14.08.2015

Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser

«Viele Werbeauftraggeber haben ein grosses Vertrauen in ihre Mediaagentur», sagt Roland Ehrler, Direktor des Schweizer Werbe-Auftraggeberverbandes. Doch der Verband sieht sehr wohl auch die mangelnde Transparenz bei den Geldflüssen. Hier empfiehlt er seinen Mitgliedern, genauer hinzuschauen. MEDIENWOCHE: Vor sieben Jahren stellte Carlo Schmid-Suter, Ehrenpräsident des Verbandes Schweizer Werbung, fest: «Neutralität und Objektivität der Beratung durch Weiterlesen …

Autor: Michael Ziesmann

Thema: Werbung

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

16.10.2017

Studie: Welchen Content will die GenY?

Generation Y: Content Marketing zieht, wenn es ums Employer Branding und Recruiting geht. Am beliebtesten sind in der Zielgruppe Inhalte, die informativ und glaubwürdig sind und den jungen Leuten dabei helfen, sich auf dem Arbeitsmarkt zu orientieren. Weniger gut kommen hingegen Unterhaltungsformate wie etwa Gewinnspiele, Podcasts oder Quiz an.

Autor: Gero Hesse

Quelle: saatkorn.com

Thema: Employer Branding

Ad Content

16.10.2017

Täuschung ist Programm: Schleichwerbung auf Social Media

Eigentlich würde ein klarer Hinweis reichen. «Der Konsument müsste auf den ersten Blick sehen können, dass es sich hier um Werbung handelt», sagt Thomas Meier von der Schweizerischen Lauterkeitskommission. Aber genau das fehlt in vielen Fällen. Auf Social Media findet sich vermehrt undeklarierte Werbung, Schleichwerbung also. Und die ist illegal. Die Branche setzt auf Selbstregulierung Weiterlesen …

Autor: André Ruch, Claudia Badertscher

Quelle: SRF Wirtschaft

Thema: Influencer

16.10.2017

Vertrauen als Schlüssel zur Kundengewinnung

Kundendaten helfen Händlern den Kaufprozesses zu personalisieren. Kunden hingegen fürchten Datenverluste. Die richtigen Datenschutzmassnahmen sichern Vertrauen.

Autor: Jason Goode / Georgina Bott

Quelle: Marconomy

Thema: Neukundengewinnung

15.10.2017

Community Communication im Profil: Cornelia Zogg, Empa

Wie funktioniert Community Communication? Cornelia Zogg, Digital Content Manager bei der Empa zeigt, wie sie Community Communication auf den Social-Media-Kanälen umsetzt.

Autor: Martina Bürge

Quelle: bernetblog

Thema: ETH

14.10.2017

Jonathan Franzen über die Aktualität von Karl Kraus

Der Schriftsteller Jonathan Franzen teilt die Technologie-Skepsis von Karl Kraus und zieht Parallelen vom damaligen Fortschrittsglauben zur heutigen Zeit: «Das Problem ist heute dasselbe wie vor hundert Jahren: die Schmalspurigkeit der Gehirne, welche die Technologie nutzen. Nur dass die Technologien heute wesentlich mächtiger sind als zu Kraus‘ Zeiten.» Als eine Folge davon sieht Franzen auch Weiterlesen …

Autor: Jonathan Franzen

Quelle: NZZ

Thema: Jonathan Franzen

Ad Content

14.10.2017

Michael Wanner: «Die Marke watson wird weiter gestärkt»

Die Schweizer arbeiten mit dem Medienkonzern Ströer zusammen – in Berlin entsteht eine Redaktion mit 20 Journalisten. Watson-Geschäftsführer Michael Wanner sagt, was er sich davon erhofft.

Autor: Patrik Müller

Quelle: Aargauer Zeitung

Thema: Watson

14.10.2017

Pragmatisch statt beschwerlich: die Kommunikationsstrategie systematisch erarbeiten

Kommunikationsabteilungen sind meist mit dem Abarbeiten des Tagesgeschäfts beschäftigt. Eine Strategie gibt es schon irgendwie. Sie auszuformulieren ist schwieriger.

Autor: Oliver Wohlers

Quelle: Flutlicht

Thema: Strategie