Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

06.09.2018

So entwickelt man eine Content-Marketing-Strategie entlang der Customer Journey

Content-Marketing ist unbestritten eines der wichtigsten Elemente in der Unternehmenskommunikation und dem Online-Marketing. Im Kampf um die Aufmerksamkeit braucht es eine Content-Marketing-Strategie entlang der Customer Journey, die auf die Ziele des Unternehmens einzahlt sowie die Stakeholder mit den zum Nutzerkontext passenden Inhalten dort abholt, wo sie gerade stehen.

Autor: Olaf Kopp

Quelle: Aufgesang

Thema: Customer Journey

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

10.03.2017

Wann lohnt sich Content Marketing eigentlich?

Immer wieder heisst es, Unternehmen müssten heutzutage zu Content Produzenten werden, um bei ihren bestehenden und potenziellen Kunden zu punkten. Lohnt sich das überhaupt?

Autor: Franz-Rudolf Esch

Quelle: absatzwirtschaft

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10.03.2017

Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen Content Marketing und PR

Content Marketing und PR gleichen sich in sehr vielen Aspekten. Doch es gibt auch klare Unterschiede. Ein Abgrenzungsversuch.

Autor: Heiko Burrack

Quelle: HAUFE.

Thema: Public Relations

03.03.2017

Kurz und schmerzlos: So sieht gutes Content Marketing aus

Content Marketing ist eine Disziplin, die viele für sich einnehmen möchten. Entsprechend gehen beim Schlagabtausch die Meinungen auch gerne auseinander – oftmals in die völlig falsche Richtung. Dabei ist die Definition ganz simpel.

Autor: Irmela Schwab

Quelle: lead DIGITAL

26.02.2017

Ist Content Marketing nur Backdoor Marketing?

Im neuen «brand eins»-Leitartikel bezeichnet Wolf Lotter Content Marketing als «neuere Form von Propaganda» und als «unlautere Form der Werbung». Zu unrecht?

Autor: Erich Schwarz

Quelle: Contentschmiede

25.02.2017

Wolf Lotter über Marketing: Der harte Kern

Content Marketing ziele darauf ab, «Menschen über die wahren Absichten einer Nachricht im Unklaren zu lassen». Davon ist «brand eins»-Mitbegründer Wolf Lotter überzeugt. Eine Auseinandersetzung mit dem aktuellen Marketing-Trend.

Autor: Wolf Lotter

Quelle: brand eins

Ad Content

20.02.2017

9 Schritte, um eine Inbound-Marketing-Strategie zu erstellen

Wenn Content zur richtigen Zeit am richtigen Ort die richtige Person erreicht, kann es passieren, dass dieser Interessent zum Kunden wird. Damit dies nicht ein Zufall bleibt, braucht es einen konkreten Plan. Die Anleitung.

Autor: Vladislav Melnik

Quelle: affenblog

Thema: Content Inbound Marketing

15.02.2017

Content über das Social Web generieren: So geht’s!

Nur guter Content ist gute Eigenwerbung. Und guter Content entsteht aus guten Ideen. Um Zeit und Ressourcen bei der Sammlung von Ideen zu sparen, ist das Social Web eine grossartige Hilfe.

Autor: Stefan Schütz

Quelle: PR-Stunt