Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

06.09.2016

Das Geschäft mit der Glaubwürdigkeit

Werbung hat ein Glaubwürdigkeitsproblem, ihre Wirkung lässt nach: Im Internet wird sie mit AdBlockern unterdrückt, im TV wird sie vorgespult, in der Zeitung überblättert. Anders auf Instagram . Da lächeln junge, hübsche Frauen mit ausgewählten Produkten in die Kamera, präsentieren ihr Outfit in Blogs und verlinken grad auf die entsprechenden Marken. Influencer wie die 20-jährige Pamela Reif aus Karlsruhe sind Weiterlesen …

Autor: Felicitas Kock

Quelle: Süddeutsche Zeitung

Thema: Influencer Marketing

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

08.11.2017

Vom Einflössen: Warum wir (keine) Influencees sein wollen

Immer mehr Menschen werden in den Medien als «Influencer» betitelt. Früher hiessen sie Demagogen, Lobbyisten oder Werber. Neu am Influencer ist nur der Name.

Autor: Noé Perrin

Quelle: JOURNAL21.ch

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26.10.2017

Markenbotschafter in Unternehmen: Wie durch Gamification mehr Begeisterung ins Spiel kommt

«Dafür stehe ich mit meinem Namen.» Diese Aussage wird von vielen Firmen genutzt. Dabei geht es weniger um einen Produktwert, sondern vor allem um Vertrauensaufbau.

Autor: Roman Rackwitz

Quelle: Zielbar

Thema: Markenbotschafter

24.10.2017

Erfolge im Influencer-Marketing messen

Auch die Ergebnisse von Influencer-Marketing-Aktionen lassen sich auswerten. Erst werden die Ziele festgelegt, dann wird das richtige Werkzeug ausgewählt. Eine Anleitung.

Autor: Miriam Rupp

Quelle: UPLOAD Magazin

19.10.2017

Micro-Influencer: Wenn weniger Reichweite die bessere Wahl ist

Micro-Influencer sind vielleicht nicht die glamourösen Stars der Szene, dafür sind sie für so manches Unternehmen aber vielleicht die bessere Wahl, wenn es ums Marketing geht.

Autor: Eduard Andrae, Philipp Rodewald

Quelle: UPLOAD Magazin

Thema: Influencer

16.10.2017

Täuschung ist Programm: Schleichwerbung auf Social Media

Eigentlich würde ein klarer Hinweis reichen. «Der Konsument müsste auf den ersten Blick sehen können, dass es sich hier um Werbung handelt», sagt Thomas Meier von der Schweizerischen Lauterkeitskommission. Aber genau das fehlt in vielen Fällen. Auf Social Media findet sich vermehrt undeklarierte Werbung, Schleichwerbung also. Und die ist illegal. Die Branche setzt auf Selbstregulierung Weiterlesen …

Autor: André Ruch, Claudia Badertscher

Quelle: SRF Wirtschaft

Thema: Influencer

Ad Content

12.10.2017

Influencer Relations: Was die Influencer-Analyse von SRF Data nicht zeigt

Influencer Marketing ist in aller Munde. SRF Data hat mit seiner Fake-Follower-Analyse einen wichtigen evidenzbasierten Beitrag zur Diskussion rund um Influencer geleistet. Wenn die Diskussion nun aber in einem weiteren Influencer-Bashing endet, hat die Analyse nichts gebracht.

Autor: Christoph Emch

Quelle: Farner PR

Thema: Influencer

11.10.2017

Das sind die erfolgreichsten Influencer der Tierwelt

Die wichtigsten Influencer der Tierwelt können locker mit ihren menschlichen Kollegen mithalten. An der Spitze der Grossverdiener steht Grumpy Cat – doch die Konkurrenz drängt schon nach.

Autor: Manuela Pauker

Quelle: W&V

Thema: Influencer