Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

08.09.2017

«Eine Marke muss mir vertrauen»

In ihrem Youtube-Format «Werbung vs. Realität» nimmt Hannah Thalhammer als «Klein aber Hannah» Marken wie Mango, Asos oder H&M unter die Lupe – nicht immer mit positivem Ergebnis. Dass Fashionlabels trotzdem mit ihr kooperieren, hat Gründe: 1,3 Millionen Video Views monatlich und mehr als 220.000 Abonnenten. Ein Beitrag über Authentizität, Werbekennzeichnung und die Herangehensweise bei Weiterlesen …

Autor: Vera Günther

Quelle: Horizont

Thema: Markenführung

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

08.11.2017

Vom Einflössen: Warum wir (keine) Influencees sein wollen

Immer mehr Menschen werden in den Medien als «Influencer» betitelt. Früher hiessen sie Demagogen, Lobbyisten oder Werber. Neu am Influencer ist nur der Name.

Autor: Noé Perrin

Quelle: JOURNAL21.ch

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26.10.2017

Markenbotschafter in Unternehmen: Wie durch Gamification mehr Begeisterung ins Spiel kommt

«Dafür stehe ich mit meinem Namen.» Diese Aussage wird von vielen Firmen genutzt. Dabei geht es weniger um einen Produktwert, sondern vor allem um Vertrauensaufbau.

Autor: Roman Rackwitz

Quelle: Zielbar

Thema: Markenbotschafter

24.10.2017

Erfolge im Influencer-Marketing messen

Auch die Ergebnisse von Influencer-Marketing-Aktionen lassen sich auswerten. Erst werden die Ziele festgelegt, dann wird das richtige Werkzeug ausgewählt. Eine Anleitung.

Autor: Miriam Rupp

Quelle: UPLOAD Magazin

19.10.2017

Micro-Influencer: Wenn weniger Reichweite die bessere Wahl ist

Micro-Influencer sind vielleicht nicht die glamourösen Stars der Szene, dafür sind sie für so manches Unternehmen aber vielleicht die bessere Wahl, wenn es ums Marketing geht.

Autor: Eduard Andrae, Philipp Rodewald

Quelle: UPLOAD Magazin

Thema: Influencer

16.10.2017

Täuschung ist Programm: Schleichwerbung auf Social Media

Eigentlich würde ein klarer Hinweis reichen. «Der Konsument müsste auf den ersten Blick sehen können, dass es sich hier um Werbung handelt», sagt Thomas Meier von der Schweizerischen Lauterkeitskommission. Aber genau das fehlt in vielen Fällen. Auf Social Media findet sich vermehrt undeklarierte Werbung, Schleichwerbung also. Und die ist illegal. Die Branche setzt auf Selbstregulierung Weiterlesen …

Autor: André Ruch, Claudia Badertscher

Quelle: SRF Wirtschaft

Thema: Influencer

Ad Content

12.10.2017

Influencer Relations: Was die Influencer-Analyse von SRF Data nicht zeigt

Influencer Marketing ist in aller Munde. SRF Data hat mit seiner Fake-Follower-Analyse einen wichtigen evidenzbasierten Beitrag zur Diskussion rund um Influencer geleistet. Wenn die Diskussion nun aber in einem weiteren Influencer-Bashing endet, hat die Analyse nichts gebracht.

Autor: Christoph Emch

Quelle: Farner PR

Thema: Influencer

11.10.2017

Das sind die erfolgreichsten Influencer der Tierwelt

Die wichtigsten Influencer der Tierwelt können locker mit ihren menschlichen Kollegen mithalten. An der Spitze der Grossverdiener steht Grumpy Cat – doch die Konkurrenz drängt schon nach.

Autor: Manuela Pauker

Quelle: W&V

Thema: Influencer