Die MEDIENWOCHE ist ein digitales Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing. Die Redaktion beobachtet und begleitet publizistisch die Entwicklung der Branche in der Schweiz, verfolgt aber auch internationale Trends. Neben den redaktionellen Eigenleistungen bietet die MEDIENWOCHE mit dem «Medienmonitor» (zweimal wöchentlich) und der wochentäglichen Rubrik «Auf dem Radar» Lektüreempfehlungen aus nationalen und internationalen Medien.
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Aneinandergereihte Multimedia-Häppchen wecken die Hoffnung, junge Leute mit journalistischen Inhalten zu erreichen. Snapchat ging mit dem Story-Format voran, Facebook zieht nun auf breiter Front nach. Für die Medien, die fleissig mitmachen, bedeutet das vor allem ein weiterer Kontrollverlust über die Distributionswege – und das grosse Geld streichen sowieso die Plattformen ein.
Für Unternehmen führt zur Zeit kaum ein Weg am riesigen, reichweitenstarken Facebook-Universum vorbei. Doch wer da erfolgreich sein will, muss Geld ausgeben. Oder neue Wege suchen.
Auf Facebook sucht man die Jungen vergeblich. Das ist mittlerweile bekannt. Neu ist, dass Snapchat YouTube in der Beliebtheitsskala verdrängen konnte. Heisst: Hochkant-Videos siegen über Querformat. Über das sonderbare Social Media-Nutzungsverhalten einer 16-Jährigen – und was wir daraus lernen können.
Der Börsengang von Snapchat steht kurz bevor. Der richtige Zeitpunkt also, um sich Gedanken über die Zukunft des sozialen Netzwerks zu machen, das im Kampf gegen Instagram um Reichweite und die Gunst der Nutzer buhlt. Ein Blick in die Kristallkugel.
Auch wenn Instagram aktuell (noch) die Nase vorn hat, ist Snapchat mit seinen mehr als 150 Millionen täglich aktiven Nutzern weltweit nicht zu unterschätzen. Vor allem Brands, die eine jüngere Zielgruppe ansprechen, sollten sich die vielfältigen Werbemöglichkeiten auf Snapchat genauer unter die Lupe nehmen.
Mit Instagram Stories bot Instagram letztes Jahr Snapchat die Stirn. Anfangs eher belächelt, stellt sich mittlerweile der Erfolg ein – mit direkten Folgen für Snapchat. Doch ganz so einfach lässt sich Snapchat nicht abhängen: Mit der Einführung von Snapchat Spectacles geht der Reichweiten-Kampf weiter. Es bleibt spannend.
Um als Unternehmen auf Snapchat erfolgreich zu sein, muss einiges beachtet werden, zumal die mehrheitlich jüngeren, weiblichen Nutzer lieber Stars folgen, als Unternehmen. Dies belegt eine neue Studie über das Nutzungsverhalten von Snapchat. Wertvolle Tipps inklusive.
