Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

18.12.2014

Content-Marketing-Lehrstück weather.com

Wie macht man einen Kabel­sen­der, dem lang­sam die Zuschauer weg­lau­fen, fit für das digi­tale Zeit­al­ter? Diese Auf­gabe stellte sich dem seit 1982 exis­tie­ren­den Wea­t­her Chan­nel in den ver­gan­ge­nen Jah­ren. Das Pro­blem: In der digi­ta­len Welt schauen sich die Nut­zer meist ein­mal kurz die Wet­ter­vor­her­sage an – und ver­las­sen App oder Web­site dann wie­der. Das Content-Marketing-Lehrstück weather.com Weiterlesen …

Autor: Birthe Ziegler

Quelle: Online Marketing Rockstars

Thema: Content Marketing

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

22.06.2017

Content Marketing ist nicht genug

Ist das, was wir „Content Marketing“ nennen (und worüber wir immer wieder diskutieren) eigentlich „genug“ mit Hinsicht auf die Herausforderungen und Chancen, die wir heute haben?

Autor: Maël Roth

Quelle: maelroth.com

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22.06.2017

Storytelling-Formate: 10 Alternativen zur Heldenreise

Im Gespräch über Storytelling-Formate, fällt häufig das Stichwort «Heldenreise». Dabei ist die Heldenreise vom Aufbau her denkbar komplex. Muss es da nicht eine Alternative geben?

Autor: Andreas Wieland

Quelle: onlinemarketing.de

Thema: Storytelling

14.06.2017

Braugigant AB Inbev investiert heimlich in Bierjournalismus

Der weltgrösste Bierkonzern AB Inbev hat von der Öffentlichkeit unbemerkt Anteile an Bierliebhaber-Webseiten gekauft. Kritiker sehen jetzt eine grosse Manipulationsgefahr durch die Brauerei.

Autor: Gabriel Knupfer

Quelle: Hanelszeitung

Thema: Anheuser-Busch

31.05.2017

Content Marketing Matrix: So findest du das beste Format für deine Inhalte

Content Marketing braucht kundenorientierte Abstimmung. Eine Content Marketing Matrix kann dir zeigen, welche Optionen für deinen Erfolg optimal sind und warum.

Autor: Niklas Lewanczik

Quelle: onlinemarketing.de

26.05.2017

Wenn Redaktionen zu Werbeagenturen werden

Sponsored Content stellt die Werbung auf den Kopf. Bezahlte Inhalte werden so produziert und platziert, dass sie kaum von redaktionellen Inhalten unterschieden werden können. Für die einen ein Erfolgsmodell, für andere ethisch höchst bedenklich.

Autor: Marion Loher

Quelle: persoenlich.com

Ad Content

18.05.2017

7 Content Marketing Erfolgsfaktoren und weshalb Marken mehr Mut brauchen!

Marken investieren immer mehr Zeit und Geld, um eigene Formate fürs Internet, hauptsächlich für Social Media zu produzieren. Bei Formaten wie Shows, Serien oder Dokuformate, steht das Storytelling im Vordergrund. Dabei geht es um mehrwertige Inhalte bei denen nicht mehr das eigentliche Produkt, sondern viel mehr das Nutzerinteresse in den Fokus gerückt wird – anders Weiterlesen …

Autor: Tim Schaerer

Quelle: aldognocchi.ch

17.05.2017

Content Marketing: Aber wo bleibt die Marke?

Content Marketing soll auf die Markenbekanntheit einzahlen. Aber zahlreiche Content-Marketing-«Spezialisten» verkaufen das Gegenteil: Guten Content, der leider wenig mit der Marke zu tun hat.

Autor: Ingo Kahnt

Quelle: Internet World

Thema: Markenbekanntheit