Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

05.10.2017

Content Marketing ist kein Selbstläufer

Bisher konnte man den Eindruck gewinnen, Content Marketing sei quasi ein Selbstläufer: Weil die Werbebotschaft in attraktive Inhalte verpackt ist, rezipieren sie die Leute freiwillig – ganz im Gegensatz zu klassischer Werbung für deren Verbreitung man viel Geld in die Hand nehmen muss. Inzwischen ist aber klar geworden, dass Content Marketing kein Wundermittel ist. Ein Weiterlesen …

Autor: Jürgen Scharrer

Quelle: Horizont

Thema: Paid Media

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

22.06.2017

Storytelling-Formate: 10 Alternativen zur Heldenreise

Im Gespräch über Storytelling-Formate, fällt häufig das Stichwort «Heldenreise». Dabei ist die Heldenreise vom Aufbau her denkbar komplex. Muss es da nicht eine Alternative geben?

Autor: Andreas Wieland

Quelle: onlinemarketing.de

Thema: Storytelling

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14.06.2017

Braugigant AB Inbev investiert heimlich in Bierjournalismus

Der weltgrösste Bierkonzern AB Inbev hat von der Öffentlichkeit unbemerkt Anteile an Bierliebhaber-Webseiten gekauft. Kritiker sehen jetzt eine grosse Manipulationsgefahr durch die Brauerei.

Autor: Gabriel Knupfer

Quelle: Hanelszeitung

Thema: Anheuser-Busch

31.05.2017

Content Marketing Matrix: So findest du das beste Format für deine Inhalte

Content Marketing braucht kundenorientierte Abstimmung. Eine Content Marketing Matrix kann dir zeigen, welche Optionen für deinen Erfolg optimal sind und warum.

Autor: Niklas Lewanczik

Quelle: onlinemarketing.de

26.05.2017

Wenn Redaktionen zu Werbeagenturen werden

Sponsored Content stellt die Werbung auf den Kopf. Bezahlte Inhalte werden so produziert und platziert, dass sie kaum von redaktionellen Inhalten unterschieden werden können. Für die einen ein Erfolgsmodell, für andere ethisch höchst bedenklich.

Autor: Marion Loher

Quelle: persoenlich.com

18.05.2017

7 Content Marketing Erfolgsfaktoren und weshalb Marken mehr Mut brauchen!

Marken investieren immer mehr Zeit und Geld, um eigene Formate fürs Internet, hauptsächlich für Social Media zu produzieren. Bei Formaten wie Shows, Serien oder Dokuformate, steht das Storytelling im Vordergrund. Dabei geht es um mehrwertige Inhalte bei denen nicht mehr das eigentliche Produkt, sondern viel mehr das Nutzerinteresse in den Fokus gerückt wird – anders Weiterlesen …

Autor: Tim Schaerer

Quelle: aldognocchi.ch

Ad Content

17.05.2017

Content Marketing: Aber wo bleibt die Marke?

Content Marketing soll auf die Markenbekanntheit einzahlen. Aber zahlreiche Content-Marketing-«Spezialisten» verkaufen das Gegenteil: Guten Content, der leider wenig mit der Marke zu tun hat.

Autor: Ingo Kahnt

Quelle: Internet World

Thema: Markenbekanntheit

05.05.2017

Zehn Dinge, die Verlage von Content Marketern lernen können

Journalismus und Content Marketing können heutzutage nicht mehr ohne einander, behaupten die Marketing-Berater Johannes Ceh und Dominik Grau. Und liefern gleich 10 Content-Marketing-Learnings für Verlage.

Autor: Johannes Ceh, Dominik Grau

Quelle: Horizont