Die Lesetipps dieses Themenbereichs werden betreut von Irène Messerli und Dominik Alleman von Bernet Relations / bernetblog.ch und Nicole Vontobel-Schnell von SCHNELLKRAFT / schnellkraft.ch.

14.07.2022

Warum dein Content-Marketing-Plan mit der Wirklichkeit kollidiert

Wenn man sich Strategien für das Content Marketing oder generell für die Kommunikation von Unternehmen ansieht, finden wir darin fast immer einen Satz: „Wir sprechen unternehmensweit eine Sprache.“ In der Praxis ist das leider eine der größten Schönredereien im Marketing, findet Falk Hedemann in seiner Kolumne. Dabei wäre es so wichtig, denn die Kunden haben Weiterlesen …

Autor: Falk Hedemann

Quelle: Upload

Thema: Kaufentscheidungsprozess

Weitere Beiträge aus diesem Dossier

25.06.2015

Content Marketing aus Sicht der Werbung: Beziehungen statt Kampagnen

Was tun gegen die zunehmende Wirkungslosigkeit klassischer Werbung? Eine Antwort heisst Content-Marketing. Informativen und unterhaltende Stories, die nur indirekt eine kommerzielle Botschaft transportieren, können die Wahrnehmungsbarrieren überwinden. Noch tut sich die Werbebranche schwer mit der neuen Spielart kommerzieller Kommunikation.

Autor: Markus Gabriel

Quelle: Medienwoche

Thema: Werbung

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25.06.2015

Content Marketing aus Sicht der Medien: Die neue Nähe

Kommerzielle Inhalte werden auch in Zukunft den Medien als wichtige Erlösquelle dienen. Aber statt abgegrenzte Werbeflächen, werden harmonischere Native-Advertising-Formate gefragt sein. Doch dann braucht es dringend auch neue Spielregeln.

Autor: Markus Gabriel

Quelle: Medienwoche

Thema: Werbung

25.06.2015

Content Marketing aus Sicht der Konsumenten: Werbung, die nicht mehr nervt

Ob sich Content Marketing als Königsweg in der Marketingkommunikation durchsetzen wird, entscheiden letztlich die Konsumenten und nicht Werber oder Journalisten. Die aktuelle Entwicklung wirft die Frage auf, wie angepasst soll oder darf Werbung sein.

Autor: Markus Gabriel

Quelle: Medienwoche

Thema: Konsument

22.06.2015

Content übermitteln: 10 Ideen

Manche mögen kurze Artikel, andere bevorzugen Videos, Podcasts, Apps, etc. Das Wichtigste dabei ist: Die Vorzüge der Empfängerinnen und Empfänger entscheiden die Mitteilungsform. Aber Neues ausprobieren, ist erlaubt.

Autor: Mark Thabit

Quelle: www.prdaily.com

Thema: Mitteilungsform

18.06.2015

7 Tipps für erfolgreiches Content Marketing

Content Marketing kann viel erreichen: Erhöhung des Website-Traffics, die Generierung von Leads oder ein stärkeres User-Engagement. Doch bevor Inhalte wahllos veröffentlicht werden, sollten erst die Ziele klar definiert werden. Ein Leitfaden.

Autor: Jan Becker-Fochler

Quelle: deutsche startups

Thema: Content Marketing

Ad Content

09.06.2015

Content Marketing gewinnt an Bedeutung

Die Bereiche Marketing, PR und SEO wachsen weiter zusammen. Der Aufbau markeneigener Kommunikationskanäle wird immer wichtiger. Wohin sich das Content Marketing entwickelt, zeigen diese fünf Trends.

Autor: Fionn Kientzler / Lena Gerhard

Quelle: www.marconomy.de

Thema: Trends

04.06.2015

Tücken im Content Marketing – Diese Fehler solltet ihr vermeiden

Content Marketing braucht nicht nur jede Menge Geduld, sondern auch einen langfristigen Plan, Kreativität und Geduld. Und das Wissen, um potenzielle Fehlerquellen geschickt zu umgehen.

Autor: Sascha Saupe

Quelle: onlinemarketing.de

Thema: Content Marketing