Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

22.12.2020

Revolution im TV-Werbemarkt – Wird 2021 das Jahr von Addressable TV?

TV-Werbung hat in den letzten Jahren kontinuierlich an Attraktivität verloren. Replay Funktionen machten das Skippen der Werbeblöcke möglich, Streaming-Dienste knabbern den TV-Stationen Marktanteile ab und die Corona-Pandemie sorgt für eine beschleunigte Veränderung im Verbraucherverhalten. Die Fragmentierung des Medienkonsums stellt speziell Vermarkter von TV-Werbung sowie TV-Stationen vor grosse Herausforderungen. Das Licht am Ende des Tunnels soll Weiterlesen …

Autor: Simon Chiozza

Quelle: marketing.ch

Thema: TV-Werbung

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

25.08.2022

Welche Daten Werbetreibende heute für Omniscreen-Werbung brauchen

Alles, jeder, jederzeit und überall – dies beschreibt den heutigen Fernsehkonsum in diesem neuen goldenen Zeitalter der Inhalte. TV-Sender und Streaming-Dienste versorgen uns mit einem Überfluss an qualitativ hochwertigen Sendungen, Dokumentationen und Filmen aus allen Genres und in allen Sprachen. Während sie Fernsehen schauen, gehen über 90 Prozent der deutschen Bevölkerung zusätzlich mit ihren Smartphones Weiterlesen …

Autor: Carsten Schüler

Quelle: Adzine

Thema: Streaming

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22.08.2022

Hoher Stromverbrauch von Aussenwerbung: «Ein erhebliches Einsparpotenzial»

Berlin Werbefrei rechnet nicht mit dem Abstellen digitaler Werbeanlagen, trotz Energiekrise. Dabei verbraucht eine Anlage so viel wie zehn Haushalte.

Autor: Friedemann Melcher

Quelle: taz

Thema: Aussenwerbung

14.08.2022

Warum «Stopp Werbung»-Kleber überflüssig werden könnten

Wer keine Werbung will, klebt den Hinweis «Stopp Werbung» an seinen Briefkasten. GLP-Nationalrätin Katja Christ will dieses System ändern. Werbung soll nur noch erhalten, wer das explizit mit «Werbung OK» kennzeichnet. Für die Post könnte damit ein wichtiges Geschäft flöten gehen.

Autor: Helene Obrist

Quelle: Watson

Thema: Direktwerbung

19.07.2022

Das ist der beste Werbetext «aller Zeiten»

Die Schweizer Werbebranche hat entschieden und aus einer Shortlist von 25 Werbetexten ihren Favoriten bestimmt. Unter den Top drei der besten deutschen Werbetexte sind Kampagnen für Swiss Life, das BAG und IWC.

Autor: pd/cbe

Quelle: persoenlich.com

Thema: Werbetext

19.07.2022

«Burger King»: Werbung mit Zweifel an Fleischkonsum

Eine Fast-Food-Kette stellt Fleischkonsum als Normalzustand infrage. Eine Marketingkampagne, klar. Aber dennoch mehr als nur Provokation.

Autor: Svenja Bergt

Quelle: taz

Thema: Burger King

Ad Content

01.07.2022

Erfolgsfaktor Ideen: Die vergangene Dekade

Google, Meta und Co. sind zu den mit Abstand grössten Werbeagenturen herangewachsen. Voraussetzung für Werbeerfolg bleiben aber geniale Einfälle.

Autor: Frank Bodin

Quelle: Handelszeitung

Thema: Messbarkeit

01.07.2022

Werbescreens: Wegen Stromverbrauch Ausbau-Stopp gefordert

Die Stadt Zürich lässt über 250 weitere Screens installieren. Damit untergrabe sie den Klimaschutz, meinen drei Organisationen.

Autor: Pascal Sigg

Quelle: Infosperber

Thema: Aussenwerbung