DOSSIER mit 105 Beiträgen

Markenführung

Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

Welche Instrumente B2B-Marketer zur Markenpositionierung kennen sollten

Für die Entwicklung einer B2B-Positionierung benötigt das Unternehmen ein grundlegendes Verständnis über das Verhalten und die Einstellungen seiner Kunden. Folglich setzt eine Positionierung immer an den Beweggründen der Kunden an, eine Dienstleistung oder ein Produkt in Anspruch zu nehmen. Welche Instrumente Ihnen bei der Entwicklung Ihrer Markenpositionierung helfen können, erfahren Sie in diesem Artikel.

Autor: Antonia Röper
Quelle: Marconomy
Thema: Positionierung

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Mitarbeitende und potenzielle Mitarbeitende wollen heute genau wissen, für wen sie arbeiten. In Zeiten von Fachkräftemangel stehen demnach auch Mittelstandsunternehmen unter Druck, sich als moderner und attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Doch wie macht man das? Worauf kommt es bei erfolgreichem Employer Branding an?

Autor: Stephanie Krüger
Quelle: Marconomy
Thema: Employer Branding
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Rebranding ausgelöst durch die Pandemie? Das Erfolgsbeispiel von va-Q-tec

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Autor: Isabel Schätzle
Quelle: marconomy
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Quelle: Gottlieb Duttweiler Institut
Thema: Branding

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Autor: Jilline Bornand
Quelle: Watson
Thema: Love Brands

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Thought Leadership und dessen Einfluss auf Marketing-Strategien

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Autor: Brandon Borcherding
Quelle: HBI PR & MarCom
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