Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

14.07.2022

Warum dein Content-Marketing-Plan mit der Wirklichkeit kollidiert

Wenn man sich Strategien für das Content Marketing oder generell für die Kommunikation von Unternehmen ansieht, finden wir darin fast immer einen Satz: „Wir sprechen unternehmensweit eine Sprache.“ In der Praxis ist das leider eine der größten Schönredereien im Marketing, findet Falk Hedemann in seiner Kolumne. Dabei wäre es so wichtig, denn die Kunden haben Weiterlesen …

Autor: Falk Hedemann

Quelle: Upload

Thema: Kaufentscheidungsprozess

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

09.11.2016

Das sollte Content Marketing 2017 leisten

Content Marketing ist ausgereifter denn je. Content mit Zukunft sollte vor allem Eines: User zentrieren.

Autor: Tina Bauer

Quelle: Online Marketing

Thema: Content

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07.11.2016

Lean Content Marketing: klein anfangen, gross rauskommen

In einer Zeit, in der sich Gesellschaft und Technologie so schnell wandeln, werden digitale Experimente immer wichtiger, behauptet Sascha Lobo. Doch das Streben nach Perfektionismus ohne jegliche Fehlerkultur in Unternehmen verhindern diese. Die Empfehlung? Klein starten, ausprobieren, auswerten, lernen – zeitnah. Etwas, das dem klassischen Marketingdenken widerspricht. Eine Anleitung für Lean Content Marketing.

Autor: Tanja Josche, Sascha Tobias von Hirschfeld

Quelle: affenblog.de

01.11.2016

Fach-Chinesisch: Native Advertising und Seamless

01Benno Maggi erklärt in seiner Kolumne «Fach-Chinesisch» die Begriffe Native Advertising und Seamless.

Autor: Benno Maggi

Quelle: Marketing und Kommunikation

Thema: Native Advertising

29.10.2016

ServusTV ist auf dem Weg zum Heimatsender der Rechtspopulisten

Seit April 2016 ist „Wut-Chefredakteur“ Ferdinand Wegscheider der alleinige Senderchef von ServusTV. Dort hetzt er seither gegen Flüchtlinge, Korrektheit und Linke.

Autor: Christoph Schattleitner

Quelle: Vice

Thema: Red Bull

26.10.2016

Pinterest Marketing: So sieht eine effektive Content-Strategie aus

Pinterest wird oft unterschätzt – zu Unrecht. Die visuelle Suchmaschine ist still und heimlich gewachsen. Und hat vor allem bei den männlichen Nutzern zugelegt. Ein Beitrag mit wertvollen Tipps für die Content Strategie.

Autor: Anton Priebe

Quelle: onlinemarketing.de

Ad Content

21.10.2016

Verkehrshaus: Red Bull beerbt die SRG

Ein Entscheid von grosser Symbolkraft: Die SRG hat sich aus Spargründen mit ihrer langjährigen Medienausstellung aus dem Verkehrshaus zurückgezogen. In ihre Fussstapfen tritt Red Bull. Der österreichische Getränke- und Medienkonzern eröffnete Anfang Oktober in Luzern die «Media World».

Autor: Nick Lüthi

Quelle: Medienwoche

Thema: Red Bull

05.10.2016

395 Millionen für das Medienhaus von Red Bull

Die Bilanz des Red Bull Media House weist einen neuen Spitzenwert an „übrigen Erträgen“ aus.

Autor: Harald Fidler

Quelle: Der Standard

Thema: Red Bull