Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

08.09.2017

«Eine Marke muss mir vertrauen»

In ihrem Youtube-Format «Werbung vs. Realität» nimmt Hannah Thalhammer als «Klein aber Hannah» Marken wie Mango, Asos oder H&M unter die Lupe – nicht immer mit positivem Ergebnis. Dass Fashionlabels trotzdem mit ihr kooperieren, hat Gründe: 1,3 Millionen Video Views monatlich und mehr als 220.000 Abonnenten. Ein Beitrag über Authentizität, Werbekennzeichnung und die Herangehensweise bei Weiterlesen …

Autor: Vera Günther

Quelle: Horizont

Thema: Markenführung

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

20.11.2018

Die richtigen Influencer und die passende Strategie finden – Das Modell der pyramid of influence

An Influencer Marketing kommt momentan wohl niemand mehr vorbei. Aber wer beeinflusst eigentlich wen im digitalen Universum? Und was spielen Reichweite und Expertise dabei für eine Rolle? Genau diese Fragen hat sich auch Social Match gestellt und das Modell der pyramid of influence entwickelt.

Autor: Anna Maucher

Quelle: blog2social.com

Thema: Influencer Marketing

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19.11.2018

Checkliste: Kennzeichnungspflicht für Influencer-Beiträge

Influencer Marketing boomt. Was bereits als «Werbung» gilt, wie Influencer diese kennzeichnen müssen und wer im schlimmsten Fall von Abmahnungen betroffen sein kann.

Autor: Fabian Fruhmann

Quelle: Flutlicht

Thema: Influencer

15.11.2018

Influencer Kommunikation – ein strategischer Faktor im B2B-Umfeld

Nachdem sich Influencer Marketing im B2C-Umfeld auf dem Hype-Cycle eher auf dem Weg ins Tal der Tränen befindet, steht das Thema im B2B-Bereich noch am Anfang.

Autor: Stefan Weigl

Quelle: Fink & Fuchs

Thema: B2B

07.11.2018

Simuliertes Wohnen und inhaltsleere Pop-Up-Experiences: Influencer Marketing wird bizarr

In New York gibt es ein Penthouse, dessen Miete monatlich 15.000 US-Dollar kostet, in dem aber niemand wohnt. Es dient alleine als Kulisse für Fotoshoots von Influencern. Auch «Pop-up Experiences», die sich in ihrer Inhaltslosigkeit gegenseitig übertreffen, sind im Trend. Die bislang bizarrsten Ausprägungen des Trends hin zum visuellen Marketing.

Autor: Roland Eisenbrand

Quelle: OMR

Thema: Influencer Marketing

01.11.2018

Agentur verklagt Influencer weil er zu wenig influenct

Influencer Luka Sabbat wurde bezahlt, um Snapchats Spectacles zu bewerben. Das tat er nur unzureichend – und wird nun deshalb verklagt.

Autor: Niklas Lewanczik

Quelle: Onlinemarketing.de

Thema: Influencer

Ad Content

01.11.2018

Überbewertete Influencer: Information verbreitet sich auch ohne

Die Werbeindustrie steht auf Influencer. Forscher bezweifeln, dass diese Information besser unter die Leute bringen.

Autor: Redaktion

Quelle: futurezone

Thema: Influencer Marketing

25.10.2018

Die Tricks der Influencer

Sie sind Statussymbol und Geschäftsmodell: Likes auf Social Media. Entsprechend oft wird getrickst. Teilweise ziemlich dreist.

Autor: Ben Rüegg

Quelle: Ben Rüegg

Thema: Influencer