Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

17.09.2020

Wie ein neues Brand Design die Innovationskraft hervorhebt

Der Maschinen- und Anlagenbau ist schon lange keine Spielwiese ausschließlich für Ingenieure. Mit der Digitalisierung sind mehr denn je vielfältige Kompetenzen gefragt. Dürr ist konsequent den Weg in die Industrie 4.0 gegangen und bietet neben innovativen Maschinen und Anlagen auch wegweisende Software-Lösungen. Was bedeutet das für die Marke und ihr Corporate Design? Eine Fallstudie von Weiterlesen …

Autor: Wolfram Schäffer

Quelle: Marconomy

Thema: Corporate Design

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

01.05.2019

Mehr Mut zur Marke: Wie sich KMU und Selbstständige im Wettbewerb differenzieren können

Marken erfüllen wichtige Aufgaben für Unternehmen. Davon können nicht nur Coca-Cola & Co. profitieren, sondern auch KMU, Start-ups und Selbstständige.

Autor: Marc Ostermann

Quelle: Zielbar

Thema: Positionierung

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29.01.2019

Hört auf mit dieser Heuchelei! Die scheinheilige Debatte ums Vertrauen

Datenmissbrauch, gefakte Influencer und falsche Versprechen: Vertrauen und Authentizität sollen 2019 Trend sein. Aber ist das nicht eher eine Haltung, eine notwendige Bedingung?

Autor: Philip Bolognesi

Quelle: Basic Thinking

Thema: Vertrauen

07.01.2019

Kubas Tourismusboom durch Place Branding

07Kuba – Ich denke an Rum, Oldtimer und Zigarren. Warum assoziieren wir das mit Kuba? Die Bilder vor unserem inneren Auge haben eins gemeinsam: Place Branding.

Autor: Marina Ditte

Quelle: PR Fundsachen

Thema: Place Branding

29.11.2018

Tool Time: Personas einfach und schnell gestalten

Personas haben sich zu einer vielfältigen und zentralen Methode im UX Kosmos entwickelt und nehmen eine wichtige Rolle beim Entwickeln und Verbessern von Produkten und Dienstleistungen ein. Dabei kommt immer mehr die Frage auf, wie kann ich meine Personas einfach und komfortabel visualisieren?

Autor: Joanna Oeding

Quelle: Usabilityblog

Thema: Personas

18.10.2018

Schwache Erinnerung an die Medienmarken auf Social Media

Wer Nachrichten nicht direkt auf der Website eines Anbieters nutzt, erinnert sich schlechter an die Medienmarke. «Von den Nutzern, die über eine Suchmaschine Nachrichten konsumierten, wussten jedoch nur noch 37 Prozent, von welchem Medium der Beitrag stammte. Von den Nutzern, die auf Nachrichten zugriffen, die im Newsfeed von Facebook oder Twitter erschienen, konnten sich 47 Prozent an die Nachrichtenquelle erinnern.» Die Zahlen stammen aus einer Ende September veröffentlichten Studie der Universität Oxford. Mit Blick auf eine zahlende Kundschaft stellt dieser Befund ein Problem dar: «Je weniger Nutzer einer Nachrichtenmarke sich daran erinnern können, dass sie eine ihrer Nachrichten gelesen haben, desto schwieriger könnte es werden, zahlende Kunden zu finden», schreibt Antonis Kalogeropoulos, einer der Studienautoren, auf der Plattform des European Journalism Observatory.

Autor: Antonis Kalogeropoulos

Quelle: EJO

Thema: Universität Oxford

Ad Content

11.09.2018

Weniger ist mehr: Wie Reduzierung Marken nach vorne bringt

Viele Unternehmensauftritte sind vollgestopft mit austauschbaren Belanglosigkeiten. Was macht dieser Wust an Informationen mit einer Marke? Welche Wirkung hat das auf Wunschkunden?

Autor: Sascha Theobald

Quelle: Zielbar

Thema: Website

30.08.2018

Markenführung im Social Web am Beispiel Instagram: Authentisch statt «Fakestagram»

«Markenführung» im klassischen Sinne ist in der Welt des Social Webs schwierig. Es braucht ein neues Verständnis dafür, welche Rolle eine Marke spielen kann. Da lauert die «Fakestagram»-Falle.

Autor: Marian Wurm

Quelle: UPLOAD Magazin

Thema: Instagram