Die MEDIENWOCHE ist ein digitales Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing. Die Redaktion beobachtet und begleitet publizistisch die Entwicklung der Branche in der Schweiz, verfolgt aber auch internationale Trends. Neben den redaktionellen Eigenleistungen bietet die MEDIENWOCHE mit dem «Medienmonitor» (zweimal wöchentlich) und der wochentäglichen Rubrik «Auf dem Radar» Lektüreempfehlungen aus nationalen und internationalen Medien.
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Es wird immer neuer Content produziert. Im besten Fall mit einer Content Strategie. Aber muss es immer etwas Neues sein? Nein, denn guter Content ist oft schon vorhanden. Man muss ihn nur durch eine Content Review finden.
Content Marketing ist ausgereifter denn je. Content mit Zukunft sollte vor allem Eines: User zentrieren.
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Content soll konvertieren: neugierig machen, Interesse wecken, Begehren erzeugen. Ohne Emotionen treffen wir keine Entscheidungen. Sie sind nicht nur in allen Entscheidungen vorhanden, sie sind deren treibende Kraft.
Während man früher noch Statusmeldungen von unterwegs oder auch mal ein Partyfoto auf Facebook postete, lässt man heute seine Freunde lieber wissen, wie gebildet man ist. Privates hat sich andere Plattformen gesucht. Höchste Zeit, das wieder zu ändern.
Geht es um Content Marketing, kursiert viel Halbwissen und Unwissen. Das wollte die Haufe Online Redaktion nicht so hinnehmen und löste die grössten Mythen rund um das Thema auf.
Wann werden Inhalte geteilt, wann wird verlinkt? Und im welchem Zusammenhang stehen diese beiden Aktionen? Das verrät die Studie von BuzzSumo in Kooperation mit Moz. Sie haben dazu eine Million Posts analysiert und Interessantes entdeckt.
Google verlangt Inhalte, die Zielgruppen-relevant sind, Mehrwert bieten und zu Engagement anregen. Diese Vorgaben schränken ein, bieten Unternehmen aber auch die Chance, sich als Thought Leader oder Industry Leader zu etablieren.
