Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing
Die MEDIENWOCHE ist ein digitales Magazin für Medien, Journalismus, Kommunikation & Marketing. Die Redaktion beobachtet und begleitet publizistisch die Entwicklung der Branche in der Schweiz, verfolgt aber auch internationale Trends. Neben den redaktionellen Eigenleistungen bietet die MEDIENWOCHE mit dem «Medienmonitor» (zweimal wöchentlich) und der wochentäglichen Rubrik «Auf dem Radar» Lektüreempfehlungen aus nationalen und internationalen Medien.
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Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.
Personas sind ein bewährtes Hilfsmittel aus dem herkömmlichen Marketing-Werkzeugkasten. Doch selbst, wenn Unternehmen diese bereits definiert haben, bringen die kurzen Steckbriefe der personifizierten Zielgruppensegmente im SEA häufig wenig. Daher hilft es, sich durch ein SEA-spezifisches Fragen-Set zu hangeln, um die Persona aus der Google-Ads-Sicht kennenzulernen.
Seit einigen Wochen schaltet Google keine Anzeigen mehr am rechten Bildrand. Über die Auswirkungen, die das neue Layout auf Kosten und Klickraten hat.
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Eine neue Meta-Studie untersucht 120 Rankingfaktoren von Google ausführlich. Die wichtigsten Faktoren für 2016 präsentieren wir euch im Überblick.
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Mit der Analytics 360 Suite will Google Grosskunden eine integrierte Lösung zur Marketinganalyse bieten. Das neue Produkt ersetzt Analytics Premium und bietet eine Reihe neuer Funktionen.
Wie wichtig die Suchmaschinenoptimierung der eigenen Website ist, muss nicht mehr diskutiert werden. Doch warum wird SEO trotzdem vor allem bei KMUs vernachlässigt?
Mehr als 80 Prozent ihrer Screen-Time verbringen Smartphone-User mit Apps. Daher gilt es für 2016, sinnvolle Apps anzubieten und sich mit der Optimierung für die Google-App-Suche auseinanderzusetzen.
Wie verändert Mobile unsere Wahrnehmung der Google-SERPs? Wie können Marketer das zu ihrem Vorteil nutzen? Eine Eye-Tracking Studie geht dem auf den Grund.
