Marken | MEDIENWOCHE

Generation Z steht auf Marken mit Haltung

Dominik Allemann — Tue, 13 Apr 2021 06:39:45 +0000

Nichts weniger als die «Wahrheit über die Generation Z» will die McCann Worldgroup ans Licht bringen und hat dazu junge Menschen in 26 Ländern zu ihren Einstellungen, Vorlieben und Überzeugungen befragt. Dabei ging es auch um die Erwartungen, die jungen Menschen an Marken haben und welchen Umgang sie mit ihnen pflegen.

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Drahtseilakt Brand-Experience – wie weit müssen Marken gehen?

Dominik Allemann — Thu, 14 May 2020 05:00:59 +0000

Marken müssen im hart umkämpften Wettbewerb Aufmerksamkeit erregen. Ein gutes Produkt anzubieten, ist heute nicht mehr genug. Eine umfassende Inszenierung mit größtmöglicher Erlebnisqualität hilft. Wie weit müssen Marken dabei gehen?

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Marken sollten eine klare Haltung einnehmen

Dominik Allemann — Thu, 07 Mar 2019 07:32:38 +0000

Die Anforderungen der Verbraucher an Marken sind gestiegen, wie eine aktuelle Studie zeigt.

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Marken-Rankings im Überblick

Dominik Allemann — Mon, 22 Jun 2015 06:45:52 +0000

Bei der Markenbewertung unterscheidet man zwischen dem monetären und nicht-monetären Verfahren. Wobei sich das nicht-monetären Verfahren auf Konsumentenbefragungen stützt, sind monetäre Ranking am Finanzmarkt von Bedeutung.

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B2B-Commerce gehört die Zukunft

Dominik Allemann — Tue, 26 May 2015 08:32:11 +0000

Mit einer sinnvollen Strategie, dem richtigen Personal und ausreichenden Ressourcen kann das Thema B2B E-Commerce in einem realistischen Zeitrahmen umgesetzt werden. Eine Bildergalerie veranschaulicht dies mit 10 Thesen.

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Promis als PR-Botschafter

Dominik Allemann — Wed, 06 May 2015 12:10:35 +0000

Marken profitieren von der Einbindung berühmter Persönlichkeiten in die eigenen PR-Massnahmen: Promis sind sympathisch, erfolgreich, gutaussehend – Vorbilder für den Otto Normalverbraucher. Gleichzeitig fördern sie den Bekanntheitsgrad einer Marke und werten das Image auf.

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Google AdWords: Geschützte Marken als Keywörter einsetzen

Dominik Allemann — Tue, 14 Apr 2015 13:17:40 +0000

In eigenen Google AdWords darf man Keywords verwenden, die markenrechtlich von Wettbewerbern geschützt sind. Wie das geht, erklärt Rechtsanwalt Frank Stiegler in diesem Artikel.

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Markenvertrauen in der Schweiz

Dominik Allemann — Tue, 17 Mar 2015 14:31:29 +0000

Schweizer lieben und vertrauen einheimischen Marken. Das zeigt die aktuelle Studie «European Trusted Brands 2015» des Medien- und Marktforschungsunternehmens Reader’s Digest.

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