Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

22.12.2020

Revolution im TV-Werbemarkt – Wird 2021 das Jahr von Addressable TV?

TV-Werbung hat in den letzten Jahren kontinuierlich an Attraktivität verloren. Replay Funktionen machten das Skippen der Werbeblöcke möglich, Streaming-Dienste knabbern den TV-Stationen Marktanteile ab und die Corona-Pandemie sorgt für eine beschleunigte Veränderung im Verbraucherverhalten. Die Fragmentierung des Medienkonsums stellt speziell Vermarkter von TV-Werbung sowie TV-Stationen vor grosse Herausforderungen. Das Licht am Ende des Tunnels soll Weiterlesen …

Autor: Simon Chiozza

Quelle: marketing.ch

Thema: TV-Werbung

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

08.04.2015

Die Werbekampagnen der Zukunft

Im Rahmen des SWA-Jahresmeetings präsentierten die Referenten innovative und richtungsweisende Werbekampagnen. MK stellt die Highlights vor.

Autor: Thomas Paszti

Quelle: MARKETING & KOMMUNIKATION

Thema: Kampagnen

Werbung

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08.04.2015

Werber sind keine Rockstars mehr

Werbung funktioniert heute anders als früher. Im Vergleich zu den 80er und 90er Jahren sind Werber heute klassische Manager, aber keine echten Marken mehr. Ein Plädöyer für die Veränderung.

Autor: Daniela Strasser

Quelle: wuv.de

Thema: Werber

19.03.2015

Adblocker-Nutzern trotzdem Werbung auszuspielen

Die Nutzung von Adblockern nimmt zu. Nun haben technologische Dienstleister, darunter eine Tochter des Verlagshauses Gruner+Jahr, offensichtlich Wege und Mittel gefunden, Adblocker-Nutzern trotzdem Werbung auszuspielen.

Autor: Roland Eisenbrand

Quelle: Online Marketing Rockstars

Thema: Adblocker

10.03.2015

Lieber einen Arm abhacken, als einen Adblocker zu benutzen

Der normale Leser weiss es (vielleicht) nicht besser. Wer aber als Journalist und Blogger einen Adblocker benutzt, versündigt sich gegen die eigene Branche.

Autor: Karsten Lohmeyer

Quelle: Lousy Pennies

Thema: Adblocker

18.02.2015

Mobile Marketing aus Unternehmersicht

Grosse Schweizer Firmen nehmen Stellung zu ihrem Umgang mit mobilem Marketing. Neue Webauftritte werden multidevice-fähig ausgerichtet.

Autor: Gregor Waser

Quelle: mk-fokus.ch

Thema: Mobile Werbung

Ad Content

18.02.2015

Personalisierte Werbung – Segen oder Fluch?

Das Web erfasst Hintergrundwissen über die täglichen Aktivitäten von Menschen, ihre Vorlieben und Interessen. Gezielt werben Unternehmen durch diese Infos für ihre Produkte und Dienstleistungen. Wo ist die Grenze?

Autor: Heike Simmet

Quelle: hsimmet.com

Thema: Digitale Kommunikation

04.02.2015

Ist AdBlock Plus käuflich?

Grosse Unternehmen zahlen unbekannte Summen, um den Werbeblocker zu umgehen. Deutsche Medienhäuser klagen an.

Autor: Dominik Allemann

Quelle: t3n.de

Thema: Anklage