Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

05.03.2020

6 Branding-Fehler, die dem Image deines Unternehmens schaden

Branding ist mehr als nur ein Logo und Corporate Design. Damit dein Branding funktioniert, muss es durchdacht, auf die Zielgruppe zugeschnitten und aussagekräftig sein. Zudem sollte es von den Mitarbeitern gelebt werden. Unternehmen, die glauben, das Branding sei abgeschlossen, sobald sie ein paar Farben definiert und ein hübsches Logo kreiert haben, stoßen recht schnell auf Probleme. Weiterlesen …

Autor: Dani Schenker

Quelle: Zielbar

Thema: Rebranding

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

26.08.2021

Gendergerechte Sprache – und das zähe Ringen der Unternehmen

Ein Mitarbeiter aus dem Volkswagen-Konzern will nicht in gendergerechter Sprache angesprochen werden und klagt deswegen. Wenn Sprache durch Vorgaben geändert wird, erzeugt dies mitunter hitzige Diskussionen. Unternehmen sind in der Debatte mit der Frage konfrontiert, wie sie sich positionieren.

Autor: Ulf Vogler, Katharina Redanz

Quelle: Absatzwirtschaft.de

Thema: Debatten

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08.06.2021

Welche Themen beschäftigen die Marketing-Welt von morgen?

Vom 17. bis 21. Mai 2021 widmete sich die von B2B Insider veranstaltete «Online Fokus Konferenz Marketing» den aktuellen Themen der Marketing-Welt: von Social Media Trends bis hin zu der immer größer werdenden Bedeutung von Employer Branding. In diesem Beitrag haben wir die wichtigsten Keyfacts für Sie zusammengefasst.

Autor: Antonia Röper

Quelle: marconomy

Thema: Trends

03.06.2021

Das Potenzial des Data Driven Marketings voll ausschöpfen

Trotz des großen Potenzials nutzen nur knapp mehr als die Hälfte der Marketingverantwortlichen die Daten ihres Marketing-Stacks. Grund hierfür ist die unzureichende Verfügbarkeit der Daten. Wie Sie diese Hürde umgehen können, lesen Sie in diesem Artikel.

Autor: Alexander Zipp

Quelle: marconomy

Thema: Data Driven Marketing

01.06.2021

Verbraucherorientierte Markenstrategie – auch im B2B ein Must-Have

Business-Grenzen verwischen zunehmend und eine reine B2B-Kommunikation ist nicht mehr zeitgemäß. Fünf Elemente einer verbraucherorientierten Markenstrategie lassen sich für die B2B-Kommunikation ableiten und zeigen, worauf es im End-Customer Engagement wirklich ankommt.

Autor: Tobias Phleps / Sophie Breuer

Quelle: marconomy

Thema: B2B Marketing

20.05.2021

Warum Markenführung in der digitalen Transformation wichtig ist

Die Digitalisierung verändert unser Geschäft und unsere Positionierung im Wettbewerbsumfeld. Kundenanforderungen und Markterwartungen fordern neue und erweiterte Produktportfolios, digitale Geschäftsmodelle sowie Vermarktungswege.

Autor: Gabriele Geiger

Quelle: marconomy

Thema: Digitalisierung

Ad Content

04.03.2021

Neun einfache Tipps und Tricks, um Euer Google-Analytics-Setup zu professionalisieren

Daten sind so etwas wie der Heilige Gral für Online Marketer. Und das Gute daran: Jeder Webseiten- oder Shop-Betreiber kommt relativ leicht an so viele Informationen über (potenzielle) Kunden und Kundinnen, wie nie zuvor. Welche neun schnell umsetzbaren Tipps beim Google-Analytics-Setup helfen, erklärt die Analytics-Expertin Maria-Lena Matysik.

Autor: Maria-Lena Matysik

Quelle: OMR

Thema: Google Analytics

04.02.2021

Das Comeback der Corporate Website

Ihre Corporate Website könnte und sollte ein Ort sein, an dem Kunden ein Unternehmen vielseitig erleben – gerade in Zeiten, in denen persönlicher Kontakt nur eingeschränkt möglich ist. Lesen Sie hier, wie Sie die Unternehmenswebsite wieder zu einem effektiven und machtvollen Instrument machen können.

Autor: Rafael Bolte, Viviane Krauss

Quelle: marconomy

Thema: Website