändern wird https://medienwoche.ch/2020/04/23/post-corona-was-sich-fuer-die-werbebranche-aendern-wird/ Thu, 23 Apr 2020 05:14:05 +0000 https://medienwoche.ch/?p=77972 Auch die Werbebranche spürt derzeit die Auswirkungen der Corona-Krise, selbst Google und Facebook erwarten Milliarden-Einbußen. Wir nennen fünf Veränderungen, auf die sich Marketer nach Corona einstellen müssen.

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]]> Wie wachsende Unternehmen ihre Marke auch in Zeiten von Social Media steuern https://medienwoche.ch/2018/09/24/wie-wachsende-unternehmen-ihre-marke-auch-in-zeiten-von-social-media-steuern/ Mon, 24 Sep 2018 07:28:49 +0000 https://medienwoche.ch/?p=61439 Die Zeiten, in denen Pressesprecher oder Vorstände ein Unternehmen als ‘Gesicht nach außen’ vertreten, sind vorbei. Heute werden Marken im Netz gemacht.

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]]> «Eine Marke muss mir vertrauen» https://medienwoche.ch/2017/09/08/eine-marke-muss-mir-vertrauen/ Fri, 08 Sep 2017 20:29:50 +0000 https://medienwoche.ch/?p=47188 In ihrem Youtube-Format «Werbung vs. Realität» nimmt Hannah Thalhammer als «Klein aber Hannah» Marken wie Mango, Asos oder H&M unter die Lupe – nicht immer mit positivem Ergebnis. Dass Fashionlabels trotzdem mit ihr kooperieren, hat Gründe: 1,3 Millionen Video Views monatlich und mehr als 220.000 Abonnenten. Ein Beitrag über Authentizität, Werbekennzeichnung und die Herangehensweise bei Weiterlesen ...

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]]> In ihrem Youtube-Format «Werbung vs. Realität» nimmt Hannah Thalhammer als «Klein aber Hannah» Marken wie Mango, Asos oder H&M unter die Lupe – nicht immer mit positivem Ergebnis. Dass Fashionlabels trotzdem mit ihr kooperieren, hat Gründe: 1,3 Millionen Video Views monatlich und mehr als 220.000 Abonnenten. Ein Beitrag über Authentizität, Werbekennzeichnung und die Herangehensweise bei Kooperationen.

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]]> Promis als PR-Botschafter https://medienwoche.ch/2015/05/06/promis-als-pr-botschafter/ Wed, 06 May 2015 12:10:35 +0000 https://medienwoche.ch/?p=4695 Marken profitieren von der Einbindung berühmter Persönlichkeiten in die eigenen PR-Massnahmen: Promis sind sympathisch, erfolgreich, gutaussehend – Vorbilder für den Otto Normalverbraucher. Gleichzeitig fördern sie den Bekanntheitsgrad einer Marke und werten das Image auf.

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]]> Was Marken zukunftsfähig macht: Contest, Content, Context https://medienwoche.ch/2015/03/12/was-marken-zukunftsfaehig-macht-contest-content-context/ Thu, 12 Mar 2015 10:06:27 +0000 https://medienwoche.ch/?p=3963 Marken müssen heute grundlegend anders geführt werden als in der Vergangenheit. Dies zeigt die Studie «Brands Ahead – die Zukunftsfähigkeit der Marke», für die mehr als 160 Marketingentscheider und Markenmanager befragt wurden, klar auf. Hartmut Scheffler, Geschäftsführer TNS Infratest, bringt es auf den Punkt: «Alles bleibt anders. Dies umschreibt am besten die zukünftige Herausforderung». Über die Weiterlesen ...

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]]> Marken müssen heute grundlegend anders geführt werden als in der Vergangenheit. Dies zeigt die Studie «Brands Ahead – die Zukunftsfähigkeit der Marke», für die mehr als 160 Marketingentscheider und Markenmanager befragt wurden, klar auf. Hartmut Scheffler, Geschäftsführer TNS Infratest, bringt es auf den Punkt: «Alles bleibt anders. Dies umschreibt am besten die zukünftige Herausforderung». Über die Relevanz von Contest, Content und Context.

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]]> Marken: In den Köpfen verankern https://medienwoche.ch/2015/02/18/marken-in-den-koepfen-verankern/ Wed, 18 Feb 2015 15:14:22 +0000 https://medienwoche.ch/?p=3617 Was braucht es, damit sich eine Marke etabliert? Antworten vom Markenspezialist und Dozent Stefan Vogler.

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]]> Überleben in disruptiven Märkten: Das Ende der Markenidylle https://medienwoche.ch/2015/01/20/ueberleben-in-disruptiven-maerkten-das-ende-der-markenidylle-2/ Tue, 20 Jan 2015 10:11:02 +0000 https://medienwoche.ch/?p=3218 Neue Geschäftsmodelle wie Airbnb, Uber und Whatsapp setzen sich heutzutage im Zeitraffer durch. Ein klares Indiz dafür, dass die langfristige und beständige Markenführung, wie wir sie von etablierten Marken kennen, ausgedient hat. Andreas Heim, Geschäftsführer Strategie der Agentur Brandoffice, rät Markenführern deshalb, in Zukunft agiler zu handeln.

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]]> Neue Geschäftsmodelle wie Airbnb, Uber und Whatsapp setzen sich heutzutage im Zeitraffer durch. Ein klares Indiz dafür, dass die langfristige und beständige Markenführung, wie wir sie von etablierten Marken kennen, ausgedient hat. Andreas Heim, Geschäftsführer Strategie der Agentur Brandoffice, rät Markenführern deshalb, in Zukunft agiler zu handeln.

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]]> Das Konzept Marke steckt in der Sackgasse https://medienwoche.ch/2014/10/23/das-konzept-marke-steckt-in-der-sackgasse/ Thu, 23 Oct 2014 14:00:16 +0000 https://medienwoche.ch/?p=1718 Ist die Bedeutung von starken Marken inzwischen ein Mythos? Wer die Ergebnisse einer aktuellen globalen Studie liest, wird in jedem Fall erhebliche Zweifel am Einfluss von Marken auf die Kaufentscheidung von Konsumenten bekommen.

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Ist die Bedeutung von starken Marken inzwischen ein Mythos? Wer die Ergebnisse einer aktuellen globalen Studie liest, wird in jedem Fall erhebliche Zweifel am Einfluss von Marken auf die Kaufentscheidung von Konsumenten bekommen.

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