Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

11.10.2017

Die falschen Freunde der neuen Medienstars

Die sogenannten Influencer, meist jüngere Leute mit einer grossen Gefolgschaft auf Social Media, stehen schon länger in der Kritik. Zum einen wegen Schleichwerbung, zum anderen wegen gekaufter Follower. Hier hat das Data-Team von SRF genauer hingeschaut und die insgesamt rund sieben Millionen Fans und Freunde von 115 Influencern aus der Schweiz analysiert. Das Ergebnis: Fast Weiterlesen …

Autor: Timo Grossenbacher, Jennifer Victoria Scurrell, Angelo Zehr

Quelle: SRF Data

Thema: Influencer

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

09.06.2020

Persönliche Empfehlungen schlagen Werbung: Kaum Vertrauen in Werbebotschaften von Marken und Unternehmen

Um die Glaubwürdigkeit von Unternehmen und Werbung im Allgemeinen stand es schon mal besser. Menschen vertrauen Werbung am wenigsten, wenn es um verlässliche und ehrliche Informationen geht.

Autor: Jan Firsching

Quelle: futurebiz.de

Thema: Kantar Media

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31.03.2020

Influencer haben Existenzängste

Ein Grossteil der Influencer fühlt sich von der aktuellen Situation existenziell bedroht. Das ergab eine neue Studie, die außerdem untersucht hat, wie sich ihre Inhalte nach der Krise verändern werden.

Autor: Julia Gundelach

Quelle: W&V

Thema: Coronavirus

25.02.2020

Leitidee, Vision, Strategie: Eine smarte Marketingkonzeption in sechs Schritten

Eine Marketingkonzeption ist fester und integraler Bestandteil der strategischen Ausrichtung einer Unternehmung. Dabei sind die Grundstruktur, der Aufbau und das Prozedere bei On- oder Offlinemedien nahezu identisch. Im Mittelpunkt der Betrachtung steht bei modernen Marketingkonzeptionen kurz gesagt der Kunde. Wir zeigen dir, wie du in sechs Schritten ganz einfach zu einer individuellen Marketingkonzeption gelangst.

Autor: Stefan Schütz

Quelle: Zielbar

Thema: Marketing

06.02.2020

Social Selling: Ein entscheidender Vorsprung im B2B-Vertrieb

Soziale Netzwerke gewinnen für den B2B-Vertrieb zunehmend an Relevanz. Denn Social Selling ist eine vielversprechende Herangehensweise im B2B-Vertriebsgeschäft, die viel Potential birgt und in der heutigen Zeit für Unternehmen immer wichtiger wird.

Autor: Martin Sinnig & Anne Falk

Quelle: Marconomy

Thema: Leadgenerierung

28.01.2020

Hohes Ansehen, grosse Reichweite und starke Präsenz: Der Einfluss von Influencern wird unterschätzt

Influencer haben Einfluss auf die Meinungsbildung, sie haben ein treues Publikum und darüber hinaus viel Deutungsmacht in ihren angestammten Domänen. Das unterscheidet sie kaum mehr von traditionellen Medien. Die Diskussionen rund um das verunglückte Tiktok-Video von Laura Sophie zeigen: Die Rolle von Influencern wird verharmlost.

Autor: Reto Stauffacher

Quelle: NZZ

Thema: Influencer Marketing

Ad Content

09.01.2020

Und wo bleibt da die Moral? Ethische Handlungsorientierung zum Influencer-Marketing

Zehn Richtlinien sollen Influencern, Unternehmen, Non-Profit-Organisationen und Agenturen als Handlungsorientierung für ethisch angemessenes Verhalten dienen.

Autor: Thomas Dillmann

Quelle: PR-Journal

Thema: Influencer

19.11.2019

Das Ende der Instagram-Likes: Drama oder Chance?!

Eine visuell nur minimale Veränderung bei Instagram sorgt gerade für große Furore und ein weltweites Presseecho. Demnächst verschwinden in immer mehr Märkten die Likes unter Instagram-Posts. Was das fürs Online-Marketing bedeutet.

Autor: Pascal Wabnitz

Quelle: W&V

Thema: Instagram