Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

12.03.2015

Was Marken zukunftsfähig macht: Contest, Content, Context

Marken müssen heute grundlegend anders geführt werden als in der Vergangenheit. Dies zeigt die Studie «Brands Ahead – die Zukunftsfähigkeit der Marke», für die mehr als 160 Marketingentscheider und Markenmanager befragt wurden, klar auf. Hartmut Scheffler, Geschäftsführer TNS Infratest, bringt es auf den Punkt: «Alles bleibt anders. Dies umschreibt am besten die zukünftige Herausforderung». Über die Weiterlesen …

Autor: Redaktion

Quelle: absatzwirtschaft.de

Thema: Zukunft

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

29.01.2015

Beziehungsmuster im Marketing: Der Mensch stört

Der Mensch, sagt Hans Magnus Enzensberger, stört die Revolution: «Wenn nur die Leute nicht wären! Immer und überall stören die Leute. Alles bringen sie durcheinander.» Übertragen wir einmal diesen frustrierend erhellenden Gedanken auf ein anderes soziales Feld und betrachten die Entwicklung der Beziehung zwischen Kunden und beratenden Unternehmen im Marketing.

Autor: Jürgen Häusler

Quelle: absatzwirtschaft.de

Thema: Marketing

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20.01.2015

Überleben in disruptiven Märkten: Das Ende der Markenidylle

Neue Geschäftsmodelle wie Airbnb, Uber und Whatsapp setzen sich heutzutage im Zeitraffer durch. Ein klares Indiz dafür, dass die langfristige und beständige Markenführung, wie wir sie von etablierten Marken kennen, ausgedient hat. Andreas Heim, Geschäftsführer Strategie der Agentur Brandoffice, rät Markenführern deshalb, in Zukunft agiler zu handeln.

Autor: Andreas Heim

Quelle: W&V

Thema: WhatsApp

03.12.2014

Reputations-Management in 12 Schritten

Kunden, Lieferanten, Partner, Investoren – jede Anspruchsgruppe zeichnet sich ein eigenes Bild von einem Unternehmen. Dieses gilt es, mit geeigneten Massnahmen zu steuern. 

Autor: Christopher Storck/Walter Schmidt

Quelle: pressesprecher.com

Thema: Image

20.11.2014

Native Advertising: Versteckte Botschaften

Native Advertising versteckt absatzorientierten Inhalt in vermeintlich journalistisch erarbeitetem Inhalt. Das gibt es in der Publireportage schon seit vielen Jahren. Die TAZ erklärt den Trend genauer.

Autor: Daniel Bouhs

Quelle: taz.de

Thema: Native Advertising

12.11.2014

Listen14: Kundenerlebnisse managen

Gesichtserkennung ist wirkungsvoller als Befragungen und Klang ersetzt das gesprochene Wort. An der Konferenz Listen14 wurden Kundenerlebnisse in ein neues Licht gesetzt.

Autor: Frederike Braitinger

Quelle: stimmt

Thema: Marketing

Ad Content

12.11.2014

Mauerfall zwischen PR und Marketing

Ohne den immerwährenden Budgetstreit könnte eine Ehe zwischen PR und Marketing gut funktionieren. Es gibt aber so einiges zu beachten.

Autor: Diane Schwartz

Quelle: prnewsonline.com

Thema: Public Relations

05.09.2014

Blogger Relations sind kein Filterblasen-Phänomen

Was kann eigentlich mit Blogger Relations bewirkt werden? Mit dieser Frage beschäftigt sich eine Diskussionsrunde in der Filterblase. Christian Dingler vertritt die Meinung, dass Blogs nur ein Phänomen der Filterblase sind. Das möchte ich so nicht stehen lassen und antworte mal ganz oldschool mit einer Blog-Replik.

Autor: Falk Hedemann

Quelle: Wissenssucher

Thema: Influencer Marketing