Branding | MEDIENWOCHE https://medienwoche.ch Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing Sat, 03 Sep 2022 07:05:05 +0000 de hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9.1 Warum Unternehmen ihre Logos vereinfachen https://medienwoche.ch/2022/09/03/warum-unternehmen-ihre-logos-vereinfachen/ Sat, 03 Sep 2022 07:05:05 +0000 https://medienwoche.ch/?p=99138 In den vergangenen Jahren haben einige der weltweit grössten Unternehmen in ihren Logos auf Tiefe und Detailreichtum verzichtet und so ein «Debranding» durchgeführt. Der Markenexperte Ben Schott von «Bloomberg Opinion» analysiert im Video diesen Trend der Markenidentität.

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]]> In den vergangenen Jahren haben einige der weltweit grössten Unternehmen in ihren Logos auf Tiefe und Detailreichtum verzichtet und so ein «Debranding» durchgeführt. Der Markenexperte Ben Schott von «Bloomberg Opinion» analysiert im Video diesen Trend der Markenidentität.

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]]> Wieso Content Marketing und Branding Hand in Hand gehen sollten https://medienwoche.ch/2022/03/17/wieso-content-marketing-und-branding-hand-in-hand-gehen-sollten/ Thu, 17 Mar 2022 07:55:26 +0000 https://medienwoche.ch/?p=95670 Damit die Content Marketing-Massnahmen den gewünschten Erfolg bringen, müssen B2B Marken gezielt vorgehen. Dabei sollten sie die folgenden sechs Punkte im Blick behalten.

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]]> 6 Branding-Fehler, die dem Image deines Unternehmens schaden https://medienwoche.ch/2020/03/05/6-branding-fehler-die-dem-image-deines-unternehmens-schaden/ Thu, 05 Mar 2020 07:30:02 +0000 https://medienwoche.ch/?p=76875 Branding ist mehr als nur ein Logo und Corporate Design. Damit dein Branding funktioniert, muss es durchdacht, auf die Zielgruppe zugeschnitten und aussagekräftig sein. Zudem sollte es von den Mitarbeitern gelebt werden. Unternehmen, die glauben, das Branding sei abgeschlossen, sobald sie ein paar Farben definiert und ein hübsches Logo kreiert haben, stoßen recht schnell auf Probleme. Weiterlesen ...

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]]> Branding ist mehr als nur ein Logo und Corporate Design. Damit dein Branding funktioniert, muss es durchdacht, auf die Zielgruppe zugeschnitten und aussagekräftig sein. Zudem sollte es von den Mitarbeitern gelebt werden. Unternehmen, die glauben, das Branding sei abgeschlossen, sobald sie ein paar Farben definiert und ein hübsches Logo kreiert haben, stoßen recht schnell auf Probleme. Damit es dir nicht so geht, zeigen wir dir vorab, welche Fehler du auf jeden Fall vermeiden solltest.

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]]> Optimierung auf falsche Ziele – Branding zu schwierig für die Maschine? https://medienwoche.ch/2020/02/27/optimierung-auf-falsche-ziele-branding-zu-schwierig-fuer-die-maschine/ Thu, 27 Feb 2020 08:09:29 +0000 https://medienwoche.ch/?p=76711 Funktioniert der Markenaufbau über Programmatic Advertising? Obwohl Programmatic Branding schon lange ein Begriff ist, regt sich trotzdem Kritik an dessen Mehrwert in der Strategie zum Markenaufbau. Kritiker meinen sogar, dass der automatisierte Mediaeinkauf in seiner jetzigen Form eher der Marke schade. Sind die automatisierten Systeme mit den Markenzielen überfordert?

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]]> Conversions dank Bekanntheit: Der Branding-Effekt im Performance Marketing https://medienwoche.ch/2017/09/13/conversions-dank-bekanntheit-der-branding-effekt-im-performance-marketing/ Wed, 13 Sep 2017 14:07:13 +0000 https://medienwoche.ch/?p=47312 TV Kampagnen, Radio und Print-Werbung sind oldschool, oder? Wie Branding-Kampagnen die Performance-Kanäle, speziell Suchmaschinenmarketing, beeinflussen und mehr Conversions steuern, als du denkst.

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]]> Branding: 3 Learnings aus dem Hause Lego https://medienwoche.ch/2015/09/14/branding-3-learnings-aus-dem-hause-lego/ Mon, 14 Sep 2015 06:57:28 +0000 https://medienwoche.ch/?p=6552 Heute werden sieben Lego Sets pro Sekunde verkauft. Vor 10 Jahren war Lego jedoch kurz vor dem Ende. Wie das Familienunternehmen wieder auf Kurs kam und drei Learnings daraus.

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]]> Die wertvollsten Marken 2015 https://medienwoche.ch/2015/06/10/die-wertvollsten-marken-2015/ Wed, 10 Jun 2015 10:15:42 +0000 https://medienwoche.ch/?p=5229 Das Resultat der Markenwertstudie BrandZ™ zeigt: Apple löst Google als wertvollste Marke der Welt ab. Insgesamt stagniert der Wert europäischer Marken während asiatische Marken wertvoller werden.

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]]> Kunden wollen Inhalte mit Mehrwert https://medienwoche.ch/2015/05/19/kunden-wollen-inhalte-mit-mehrwert/ Tue, 19 May 2015 10:19:38 +0000 https://medienwoche.ch/?p=4813 Content Inbound Marketing kann den Bedeutungsverlust von Marken verhindern. Dem Kunden helfen, statt ihn mit Werbebotschaften zu stören, lautet die Devise.

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]]> Social Media: Die Macht der Influencer https://medienwoche.ch/2015/05/19/social-media-die-macht-der-influencer/ Tue, 19 May 2015 10:16:32 +0000 https://medienwoche.ch/?p=4840 Die Studie der Hochschule Macromedia und Webguerilla zeigt: Influencer können durch ihre Netzwerkgrösse und Überzeugungskraft Kommunikationskaskaden auslösen.

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