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MW-Interview-Patrick-Chappatte-Combi
Weitere Beiträge aus diesem Dossier
Content-Vorgaben von Google: Fluch oder Segen?
Google verlangt Inhalte, die Zielgruppen-relevant sind, Mehrwert bieten und zu Engagement anregen. Diese Vorgaben schränken ein, bieten Unternehmen aber auch die Chance, sich als Thought Leader oder Industry Leader zu etablieren.
Quelle:
www.meltwater.com
Thema: Content
Ad Content
UK-Studie: One-Channel-Kampagnen nicht unüblich
Die Studie von Hotwire, Grossbritannien, hat 300 Marketingverantwortliche zu ihrer Multi-Channel-Strategie befragt. Das Resultat erstaunt: Die meisten Kampagnen werden nach wie vor nur über einen einzigen Kanal gespielt.
Quelle:
www.marconomy.de
Thema: multi-channel
Wie Agenturen den UV-Druck nutzen
Bei Akzidenzbogenoffsetdruckern liegen UV-härtende Farb- und Lacksysteme stark im Trend. Inwieweit ist das Verfahren bei den Grafikern und Werbern angekommen? Eine flächendeckende Bekanntheit ist noch nicht erreicht. Aber Agenturen, die das Verfahren entdeckt haben, schöpfen die Möglichkeiten mit Pioniergeist aus.
Quelle:
Viscom Print & Communication
Thema: LED-UV-Technologie
Viewability: über Standardisierung und Messbarkeit uneins
Die Sichtbarkeit von Anzeigen (Viewability) gehört zu den aktuellen Themen der Online-Werbung. Wie Standardisierung und Messbarkeit von Viewability aussehen sollen, darüber sind sich deutsche Publisher, Agenturen und Advertiser uneins.
Quelle:
www.adzine.de
Thema: Sichtbarkeit
Philips setzt intern auf Videos
Philips setzt bei der internen Kommunikation auf Bewegtbilder. Mit der Plattform Blue Tube, ähnlich wie Youtube, erreicht sie die 115’000 Mitarbeitenden. Sebastian Lindemann, Head of Communications Philips DACH, über Nutzen und Ziele von Blue Tube.
Quelle:
www.pressesprecher.com
Thema: Bewegtbilder
Ad Content
FISH Modell und Content RADAR – zwei Tools für das Content Marketing
Um auf Facebook, Twitter und Co. erfolgreich zu sein, braucht es guten Content. Oftmals werden dafür erstmal viele Ideen erarbeitet, eventuell werden diese den verschiedenen Plattformen zugeordnet, vielleicht werden auch noch Personas definiert. Und nicht selten wird einfach aus dem Bauch heraus gepostet. Das war Mirko Lange nicht genug. Deshalb hat er kurzum zwei Methoden, Weiterlesen …
Die zwei grössten Gefahren für digitale Kampagnen
Digitale Kampagnen können einer Marke nicht nur nützen, sondern auch schaden. Insbesondere dann, wenn Werbeeinblendungen im falschen Kontext oder Umfeld erscheinen. Philipp Semmler von Mediaschneider AG erläutert Massnahmen für die «Brand Safety».
Quelle:
Marketing & Kommunikation
Thema: Onlinewerbung
