Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

18.12.2014

Content-Marketing-Lehrstück weather.com

Wie macht man einen Kabel­sen­der, dem lang­sam die Zuschauer weg­lau­fen, fit für das digi­tale Zeit­al­ter? Diese Auf­gabe stellte sich dem seit 1982 exis­tie­ren­den Wea­t­her Chan­nel in den ver­gan­ge­nen Jah­ren. Das Pro­blem: In der digi­ta­len Welt schauen sich die Nut­zer meist ein­mal kurz die Wet­ter­vor­her­sage an – und ver­las­sen App oder Web­site dann wie­der. Das Content-Marketing-Lehrstück weather.com Weiterlesen …

Autor: Birthe Ziegler

Quelle: Online Marketing Rockstars

Thema: Native Advertising

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

05.10.2017

Alles neu bei Migros Medien: Struktur, Head of Content, Redaktionsleitung

Per 1. Januar 2018 stellt sich das Medienhaus der Migros neu auf, um noch konsequenter den Kunden in den Fokus zu stellen und die Wachstumsphase der letzten Jahre besser abzubilden. Neu mit an Bord sind Franz Ermel, Yvonne Zurbrügg und Besiana Lauper Bandilli.

Autor: Eva-Maria Schmidt

Quelle: Horizont

Thema: Migros

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05.10.2017

Content Marketing ist kein Selbstläufer

Bisher konnte man den Eindruck gewinnen, Content Marketing sei quasi ein Selbstläufer: Weil die Werbebotschaft in attraktive Inhalte verpackt ist, rezipieren sie die Leute freiwillig – ganz im Gegensatz zu klassischer Werbung für deren Verbreitung man viel Geld in die Hand nehmen muss. Inzwischen ist aber klar geworden, dass Content Marketing kein Wundermittel ist. Ein Weiterlesen …

Autor: Jürgen Scharrer

Quelle: Horizont

Thema: Paid Media

04.10.2017

3 Content-Strategien, um das Potenzial der Website auszuschöpfen

Wer mit seiner Webseite Erfolg haben will, muss mit Inhalten überzeugen. Es gibt drei Strategien, mit denen sich das Content-Potenzial auf der eigenen Site optimal nutzen lässt.

Autor: Marcus Tober

Quelle: INTERNET WORLD Business

Thema: Strategien

24.09.2017

10 Dinge, die Marketer von Journalisten lernen können

Das Content Marketing braucht neue Formen der Zusammenarbeit – Redaktion und Marketing wachsen zusammen.

Autor: Johannes Ceh

Quelle: Basic Thinking

Thema: Journalisten

18.09.2017

NGO-Recherche zwischen Aktivismus und Journalismus

Die entwicklungspolitische Nichtregierungsorganisation Public Eye (früher: Erklärung von Bern) dokumentiert ihre Arbeit regelmässig mit journalistischen Formaten. So auch aktuell mit ihrer Recherche zu den Geschäften des Genfer Ölhändlers Gunvor im Kongo. Sowohl Web-Reportage als auch die gedruckte Broschüre kommen als sorgfältig produzierte redaktionelle Produkte daher. Doch ist das Journalismus oder einfach verkleideter Aktivismus? Klar ist: Weiterlesen …

Autor: Timo Kollbrunner

Quelle: Public Eye

Thema: Multimedia-Reportage

Ad Content

14.09.2017

Nützlicher Content: Der Klebstoff, der dich mit deinem Publikum verbindet

Nützlicher Content bewirkt, dass sich der Leser ernst genommen fühlt und Vertrauen zum Unternehmen fasst. Wie Nutzen erzeugt wird und wie sich solche Inhalte auch auszahlen.

Autor: Tanja Josche

Quelle: Zielbar

Thema: Content

06.09.2017

Streitgespräch zu Native Advertising: «Langfristig ist das ein Husarenritt»

Sind Native Ads eine Täuschung des Publikums oder farbiger Journalismus? Dennis Bühler, Journalist und Presserats-Mitglied, und Maurice Thiriet, «watson»-Chefredaktor, sind nicht einer Meinung darüber.

Autor: Bettina Büsser

Quelle: Edito

Thema: Native Advertising